最近，南安市帝豪建材有限公司董事長(zhǎng)尤德鑫的心情可以用“躊躇滿志”來(lái)形容，公司去年10月投產(chǎn)的3D噴墨仿古磚，一上市就受到市場(chǎng)的追捧，公司3臺(tái)噴墨打印機(jī)全部啟動(dòng)，但依舊供不應(yīng)求。

3D噴墨帶來(lái)的絲絲暖意讓尤德鑫在建材業(yè)“寒冬”里看到新的希望，一個(gè)月前，他將公司改組為力豪集團(tuán)，想搶在3D噴墨市場(chǎng)爆發(fā)期來(lái)臨之際，加速品牌轉(zhuǎn)型提升。

其實(shí)，盯上3D噴墨市場(chǎng)的不僅力豪一家，去年以來(lái)，南安陶瓷企業(yè)像接到統(tǒng)一通知一樣，紛紛上馬3D噴墨生產(chǎn)線。據(jù)一位南安陶瓷業(yè)資深人士黃先生推測(cè)，目前，南安有接近30%的陶瓷企業(yè)生產(chǎn)3D噴墨瓷磚，接下來(lái)，還會(huì)有越來(lái)越多的陶企“掘金”3D噴墨。

業(yè)內(nèi)專家分析，未來(lái)3-5年內(nèi)，噴墨打印技術(shù)將在整個(gè)中國(guó)陶瓷行業(yè)普及。屆時(shí)，3D噴墨將成為陶瓷行業(yè)的主流市場(chǎng)。而不少南安建陶企業(yè)，正千方百計(jì)地想抓住這輪產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代的時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)從低端到高端的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

[strong] 陶瓷行業(yè)刮起“3D噴墨風(fēng)”[/strong]

南安3D噴墨軍團(tuán)正在迅速擴(kuò)容。

去年4月的春季佛山陶博會(huì)上，彩霸陶瓷攜多款3D噴墨瓷磚新品亮相;同年七、八月，南安陶瓷行業(yè)新秀——寶達(dá)陶瓷斥資1000萬(wàn)元在南安打造首條全拋釉地板磚生產(chǎn)線，在外墻磚稱雄的南安建陶界開創(chuàng)了生產(chǎn)全拋釉地板磚的先河，這其中最關(guān)鍵的，就是3D噴墨技術(shù)的運(yùn)用。

去年10月，福建規(guī)模最大的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)帝豪陶瓷，也斥資1000多萬(wàn)元從西班牙引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的3D噴墨打印機(jī)，將3D噴墨技術(shù)與仿古磚相結(jié)合，開發(fā)出多款3D噴墨仿古磚品牌。

而協(xié)進(jìn)3D噴墨外墻磚的問(wèn)世，更是在行業(yè)中激起千層浪。這項(xiàng)新技術(shù)，讓原來(lái)花色單一的外墻磚披上“高仿真石材”的外衣，大大提高了產(chǎn)品附加值。這使得協(xié)進(jìn)成為福建地區(qū)高端外墻磚的領(lǐng)頭羊。

今年以來(lái)，這股3D噴墨風(fēng)愈吹愈烈。據(jù)記者初步了解，一個(gè)月前，南安產(chǎn)量最大的瓷磚企業(yè)銘盛陶瓷也投產(chǎn)了2條3D噴墨生產(chǎn)線，榮達(dá)陶瓷、九洲瓷磚、華建陶瓷、吉祥保利建材等瓷磚企業(yè)也投產(chǎn)或籌劃著進(jìn)軍3D噴墨界。

[strong] 3D噴墨為陶企帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)[/strong]

南安的官橋、水頭，晉江的磁灶、內(nèi)坑，集中著一批瓷磚企業(yè)，主要生產(chǎn)外墻磚和仿古磚。在這個(gè)據(jù)稱占據(jù)了全國(guó)外墻磚70%市場(chǎng)的產(chǎn)區(qū)，低價(jià)走量是相當(dāng)一部分企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，部分企業(yè)選擇為廣東品牌企業(yè)做代工，產(chǎn)量雖大，利潤(rùn)卻不高。

3D噴墨究竟有何魔力，能讓長(zhǎng)期以來(lái)安于“低價(jià)走量”的南安陶瓷企業(yè)對(duì)其青睞有加?“它改變了傳統(tǒng)的壓力印花，不與磚面接觸就能‘凌空’印花。”協(xié)進(jìn)陶瓷總經(jīng)理助理洪志雄說(shuō)，即使瓷磚表面再凹凸不平，也能一次性完成多層次、多元化的印花，從而逼真地還原出天然石材的紋理。

“瓷磚自誕生之日起，就一直在模仿石材，仿真程度越高，附加值越高。”尤德鑫說(shuō)，3D噴墨技術(shù)的出現(xiàn)，提高了瓷磚附加值。

這兩年來(lái)，低價(jià)走量的運(yùn)營(yíng)模式，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的是，清潔能源替代帶來(lái)的成本壓力。2011年，南安陶瓷行業(yè)全面推行“煤改氣”。據(jù)市經(jīng)貿(mào)局有關(guān)負(fù)責(zé)人測(cè)算，使用天然氣后，企業(yè)生產(chǎn)1平方米瓷磚將增加0.7元的燃料成本。對(duì)一個(gè)年產(chǎn)能500萬(wàn)平方米的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)形中每年將增加350萬(wàn)元的燃料成本。

“各種陶瓷原材料的成本也在逐年上漲，本來(lái)就薄利的外墻磚，利潤(rùn)幾近喪失，有些低端外墻磚企業(yè)，要么倒閉，要么外遷。”尤德鑫說(shuō)，唯有提升附加值，走品牌化路線，福建陶企才有生存的空間。而3D噴墨技術(shù)的出現(xiàn)，為處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的陶企帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

協(xié)進(jìn)陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理林云鵬告訴記者，如果一款外墻磚的出廠價(jià)是二三十元，那么同規(guī)格的3D噴墨外墻磚可以達(dá)到五六十元。

[strong] 差異化產(chǎn)品定位謀求突圍[/strong]

目前，在南安約60家的陶瓷企業(yè)中，近30%的陶企在做3D噴墨產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)打算進(jìn)軍3D噴墨。

“做3D噴墨產(chǎn)品也不難，只要買到噴墨打印機(jī)和生產(chǎn)技術(shù)，有資金又能熬過(guò)一定成本回收期的企業(yè)都可以做。這個(gè)行業(yè)會(huì)有越來(lái)越多的跟風(fēng)者，利潤(rùn)也將不斷走低。”作為一家專業(yè)生產(chǎn)劈開磚和陶板的企業(yè)，樂(lè)普藝術(shù)陶瓷董事長(zhǎng)彭幸華表示，樂(lè)普并沒(méi)有轉(zhuǎn)戰(zhàn)3D噴墨的想法。

陶瓷行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)品、技術(shù)更新?lián)Q代特別快的行業(yè)，一有創(chuàng)造性產(chǎn)品面市，都會(huì)引來(lái)一大堆跟風(fēng)者。“現(xiàn)在，我們叫它‘3D噴墨’，再過(guò)幾年，就變成‘噴血’了。”一南安瓷磚老板向記者表示了他的擔(dān)憂。

在同質(zhì)產(chǎn)品大規(guī)模涌現(xiàn)時(shí)，3D噴墨瓷磚生產(chǎn)企業(yè)如何保持自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力?一些南安品牌陶企給出的答案是——推出自主專利產(chǎn)品，保持產(chǎn)品創(chuàng)新性。

協(xié)進(jìn)陶瓷是差異化路線走得比較成功的企業(yè)，該公司在推出3D噴墨外墻磚時(shí)，并沒(méi)有完全追隨市場(chǎng)上的大規(guī)格噴墨外墻磚，而是結(jié)合自己在瓷磚薄型化上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，率先在行業(yè)推出小規(guī)格薄型噴墨外墻磚，開拓了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

近日，協(xié)進(jìn)陶瓷又推出新品——WFC硬泡聚氨酯保溫裝飾一體化復(fù)合板，其表面采用了3D噴墨技術(shù)，中間填充防火材料，具有保溫、隔熱、防火等諸多優(yōu)點(diǎn)，非常適用于北方市場(chǎng)。

力豪陶瓷也在尋找著自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，公司斥資數(shù)百萬(wàn)元引進(jìn)了一支20多人的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的噴墨打印機(jī)和墨水。

“目前很多3D噴墨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)用的都是國(guó)產(chǎn)噴墨打印機(jī)，一臺(tái)100多萬(wàn)元，而進(jìn)口的西班牙打印機(jī)，一臺(tái)要300多萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)噴墨機(jī)打印出來(lái)的紋理，逼真度明顯不如進(jìn)口機(jī)。”尤德鑫說(shuō)。

據(jù)尤德鑫透露，力豪集團(tuán)正籌劃實(shí)施瓷磚與裝飾一體化戰(zhàn)略，通過(guò)成立裝飾公司，為家裝客戶提供一站式家裝解決方案。“家裝所需的所有材料、裝飾品和家具擺設(shè)都將從這邊采購(gòu)，一些力豪無(wú)法生產(chǎn)的產(chǎn)品，如燈飾、衛(wèi)浴潔具、家具，我們將采取貼牌的方式生產(chǎn)。”為提供完整配套，力豪計(jì)劃引進(jìn)3D噴墨全拋釉地板磚生產(chǎn)線，自主生產(chǎn)地板磚。本報(bào)記者 傅曉茹