電商造節現審美疲勞 雙十二實體店風頭蓋過網購

泉州網-泉州晚報訊(本報記者 劉文艷 文/圖)“雙十一”購物戰的硝煙還沒散盡，“雙十二”又接踵而至。不過，與“雙十一”守在電腦前等待零點秒殺的純線上娛樂不同，“雙十二”的血拼場景蔓延到了超市、餐飲店、電影院，甚至是機場。支付寶與口碑公布的數據顯示，“雙十二”當天，全國2800萬人出門進店消費，近七成首次在線下商戶刷支付寶，其中50歲以上的用戶占比3.29%，超過92萬的大叔大媽參與了“剁手”，線下的火爆程度超越線上。

線上：造節太頻繁 消費者買不動

從2002年就開始網購的資深網購族李涵，今年“雙十二”在線上卻沒有花一分錢，“‘雙十一’已經把該買的都買了，有些換貨的商品都還沒收到，現在想不到還有什么需要在網上買的，也買不動了。”

祺彤香茶業總經理蘇清陽告訴記者，對于品牌商來說，“雙十一”是每年的重頭戲，很多商家會提前備貨、備人。相比而言，“雙十二”的促銷，不論是從官方流量和折扣力度而言，都不如“雙十一”。加上“雙十一”的力度一年比一年大，“雙十二”還處于購物狂歡季之后的低迷期，剛剛血拼過“雙十一”的消費者，對于間隔如此短的“雙十二”的興趣并不大。

“前有‘雙十一’購物狂歡節，后有圣誕和元旦的新一輪消費熱潮。”淘寶賣家洪先生坦言，不少電商都只是把“雙十二”當做一個過渡期。“對于品牌商而言，‘雙十二’更像是幫助‘雙十一’去庫存的一個促銷日;對于淘寶小賣家而言，‘雙十二’給出的優惠往往比不上大商家在‘雙十一’的大手筆，大部分只是設置的5—20元的店鋪紅包，對于消費者的吸引力不夠。”

實際上，隨著消費者越來越理性，各大電商平臺在“雙十二”的推廣上也不再是簡單的促銷，而是更注重創新，轉而改打服務、創意等特色牌。比如，2012年開始，淘寶“雙十二”打破了以往促銷模式，首次嘗試賣什么、賣幾折，全是買家說了算，買家可以根據自己的興趣愛好，挑選所有參加活動的商品、店鋪。今年“雙十二”期間，阿里巴巴則推出了兩種新玩法，消費者不僅可以在淘寶、天貓上花錢，還可以通過購物滿返現金紅包和購物分享獎勵的方式去賺錢;此外，消費者還可以通過淘寶服務平臺預訂上門保潔、上門洗衣等各式服務。

此外，自去年開始，“雙十二”就已經成為阿里、京東等著重發展線下業務、布局O2O的切入口。今年，支付寶、口碑平臺與幾十萬商家共同投入超過10億元，提供包括現金折扣、優惠券與單品優惠，讓更多消費者感受到移動互聯網的便利。