南安打造“泛家居”聯(lián)盟

南安市海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會將于6月1日成立，一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織浮出水面，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型必由之路的當(dāng)下，泛家居之于南安，有何深層次意義?

南安市委書記王春金表示，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，如何引領(lǐng)企業(yè)在生產(chǎn)端開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，在供應(yīng)鏈推進(jìn)營銷創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸和困難，培育發(fā)展新動力，既是適應(yīng)供給側(cè)改革應(yīng)有的題中之意，也是實(shí)現(xiàn)南安跨越發(fā)展的內(nèi)在要求。

作為著名的建材之鄉(xiāng)，南安的石材陶瓷、水暖廚衛(wèi)、安防產(chǎn)品和本地及在外投資生產(chǎn)的家具系列產(chǎn)品，在國內(nèi)外都具有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)影響力和品牌知名度。“雄厚的建材類產(chǎn)業(yè)實(shí)力和遍布海內(nèi)外的南安人供銷大軍，是南安的獨(dú)特綜合優(yōu)勢。”南安市石材工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

立足實(shí)際、科學(xué)研判。去年年底，南安市委、市政府提出，整合資源，加快打造“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。去年12月在江蘇南京舉行的泛家居項(xiàng)目發(fā)布會上，南安市政府市長林榮忠介紹，泛家居項(xiàng)目是按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體，市場運(yùn)作、跨界聯(lián)盟，兩端融合、集成體驗(yàn)，機(jī)制靈活、保障有力，立足國內(nèi)、面向世界”的發(fā)展思路，將石材、水暖潔具、廚衛(wèi)、石材工藝擺設(shè)、家具搭配以及物流配送、電商平臺等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合互動，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)聯(lián)盟、渠道整合拓展、模式創(chuàng)新提升、線上線下結(jié)合，推廣“政府+聯(lián)盟+企業(yè)”的南安“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及體驗(yàn)營銷新模式，提供“廠家直銷、一站式采購、一體化服務(wù)、個(gè)性化定制”的新型家裝解決方案，以此引領(lǐng)消費(fèi)、升級消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)。

根據(jù)規(guī)劃，南安擬以“政府+聯(lián)盟+公司”模式推進(jìn)“泛家居”。南安市泛家居項(xiàng)目辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，政府作為倡導(dǎo)者，建立泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會制度，協(xié)調(diào)確定泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大決策與項(xiàng)目，發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金，為聯(lián)盟發(fā)展提供政策扶持和決策指導(dǎo);產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為引領(lǐng)者，下設(shè)廚衛(wèi)、石材、陶瓷、家私、安防、裝飾材料和家居用品、設(shè)計(jì)、物流、建筑裝潢等九個(gè)專委會，通過泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟杠桿作用，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)和需求側(cè)的兩端融合;實(shí)體公司作為聯(lián)盟各項(xiàng)目的具體運(yùn)營者，是由龍頭企業(yè)出資成立的股份公司，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)范運(yùn)作和多渠道經(jīng)營，打造實(shí)力雄厚的上市公司。南安泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將通過建設(shè)集成體驗(yàn)營銷中心、泛家居電商平臺，整合物流中心及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供“廠家直銷、一站式采購、一體化服務(wù)、個(gè)性化定制”的新型家裝整體解決方案，打造泛家居地域知名品牌。

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1.泛家居是以家居設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)關(guān)系，以整合建材生產(chǎn)、裝飾設(shè)計(jì)等跨行業(yè)資源為營銷點(diǎn)的新型家居營銷理念。

2.“泛家居”時(shí)代主要是指一些家具賣場泛家居化，即業(yè)內(nèi)熟知的THE MALL(大商場)模式，也就是對原有的賣場進(jìn)行升級，除了家具、建材、飾品的板塊外，還引入其他各種休閑娛樂項(xiàng)目，使非家居的業(yè)態(tài)達(dá)到40%以上，轉(zhuǎn)身為家居主題的購物中心，以休閑娛樂項(xiàng)目來帶動整個(gè)賣場的消費(fèi)力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和群眾生活水平的提高，人們對家居環(huán)境的要求也不再止步于單純的居住，更追求質(zhì)的享受。于是，“泛家居”時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。

(和軍 輯)