泉州服飾聯手跨國企業啟動國際化

　　□商報記者 蘇田田 實習生 林婕

　　當泉州服裝業在中國乃至國際分工和供應鏈上占據越來越多的比重，通曉國際化的語言成為企業穩健成長的必修課。近年來，不少泉州服飾品牌迅速轉換跑道，改變營銷策略，以求甩開國內其他服飾版塊的模仿和各種新興品牌的追擊，開始上演了不同模式的國際化戰略，開創了泉州服裝品牌國際化的新創舉。

　　聯手IBM啟動信息化 

　　2013年剛一開始，德式時尚高端男裝品牌HOPERISE（霍普萊斯）便緊鑼密鼓地上馬一系列新項目，開拓國際化征程，涉及營銷、品牌、產品、信息化等重點模塊。

　　去年3月，在北京服裝博覽會上，HOPERISE與IBM簽訂為期三年的服務合作協議。HOPERISE董事長莊碧雙介紹，今年是這個項目實施的第二年，公司的信息化項目今年已正式上線，經過幾個月的測試，現在已經進入實施調整階段。

　　據悉，HOPERISE與IBM的合作涉及品牌管理、市場管理、研發管理、物流配送管理、供應鏈管理、零售分銷渠道和財務管理等多個領域。合作之初，莊碧雙曾表示，HOPERISE希望通過與IBM的合作，打造適合自己的信息化平臺，并依靠優勢信息平臺來降低生產成本、縮短反應周期并加強終端控制能力，全方位地提高自身的競爭力。

　　經過一年的磨合與調整，這個信息化項目的作用已經逐漸顯現，“借助IBM在時尚零售行業的先進理念和最佳業務實踐，以及系統化的管理變革與精細化的管理方法，該項目全面提升了品牌的運營管理效率。”

　　使用杜邦公司新面料

　　泉州現有的服裝品牌正處于向國際化品牌進發的時期，隨著全球化趨勢的日益明顯，服裝品牌的國際化是一種必然選擇，泉州服裝品牌一步步探索接軌國際的模式，踏上國際化征程。

　　前不久在北京舉行的亞洲運動用品與時尚展上，戶外品牌弗侖斯潘聯手杜邦公司，建立功能性產品合作關系。接下來ComforMax（杜邦棉）、DuPont Tyvek (杜邦超輕面料)、DuPont Downlinling(杜邦防風面料)等功能性產品也將應用在弗侖斯潘產品上。同時，弗侖斯潘在2013年新品中采用全新的SWOFF-TRPO（防水透氣面料），被廣泛運用在沖鋒衣、滑雪服、功能風衣、夾克風衣等。

　　業內專家表示，牽手國際科技名企杜邦公司，建立功能性產品合作開發，讓產品煥發出新的科技生命力，無疑將在市場上更具競爭力。

　　用藝術植入服飾品中

　　從時尚的角度考察國際大牌，不難看出，他們無一不將藝術與服裝進行完美融合，通過藝術提高服飾產品附加值。今年，與北京文化發展基金會的接觸，讓莊碧雙找到了發展品牌的陽光大道。“目前，國內更多有品位的男人在追求著裝的個性化與時尚化，放松自我、強調個性的人文理念漸入人心。”她介紹，北京文化發展基金會擁有許多世界頂級國內外畫家、藝術家的作品代理權，雙方的合作一旦確定下來，通過這個機構，公司將可以得到這些畫家的授權，將其作品運用到商品設計中。

　　“時尚是種生活態度，流行是文化繼承。”莊碧雙認為，通過將藝術創作植入服飾品中，品牌的性價比將進一步增強，從之前對版型、面料的考究，進一步上升到對文化藝術元素的融合。

　　將藝術植入到時尚流行中，讓時尚更有文化感，走國際化路線是近幾年來不少泉州服裝企業拓展國際化道路達成的共識。為了使其對藝術、文化、產品、設計的理念得以積淀，未來能夠得到更好的延續及傳承，利郎公司斥巨資啟動的文化創意園及歷史文化長廊兩個大型文化工程的建設。利郎總裁王良星在接受媒體采訪時說：“建立集文化、設計、研發、生活等為一體的藝術創意園區，將文化、歷史、藝術、時尚、創意融入產品中去的跨界理念將融入利郎的品牌生命。”