“土特產(chǎn)”新風(fēng)尚 泉州鞋服成伴手禮新寵

來泉州旅游，買什么“土特產(chǎn)”呢?最近，泉州的伴手禮市場吹起了一股鞋服風(fēng)潮。在游客來泉的旅游攻略中，購買泉州品牌鞋服已成為不可或缺的計劃之一。泉州各大品牌的形象店、特賣店和工廠店，已成為五湖四海游客心中的“泉州著名景點”。

泉州各大品牌的形象店、特賣店和工廠店，已成為外地游客心中的“泉州著名景點”。

受泉州文旅熱度持續(xù)攀升的影響，光顧鞋服店的外來游客總體遞增趨勢明顯。

實力圈粉

“新一屆土特產(chǎn)”崛起

“知道泉州的土特產(chǎn)是什么嗎?是鞋服!”來自龍巖的小許在晉江開啟了“購物新世界”。她告訴記者，自己的姐姐在晉江工作，今年中秋假期，她被晉江的運動品牌工廠店“震撼”到了。

在晉江池店的安踏工廠店里，寬敞的空間和豐富的品類讓她目不暇接，T恤、沖鋒衣、鞋子、襪子……尤其是滿4件打2折的優(yōu)惠機制，讓小許“逛得停不下來”。“逛得忘了時間，大半天了還覺得不過癮。”小許告訴記者，泉州鞋服吸引自己的可不只是優(yōu)惠的價格，還有讓人點贊的質(zhì)量。“比如款式相近的沖鋒衣，通過觸摸就能感受到面料的區(qū)別，不同的面料各有優(yōu)勢，能夠很直觀地感受到泉州紡織技術(shù)有多棒。”

“泉州旅游新路徑——工廠店購物”“帶了點泉州特產(chǎn)回家”“泉州旅游攻略!打開購物新世界!”在小紅書、抖音等平臺上，刮起了一股新的“泉州特產(chǎn)風(fēng)”，各大運動品牌、鞋服品牌已變成泉州的“新一屆土特產(chǎn)”，吸引了不少游客將其作為伴手禮采購回家。

“去泉州的所有小姐姐都在簪花、都在小娘惹、都在吃吃吃、都在考慮帶什么伴手禮，從誤入李寧工廠店開始，到認認真真在安踏工廠店買買買，伴手禮來了!”小紅書博主“越人馬上”分享道。這條帖子很快引來上千網(wǎng)友點贊，不少泉州本地網(wǎng)友也留言支招。“年底的時候更好逛，安踏、匹克、特步、利郎、七匹狼等品牌都會有特賣會。”“石獅青創(chuàng)城去過嗎?165元可以買1件外套、3條褲子、3件短袖。”“在服裝界流傳著這樣一句話：‘你在網(wǎng)上買男款的國產(chǎn)運動鞋服、西褲、夾克、襯衫，十有八九發(fā)貨地都是福建泉州。’泉州也被稱作‘男人的衣柜’。勁霸、利郎、九牧王、柒牌、卡賓、七匹狼，都別錯過哦。”

泉州中心市區(qū)中山路一直不乏逛街、買鞋服的回頭客

來泉州買衣服的不僅有初訪游客，更有回頭客。來自廈門的老卓和妻子云英是在泉州讀書時認識的，時隔二十余年夫妻倆重返泉州中山路，回憶起當年在這里逛街買衣服的日子，老卓開玩笑地說：“再回中山路，依舊會害怕。當年，我老婆最喜歡逛中山路買衣服，每次都要從街頭逛到街尾，逛個兩三遍。我都走累了，她還特別有干勁。”

這次來泉州，云英依然不忘逛逛中山路的服裝店。她告訴記者，以前的中山路更像是百貨一條街，其中大部分也都是服飾，從街頭走到街尾就能夠搞定一身的行頭。如今的中山路雖多了小吃店，但服裝店依舊不少，有的森系風(fēng)、有的炫酷火辣、有的休閑時尚、有的平價實惠，依舊好逛好買，讓人流連忘返。

購物熱潮 鞋服“跑進”旅游賽道

“今年年初到泉州玩時，去過利郎的特賣會。夸張一點說，我懷疑里面有上萬人，人擠人的，擠到寸步難行。雖然年底線上線下的促銷很多，但直接到泉州買能摸到面料，款式也很齊全。今年五一，我和朋友又來了一趟泉州，下了高鐵就直奔安踏的工廠店，逛了一下午。”網(wǎng)友“大牙”說，今年以來就不斷在線上刷到“泉州旅游新路徑”，都是與鞋服有關(guān)的購買攻略，一些帖子中還詳細介紹了折扣情況等信息。

982安踏創(chuàng)動空間設(shè)有冷凍室，可實時呈現(xiàn)冬季溫度情況，讓消費者更精準了解自己的保暖需求。(受訪者供圖)

“今年年初起，受到泉州文旅熱度持續(xù)攀升的影響，到店的外來游客總體遞增趨勢明顯。游客爆發(fā)點主要集中在春節(jié)、五一以及國慶假期，而在剛過去的國慶假期中，游客量同比增長較大，增長約15%左右。”982安踏創(chuàng)動空間店長盧仁松介紹。據(jù)介紹，982安踏創(chuàng)動空間是安踏集團首創(chuàng)的一個大型綜合體驗店，集零售、休閑、個性化服務(wù)為一體。今年以來，越來越多的游客來到這里，感受來自泉州“特產(chǎn)”的魅力。

在豐澤區(qū)東海泰禾廣場的安踏特賣店里，來自香港的楊阿姨采購了十多件鞋服。“以前是從香港帶衣服回來送給親戚朋友，現(xiàn)在是從泉州買衣服帶回香港。我買的這些有小孩子的，也有大人的，質(zhì)量很好，款式也很經(jīng)典。”楊阿姨告訴記者，泉州的鞋服品牌已經(jīng)打響了知名度，且以實力圈粉。

簪花圍等泉州元素也被融入到鞋服產(chǎn)品營銷中(受訪者供圖)

泉州鞋服在國際舞臺上頻頻亮相，也讓更多游客關(guān)注泉州，來到泉州，購買泉州鞋服。中國體育代表團領(lǐng)獎裝備來自安踏;中國體育代表團禮服供應(yīng)商是九牧王;匹克在巴黎奧運會11支代表團的領(lǐng)獎服和運動鞋的設(shè)計上結(jié)合了蟳埔簪花圍元素……“我孫子特別想要一套巴黎奧運會上中國隊的領(lǐng)獎服，所以我們特地到安踏逛了逛。”來自重慶的游客趙女士說。

石獅服裝城的休閑區(qū)(受訪者供圖)

除了運動品牌，泉州休閑女裝和男裝在游客中的關(guān)注度也不斷攀升。“真是出乎意料的便宜，整整三棟大樓的精品女裝，我真的一整個愛住。”來自廈門的游客小李在小紅書上分享了自己在石獅服裝城花346元買6件衣服的經(jīng)歷，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和留言。“具體位置在哪里?”“能不能只買一兩件?”這條3月發(fā)出的帖子，到10月仍有網(wǎng)友留言并詢問“購買攻略”。

泉企發(fā)力 讓“土特產(chǎn)”走得更遠

“‘買衣服，到泉州。’早年間，大人們在做服裝生意時就常這樣說，這次，我來泉州就特別逛一逛服裝。”來自福州的陳女士在泉州三日游的行程中特地安排了到石獅服裝城的行程。在這里，剛改造好的好萊鎢創(chuàng)意街區(qū)讓她收獲了意外之喜。在石獅服裝城南D幢一層，新改造的好萊鎢創(chuàng)意街區(qū)讓批發(fā)市場變身成了“網(wǎng)紅打卡點”。除了有來自全國各地上百家的潮牌女裝，時尚元素的戶外帳篷式歇息點和全新的裝修讓每家店面都形成一處潮流“打卡點”，方便前來打卡的四海賓客隨處取景拍攝美照，實現(xiàn)服裝批發(fā)采購和旅游休閑的緊密融合。

鞋服門店里的攀巖體驗(受訪者供圖)

盧仁松介紹，982安踏創(chuàng)動空間門店上新節(jié)奏快、款式新，此外，在特定節(jié)假日會專門推出滿減、滿贈等活動。在他看來，來泉選購服裝的游客看中的不僅僅是商品價格，品牌全、質(zhì)量高、多選擇、個性化等優(yōu)勢同樣能夠吸引顧客。門店還設(shè)計有內(nèi)部融合的場景化體驗和咖啡吧設(shè)計，有滑雪區(qū)、攀巖區(qū)、籃球場等體驗區(qū)，不僅豐富了消費者的體驗感，更提升了游客對泉州鞋服市場的好感度。“在沒有節(jié)假日活動時，門店業(yè)績依然呈整體穩(wěn)步向上的態(tài)勢，銷售客單量平均3件以上，人均客單價約在1800元以上。”他說。

匹克各門店也是游客來泉的“打卡地”。在匹克中山路門店里，店員正向游客介紹人氣產(chǎn)品態(tài)極拖鞋。“這款材質(zhì)可以根據(jù)人體運動狀態(tài)的變化改變其自身功能屬性，彈柔并濟，可以說是運動后的放松‘神器’，旅游長時間走路后，能夠幫助緩解腳步不適。”記者了解到，匹克在泉州知名景點中山路、東海蟳埔等都設(shè)有門店，方便來泉游客就近購物。

泉州元素也被匹克融入到產(chǎn)品中。記者了解到，匹克以蟳埔女日常穿著的大裾衫、寬腳褲，標志性的“頭頂花園”簪花圍，以及蟳埔建筑元素為靈感，打造了蟳埔文化限定系列，上市后受到了消費者的青睞。國潮元素的產(chǎn)品也受到了游客的喜愛。甲辰龍年，匹克以龍之九子為靈感，將傳統(tǒng)元素通過新鮮有趣的方式進行二次創(chuàng)作，設(shè)計出形態(tài)各異的全新形象，并推出“龍眾九子”系列鞋服，將龍之九子的藝術(shù)形象與人氣產(chǎn)品態(tài)極拖鞋進行融合，市場反響熱烈。

在晉江，國潮的風(fēng)越吹越熱，引來了不少游客。今年國慶期間，晉江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)啟動了工業(yè)旅游消費體驗周。安踏、361度、特步、柒牌、喬丹、鴻星爾克……20多家國潮品牌工廠店齊聚一堂。“這里很多品牌店，新品多、折扣低，我們每隔一段時間都會過來逛一逛。”市民鄭先生表示。提起工廠店，大多數(shù)人的印象是斷碼和尾貨，但晉江的工廠店卻成了“香餑餑”。隨著晉江文體旅商的融合發(fā)展和國潮品牌的強勢崛起，晉江越來越多的品牌工廠店也成了品牌的形象店，并開始探索工業(yè)旅游消費的新模式、新路徑，助力文旅“出圈”和“長紅”。

來泉買衣服有歷史

泉州紡織服裝輝煌逾千年

到泉州買衣服，可不是這幾年才流行起來的事。早在千年前，泉州的紡織行業(yè)就已聞名世界，遠銷海內(nèi)外。

作為海上絲綢之路的起點，泉州的紡織歷史可以追溯到宋元時期，史書稱泉州為“織染為天下最”。根據(jù)外國漢學(xué)家研究解說，英、法、德語中的“緞子”發(fā)音當源自“刺桐”(zaitun)的發(fā)音，古泉州“刺桐”成了中國“緞子”的代名詞。北宋宰相蘇頌稱贊泉州絲織品為“綺羅不減蜀吳春”。南宋時期，泉州絲織品已遠銷至今日本、越南、柬埔寨、菲律賓、印尼、馬來西亞、印度、斯里蘭卡、坦桑尼亞等國。直至明代，泉州仍是福建的紡織織造中心，現(xiàn)泉州城內(nèi)還有織染局遺址清白源井。

時光來到現(xiàn)代，泉州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)依然輝煌，晉江、石獅是其中的佼佼者。“20世紀80年代，石獅被稱為‘小香港’，在石獅可以買到當時最時尚的服裝。有外地的親戚朋友來泉州時，都會到石獅去逛一逛。家里有婚慶喜事時，條件好一些的家庭也會到石獅‘大采購’。當時交通不發(fā)達，從泉州市區(qū)到石獅得騎著自行車去，但大家都不嫌累。直到2000年前后，我和家人在過年過節(jié)時還會特地搭車到石獅買衣服。”“60后”的市民蔡阿姨回憶道，彼時的石獅，服裝批發(fā)市場里擠得水泄不通，路上能聽到各地的口音。

20世紀60年代，石獅憑借僑資多、僑胞、港澳同胞多和信息靈等優(yōu)勢，緊跟港澳、國外流行服裝趨勢，擺設(shè)“估衣攤”銷售，鋪開了石獅服裝畫卷濃墨重彩的一頁，勾勒出了全國最早的服裝加工基地和市場的形態(tài)。隨后，石獅走出了“鋪天蓋地萬式裝、有街無處不經(jīng)商”的步伐，并曾締造了“全國跑石獅、石獅跑全國”的盛況。如今，每年有11億件服裝銷往世界各地、國內(nèi)每十米紡織品中就有1米產(chǎn)自石獅……

20世紀70年代，晉江同樣憑借僑鄉(xiāng)獨有的信息優(yōu)勢發(fā)展起了鞋服產(chǎn)業(yè)，并很快打響名聲。如今，安踏、361度、特步、鴻星爾克……在晉江，一個個運動鞋服頭部品牌被譽為“國貨之光”，也被游客們稱為泉州的“土特產(chǎn)”。目前，晉江已擁有超2500億元體育產(chǎn)業(yè)、超3000億元鞋服產(chǎn)業(yè)集群;擁有產(chǎn)值超10億元的企業(yè)52家、超50億元企業(yè)2家。