石獅男裝品牌進軍高端領域

(石獅日報記者 蘭良增) 日前，石獅本土男裝品牌鴻承(圣哥朗)服飾貿易有限公司推出時尚奢華、低調奢華兩大產品系列，倡導男士“輕奢華”著裝態度。該企業以“輕奢華”概念向高端領域進行的舉措受到行業界的高度關注。

在此之前，愛登堡公司推出英倫新貴品牌，也引起了服裝行業界的空前關注。據《2012中國奢侈品報告》顯示，2012年以來我國奢侈品消費保持相對增長，但整體消費態度則趨于謹慎。業內人士分析，除了經濟放緩的因素外，巨大的價差也是導致奢侈品在中國“減速”的原因。而隨著中國消費結構和消費模式的改變，品牌定位在中高檔、價格更親民的輕奢侈品正受到都市白領群體的熱捧。所謂“輕奢侈品”，還沒有一個普遍的定義。一般認為，輕奢侈品的目標人群和奢侈品的消費人群很大程度上是重合的，這也意味著這個市場具有同樣巨大的消費能力。

“輕奢華是一種謙遜的為人態度，是一種有著豐富內涵的高品質的生活方式。”鴻承(圣哥朗)服飾貿易有限公司總裁莊鴻裔表示，圣哥朗品牌的消費人群主要集中在30~40多歲的社會精英、時尚及藝術界人士、私企老板等。尤其是以“80后”、“90后”這一代新生力量為代表的消費人群，更是開始追求高質量、高品位的品牌消費。在這樣的背景驅動下，與國內市場需求相匹配的“輕奢侈”備受消費者喜愛，而圣哥朗正是瞄準終端消費者這一需求，為中國本土服飾品牌抒寫了一個新的篇章。