本報訊 上網辦年貨，安溪鐵觀音不容錯過——日前，阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心發布首份“中國年貨大數據報告”。報告顯示，安溪鐵觀音排在阿里年貨節“熱銷土特產年貨排行”第四名，成為國民團圓餐桌上必備年貨之一。

“春節期間，親朋好友間互相走動，一定要坐下來喝一壺濃香好茶才行。”正在天貓挑選茶葉的市民張景財說，茶葉不僅用來招待客人，送人也拿得出手，趁著現在春節前促銷活動猛增，價格優惠，自己就趕緊多購買一些。

筆者點擊多家茶葉銷售網站，發現它們不約而同地推出了一些物美價廉的“年貨茶”：八馬的“金獅獻瑞”茶葉茶食茶具組合大禮包、中閩弘泰的“鴻運通天”濃香茶葉、宏源馨的“傳統味道”禮盒裝……價位都在200元左右，寄寓著對猴年的祝福，頗受消費者歡迎。

近年來，安溪電商異軍突起，2015年全縣茶葉電商交易額24億元，比增20%，電商企業超3000家。得益于茶葉電商的蓬勃發展，安溪鐵觀音茶葉也進入營銷快捷、消費快速的新時代，特別是假日經濟營銷方面，該縣茶葉電商企業緊跟市場潮流，創新營銷方式，吸引更多愛茶人士，搶占線上廣闊市場。

“茶不再‘高冷’，而是進入百姓人家，人人都能喝得起，尤其是茶企注重電商渠道的發展、年輕化產品的開發等,在年輕一代的消費中占有一定的位置與口碑。”業內人士分析，安溪鐵觀音成為年貨土特產銷售火熱的原因，這是因為“送禮送健康”的觀念日益深入人心，以往長期由煙酒主導的節日禮品市場中，茶葉已分割了較大的份額。同時，隨著生活水平的提高，更多的人群養成了喝茶的習慣，加上線上茶葉消費便捷，年貨安溪鐵觀音茶葉消費需求量增加凸顯。

該報告還透露了許多有趣的現象。比如人均購買年貨1.5件，土貨特產成為年貨節最大贏家，猴年春節依然是個吃貨的春節，80、90后聯手貢獻八成訂單等。

第一財經商業數據中心(CBNData)是集數據可視化新聞、商業分析報告、數據自動化終端于一體的戰略數據平臺，自2015年12月正式成立以來，已陸續發布《中國消費趨勢報告2015》《中國智能出行2015大數據報告》等年度大數據報告。此次與阿里巴巴聯合發布的年貨大數據報告，首次從節慶消費的維度、深度分析了阿里巴巴零售平臺的年貨消費，全面描繪出移動互聯網時代中國人對傳統節日消費態度的變化與消費方式的升級。 (蘇連錦)