中新網(wǎng)11月12日電 適逢雙11，“你買了嗎?”成了這幾天人們打招呼的口頭禪。12日凌晨，阿里巴巴公布今年天貓“雙11”全天交易額為912.17億，比去年提升近60%，是2009年阿里巴巴第一次雙11的一千多倍。不止天貓，近年大陸各大電商平臺(tái)投入雙11大戰(zhàn)，把年輕人的“光棍節(jié)”變成全民的“購物節(jié)”，引發(fā)全球矚目，更強(qiáng)勢波及港臺(tái)，把海峽對(duì)岸的同胞拽進(jìn)潮流中。

“淘寶統(tǒng)一中國”升級(jí)版 “天貓”植入臺(tái)灣稻田

據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，今年除了大陸外，香港、臺(tái)灣都進(jìn)入“雙11買最多的海外群體”前5名，其他三位是俄羅斯、美國及西班牙。

早在今年雙11登場前，就有一張“天貓國際”Logo的照片引起一些臺(tái)灣網(wǎng)友注意。天貓Logo本沒什么稀奇，奇就奇在它由臺(tái)灣花蓮稻農(nóng)插種而成，面積有0.6公頃。有當(dāng)?shù)孛癖娬f，簡體字圖案大喇喇出現(xiàn)在稻田，“是已經(jīng)統(tǒng)一了嗎?”

原來，天貓國際與花蓮玉里的農(nóng)民簽下協(xié)議，預(yù)訂15公頃的稻米，放在天貓銷售，稻田插種logo是配合宣傳。

據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》12日?qǐng)?bào)道，這片花蓮稻米近期在天貓熱銷，首波1萬盒已經(jīng)在2星期前運(yùn)赴大陸，第二批有3850盒，預(yù)計(jì)在本月底前運(yùn)到大陸。每盒有6包，每包600克，賣人民幣129元。

這只是臺(tái)灣人參與大陸網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的一個(gè)例子。這個(gè)雙11，臺(tái)灣商家或搶灘大陸電商平臺(tái)，或搭順風(fēng)車在島內(nèi)大打促銷戰(zhàn)。

臺(tái)灣買家：跟13億人搶貨不是“秒殺”，是“毫秒殺”

臺(tái)灣“資策會(huì)”11日公布調(diào)查稱，臺(tái)灣網(wǎng)友今年參加天貓、京東等大陸電商雙11購物者，有33%，比去年增加10%。

臺(tái)灣《旺報(bào)》12日?qǐng)?bào)道說，臺(tái)灣的用戶隔海“參戰(zhàn)”，總感覺慢了一步。有人連事先選購的產(chǎn)品都買不齊，因?yàn)榈蛢r(jià)產(chǎn)品全是限量，凌晨特價(jià)時(shí)間一到，所有人幾乎同時(shí)結(jié)賬，跟13億人口去搶貨，“秒殺都顯得太奢侈，根本是以毫秒計(jì)算的!”

香港教授：班上學(xué)生都在討論雙11

雙11風(fēng)潮也席卷了香港。

“現(xiàn)在這個(gè)節(jié)越來越瘋狂了，版圖還向全球推進(jìn)。”研究中國市場營銷的香港中文大學(xué)市場學(xué)系教授冼日明對(duì)香港“端傳媒”記者說，這幾天，他觀察到班上的學(xué)生都在討論“雙11”優(yōu)惠，內(nèi)地或是香港學(xué)生都沉溺其中。

“端傳媒”報(bào)道說，越來越多香港商家進(jìn)駐內(nèi)地網(wǎng)購平臺(tái)，參與“雙11”，以圖分一杯羹;也有駐扎香港的網(wǎng)購平臺(tái)另搭舞臺(tái)，擴(kuò)展市場購買力。

報(bào)道引述統(tǒng)計(jì)數(shù)字指，自2014年開始，仍以實(shí)體商店零售占絕大比例的香港零售業(yè)一路下滑， “雙11”這個(gè)由內(nèi)地傳來的節(jié)日，似乎成為香港不少商家開辟網(wǎng)購潛能、推動(dòng)零售業(yè)增長的試金石。

香港“雙11” 網(wǎng)購未成氣候

不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“雙11”網(wǎng)購在港仍未成氣候。新華網(wǎng)11日發(fā)文稱，香港地方小，各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)在香港幾乎觸手可及，因此港人更傾向于逛實(shí)體商店。據(jù)觀察，在銅鑼灣，商店都紛紛換上圣誕裝飾，準(zhǔn)備迎接12月的傳統(tǒng)購物旺季，再加上內(nèi)地赴港快遞運(yùn)費(fèi)高昂、退換貨不便、港人結(jié)賬仍習(xí)慣用信用卡等因素，雙11在香港未成氣候。

但不可否認(rèn)，“光棍節(jié)”、“雙11”等發(fā)端大陸的概念，已滲入港臺(tái)，就如“給力”“賣萌”等大陸流行語傳到對(duì)岸。

華東師范大學(xué)民俗學(xué)研究所的張海嵐10日在澎湃新聞發(fā)文說，2009年，淘寶第一次雙11促銷活動(dòng)時(shí)大打“光棍節(jié)”主題，打出“就算沒有男(女)朋友陪伴,至少我們還可以瘋狂購物”的廣告語，淘寶這一促銷口號(hào)突出了單身的符號(hào)，又加以心理情感因素，連接上“購物”的象征性含義，于是在當(dāng)年就創(chuàng)造出一個(gè)“光棍節(jié)”的購物大派對(duì)。

“光棍經(jīng)濟(jì)學(xué)”啟發(fā)港臺(tái)商家 拍賣大叔陪聊

如今，“光棍經(jīng)濟(jì)學(xué)”也啟發(fā)了港臺(tái)商家，臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》12日引述臺(tái)灣“集雅社”營銷企劃部謝渟指，單身已成為一種社會(huì)現(xiàn)象，單身族越來越重視生活質(zhì)量，適合一個(gè)人用的各式商品市場有極高潛力。

而據(jù)香港《明報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，來自新加坡的手機(jī)App“蝦皮拍賣”也趁“光棍節(jié)”在臺(tái)灣等地推出限時(shí)拍賣：“聊聊大叔”服務(wù)，由官方遴選擁有豐富人生歷練及懂得傾聽的優(yōu)質(zhì)型男大叔，與下標(biāo)者聊聊天，讓單身者光棍節(jié)也不孤單。

大陸發(fā)展快 引領(lǐng)兩岸三地潮流

大陸以電子商務(wù)及電子支付的領(lǐng)先優(yōu)勢，掀起這股雙11購物狂潮，直接攪動(dòng)整個(gè)零售業(yè)、刺激港臺(tái)同行，不僅吸引國際主流媒體的注意力，亦引發(fā)臺(tái)灣“資策會(huì)”等智庫的關(guān)注，甚至驚動(dòng)臺(tái)灣“官方”。

阿里巴巴臺(tái)灣分公司總經(jīng)理傅紀(jì)清曾指出，臺(tái)灣電子商務(wù)的觀念落后大陸3到5年。臺(tái)灣前發(fā)展委員會(huì)主委管中閔亦指出，大陸電子商務(wù)起步雖較臺(tái)灣晚，但擴(kuò)張很快，臺(tái)灣則因?yàn)榉ㄒ?guī)僵化，導(dǎo)致電子商務(wù)落后大陸10年。

管中閔說，臺(tái)灣電商之所以沒有發(fā)展起來，有人以臺(tái)灣市場較小作解釋，但其實(shí)是支付體系的落后。

臺(tái)灣當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人馬英九也曾疾呼，大陸第三方支付發(fā)展快，臺(tái)灣沒時(shí)間猶豫。

臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》曾發(fā)表社論指，臺(tái)灣沒有扶植出一家具有國際競爭力的網(wǎng)絡(luò)零售商，在這個(gè)全球化的大趨勢中，臺(tái)灣明顯被邊緣化，淪為附庸地位。

今年1月，臺(tái)灣終于通過“第三支付法”，邁入“移動(dòng)支付元年”，可謂千呼萬喚始出來。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)落后 香港急起直追

再看香港，曾領(lǐng)先全球的“八達(dá)通”卡，雖能滿足市民大部分的日常需求，實(shí)際上卻已落后于內(nèi)地支付寶、微信支付等世界其他先進(jìn)的電子收費(fèi)系統(tǒng)。

今年9月22日，支付寶對(duì)外宣布，香港已經(jīng)有超過5000家線下商店接入支付寶掃碼付。香港《大公報(bào)》次日?qǐng)?bào)道說，支付寶由內(nèi)地跑到香港開展生意，不過其服務(wù)僅限于內(nèi)地訪港旅客使用，港人暫未能體驗(yàn)支付寶的威力。報(bào)道稱，香港嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆ɡ坪跸拗屏诵屡d的支付系統(tǒng)發(fā)展步伐。

除法例外，也有人指出，香港創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)落后，尤其不愛“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)。香港《明報(bào)》今年4月的社論直指，香港在競爭中落后，輸在科技創(chuàng)新上。

文章以在香港接受高等教育后在深圳創(chuàng)辦“大疆創(chuàng)新”、開發(fā)無人機(jī)的汪韜為例，稱香港的大學(xué)可以培養(yǎng)出創(chuàng)新科技和創(chuàng)業(yè)人才，但香港市場小、缺乏投資科研氛圍、政府于創(chuàng)新科技不作為，即使有科研成果都會(huì)轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)。

還有分析指，香港人認(rèn)同醫(yī)生、律師和金融等行業(yè)，或熱衷炒樓等賺快錢方式，以致香港的社會(huì)風(fēng)氣，亦不鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

創(chuàng)新領(lǐng)域的滯后直接導(dǎo)致香港國際競爭力下滑。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的最新“全球競爭力報(bào)告”，在全球140多個(gè)經(jīng)濟(jì)體中，香港連續(xù)三年排名第7位，創(chuàng)新方面最弱，排在第27位。

日前，幾經(jīng)波折，香港立法會(huì)通過成立創(chuàng)新及科技局的撥款申請(qǐng)，美國麻省理工學(xué)院也宣布將在香港設(shè)立創(chuàng)新中心。

香港財(cái)政司司長曾俊華日前發(fā)表網(wǎng)文表示，期望香港企業(yè)家特別是年輕一代投入創(chuàng)新浪潮，超越過去偏重于地產(chǎn)發(fā)展或代工生產(chǎn)等傳統(tǒng)營運(yùn)手法，一同投入國家未來五年的創(chuàng)新浪潮。

香港在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)急追，成效如何，尚待檢驗(yàn)。(完)