體育運動用品仍緩慢復蘇，戶外用品正一騎絕塵。近日，圣弗萊、天倫天、獅牌、凱狄仕等泉州戶外用品企業陸續召開明年春夏新品訂貨會，請來了全國各大代理商，展示最新研發新品，并公布明年的戰略規劃。

在經歷了2012年年底庫存積壓、利潤下滑、訂單放緩的困境后，一直在體育用品行業強大光圈背后的細分領域戶外用品，開始顯現巨大的市場潛力，不少企業的訂單較去年同期略有增長，有的增長比例甚至達到了30%。

戶外運動大眾化化

北京奧運會后，體育運動用品市場開始顯現飽和局面，并且，隨著市場的進一步成熟，行業細分趨勢明顯，品牌在中高端商場中的銷售悄然變化。這幾年，在北京、上海等一線城市和國內眾多二線城市的大型商場內，均出現了傳統運動品牌的數量縮減，戶外品牌的數量增加的情況。運動品牌市場的細分給泉州的戶外產品企業帶來了巨大的發展時機，天倫天、獅牌、圣弗萊等泉州品牌異軍突起，成為戶外用品制造行業的黑馬，并以極快的速度占據國內市場，頗具影響力。

專家分析，中國經濟的高速發展，國民的消費生活方式也隨之變化，原本專業性極強的戶外運動，已經發展為一種大眾時尚生活方式。資料顯示，中國戶外聯盟發布的2012市場調研報告中，中國戶外市場持續快速發展，2012年中國戶外核心市場規模已達132.4億元。未來10年內，還將保持年均15%-20%的增速。

“大家的穿衣開始講求場合，在什么樣的場合就穿什么樣的衣服。”天倫天鞋業設計總監馮石靈告訴記者，現在國內消費者的著裝更加專業化，更具有針對性，穿著理念正在不斷與國際接軌，戶外品牌的需求增量正在與日俱增。

“現在很多戶外品牌都提出了家庭營銷的觀念，戶外消費越來越大眾化。”他說，戶外運動與其他運動項目的最大不同，就是參與性很強，年齡可大可小，方式多種多樣，登山、遠足、渡水、露營等都可以，形式自由，順應了社會發展的時代潮流的需要。

隨著生活水平的不斷提高，人們的生活品質不斷提升，我國的中產階級正在迅速崛起，整個社會生活理念悄然發生改變。不斷壯大的中產階級的人群開始慢下前進的步伐，減緩生活的節奏，改變原有的生活方式，開始思考人生的方向。假期的增多以及家庭小轎車的普及，加之現代都市人在繁忙的工作、生活之余，使得不少都市人開始熱衷于戶外運動，以此尋求身心放松。“走向自然”的新理念促使一部分人從室內體育場館走向田野和山川，放下手頭的工作，遠離電話、微博等通訊工具，真正的與大自然進行零距離的接觸，于是細分后的戶外市場就迎合了時下的需求。

主題營銷仍為新寵

“向山出發——銳進” 是今年圣弗萊的訂貨會主題，該品牌鎖定在25-45歲的都市白領，致力于為其提供系列高品質、高附加值的戶外運動裝備。針對消費者在不同戶外運動環境下的不同需求，推出高端專業戶外用品，以極限、越野跑、戶外旅行和城市戶外四大系列為主打。

圣弗萊總經理陳嘉泰表示：“我們產品設計與研發始終堅持以人性化、功能化、科技化、個性化、時尚化和舒適性為中心。”或許是這樣的理念讓圣弗萊在過去的一年里，在市場上取得了不俗的成績。

而另一戶外品牌天倫天的新品訂貨會，則以“夢想無界”為主題，并啟動了“征戰北緯30度”計劃，延續極地夢想，提升品牌影響。

據悉，天倫天自啟動極地夢想以來，開展了北極探險、南極探險、珠峰攀登、贊助清華大學登山隊等大型戶外活動，同時還幫助普通人實現極地夢想的目標，啟動了極地人物風云榜，幫助普通人的戶外活動。不僅如此，天倫天還贊助全運會西藏代表隊，成為國內首個開啟大型體育賽事營銷的戶外品牌，積極參與各項運動賽事，通過體育營銷，實現天倫天品牌“高品位、高起點、高標準”的發展戰略。

“天倫天將繼續延續‘極地夢想’這一品牌主線，從多個角度、多場活動來推動品牌的再次升級。”天倫天副總經理范澎告訴記者，未來幾年將是戶外用品市場高速發展的時期，企業將通過多種營銷方式推介自己，力爭在消費者心中建立起良好的口碑和形象。