電商造節現審美疲勞 雙十二實體店風頭蓋過網購

線下：吃喝玩樂一起 大媽也“剁手”

在線上消費日趨理性的同時，今年“雙十二”，大叔大媽們則忙著在線下搶貨，線下的勢頭蓋過了線上。“快跟我去超市，聽隔壁王大媽說，今天是雙十二，新華都購物有優惠，那個什么寶的付款，滿100元就可以減50元呢。”12日一早，還在賴床的小陳沒有想到，自己居然從已經退休的老媽嘴里聽到了“雙十二”和“支付寶”。

據了解，今年“雙十二”，在全國200多個城市以及全球12個國家和地區，有30萬家商店參與了支付寶“五折活動”，用戶使用支付寶付款，在很多餐館、超市便利店、機場、美容美發美甲店、電影院等，都可以可享受5折優惠。

新華都廣場推出部分會員商品低至5折、自營服飾5折、支付寶付款100元以內全場5折優惠、最高減免50元的優惠，限前8萬名買單的顧客。12日中午，記者在東海灣新華都購物廣場內看到，在超市的稱重處以及收銀臺前都排滿了長隊，很多商品都打出了比平時更優惠的價格。除了服裝全場5折外，在記者選購的商品中，原價49元的妙潔膠棉拖把只要38.8元，還送一個拖把頭;此外，原價15.8元的安井牛奶饅頭，優惠價只要9.9元，而同樣的商品，淘寶價格是13.8元—14.5元。在價格優惠完勝線上的同時，還有支付寶付款5折，最高減免50元的優惠，難怪吸引了大叔大媽們來排隊。據了解，新華都推出的8萬名免單名額在12日中午就已經全部用完。

除了新華都，沃爾瑪也推出了支付寶付款全場5折活動;永輝超市推出支付寶付款全國60萬名額5折，最高優惠50元的優惠。據了解，截至12日19時，永輝超市通過支付寶的交易額突破了1億元。除了超市火爆外，在浦西萬達廣場，不少服裝品牌也推出了5折的優惠，11日至13日馬克華菲全場5折，優衣庫一件149元、兩件199元。

支付寶公布的數據顯示，截至12日下午2點，最受歡迎的日用品是手紙和紙巾，共賣出了20.75萬份;截至12日下午2點30分，參與活動的餐廳總共賣出了40萬份炸雞、25萬份漢堡、7萬份水餃;截至12日18時，淘寶電影觀影出票數達到112萬張，占全國票房近30%。

【記者手記】大媽也瘋狂

今年的“雙十二”趕上了周末，覆蓋的場所從超市拓展到餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下支付場景，參與線下商戶從幾萬家拓展到30多萬家，也讓大媽們更為“瘋狂”，除了進超市掃貨外，還體驗了一把刷手機吃飯、刷手機美發、甚至刷手機看電影的快樂。有人算了一筆賬，如果你足夠“勤勞”，跑遍大多數打折的餐飲、超市、商圈、電影院等場景，“雙十二”一天，“血拼”時可獲得500元左右的優惠。

在“雙十一”被廣為詬病的同時，今年的“雙十二”則給實體商業帶來一個新機會，創造了新的消費點。正如口碑公司CEO范馳所說，幾十萬線下商家與消費者共同參與的“雙十二”，成為互聯網與線下商業融合的標志性事件，開啟了一個新的商業智能時代，也意味著互聯網用技術、平臺與數據反哺線下商業的時刻開始了。 (文艷)