鴻星爾克品牌價值進入中國百強

     近日，世界品牌實驗室在北京發布了“2013第十屆中國500最具價值品牌排行榜”。鴻星爾克再次成功入選“中國500最具價值品牌”，其品牌價值達到167.95億元，綜合排名位列全國第99位，首次躋身全國品牌百強行列。

    品牌作為世界性交流語言，受到了上至國家、下至普通消費者的廣泛關注。鴻星爾克自創立之初，就將品牌建設作為企業發展的動力。此次成功躋身全國品牌價值百強的行列，得益于近兩年品牌休閑時尚化的戰略轉型、創新的奧運營銷，以及在網球領域的精耕細作等，多項品牌發展戰略為鴻星爾克品牌價值的提升奠定了堅實基礎。

    隨著2012年鴻星爾克微領T和羽絨夾克等明星產品的問世，徹底顛覆了消費者對品牌原有的印象。產品在品類上的創新突破和設計上的大膽革新，進一步滿足了年輕人休閑時尚的著裝需求。不僅如此，為促進品牌的休閑化轉型，鴻星爾克更加關注與消費者的溝通方式及營銷手段，時下流行的微博、微信等網絡平臺也成為品牌與消費者溝通的重要手段。此外，在終端體驗方面，鴻星爾克也下足了功夫，除了終端店鋪形象更加休閑時尚化外，還采用了3D試衣鏡、人體彩繪、3D全息投影櫥窗等業內新穎時尚的推廣方式，消費者在感知終端形象和產品變化的同時，積極的互動體驗也讓品牌的休閑、時尚感更深入人心。

    倫敦奧運會期間，鴻星爾克獨特的奧運營銷在倫敦賽場上賺足了世界觀眾的眼球。在其所贊助的三個國家的奧運代表團里，先有蛙王范德伯格破記錄拔得頭籌，再有小將克洛斯擊敗“菲魚”摘得桂冠，隨著這些獲獎隊員身著鴻星爾克領獎服站在奧運領獎臺，品牌再次受到世人的關注，品牌價值再度躍升。網球營銷也是鴻星爾克打造品牌美譽度又一獨辟蹊徑的創舉。近年來先后與ITF、ATP、澳網、WTA年終總決賽等一系列頂級賽事進行合作，并先后簽約了羅布雷多、佩茲斯奇內爾、維克梅耶爾等多位網球明星。據悉，在中國網球公開賽方面，鴻星爾克也表現出了濃厚的興趣，大有將網球領域重要賽事資源“壟斷”之勢。

    自2004年《中國500最具價值品牌》發布以來，鴻星爾克已九次入圍該榜單，今年綜合排名更是躍升至前百名，這是鴻星爾克在品牌建設方面持續投入結出的累累碩果。站在新的起點上，鴻星爾克將繼往開來，繼續朝著“打造全球領先的服飾品牌”的目標前進。