衛浴業明星代言由熱轉冷

泉州經濟網訊 曾經，省道308線南安市區至侖蒼鎮區路段，遍地開花的明星代言廣告，讓業界驚呼衛浴行業迎來品牌混戰時代。不過，最近重走這個路段，你會發現，一個個明星代言廣告牌銷聲匿跡。業界如何看待這樣一個變化?被納入“全國百佳產業集群”的衛浴產業，業界又是如何看待產業集群發展的趨勢?讓我們聽聽相關人士的觀點。

□本期主持人：邱和軍

衛浴行業迎來大洗牌

主持人：明星代言廣告由熱轉冷，是否折射出衛浴行業新的動向?

周衍林：2009年左右，南安有20多家企業開始運作衛浴品牌，甚至盲目請明星代言，大量投廣告，招商會一場比一場熱鬧，但是隨著大環境變化，很多企業已經沒聲音了。作為后起小規模企業，要量力而行，穩健經營。如果企業基礎平臺做好，又趕上現在國家大力扶持實體經濟，堅持下去應該不會很難。

蔡吉林：衛浴企業一度爭相請明星代言，其實品牌推廣部分所需費用往往是明星代言費的數十倍，只有配套完整的傳播計劃，才能發揮簽約代言人的廣告效益，但又有多少企業能有序推進品牌傳播計劃呢?要讓普通消費者記住同一個行業中超過十個以上的品牌非常難，何況衛浴行業有成千上萬的工廠，成百上千個品牌。