“城市紅了”，這是不久前在泉州舉辦的2024小紅書社區文旅發展大會的主題，也是當前福建省文旅經濟澎湃涌動的寫照。“從去年泉州蟳埔簪花圍到今年福州長樂民俗活動，福建文旅站在了熱搜的前線。”小紅書旅游業務負責人趙蘇樂說，“文化”和“生活”是爆火的兩個關鍵詞，而福建就在兩者的交集上。

交集之間，“海絲起點 清新福建”“來福建，福氣多，一路山海一路歌”的標簽，這一年愈發深入人心。泉州積極融入全國、全省文旅經濟發展大局，貫徹福建首屆文旅經濟發展大會部署，亮出了“樹品牌、拼千億、提能級”的決心，并迅速形成城市文旅發展的“蝴蝶效應”——2023年，泉州旅游總收入1002.4億元，首次突破千億元，全市接待游客數量和旅游總收入兩項指標增速均居全省第一;2024年春節，全市接待游客數量、旅游收入均居全省第一。

短短一年，小紅書、豆瓣、抖音、微博等眾多社交平臺里的泉州，已成為活在世界文化遺產里的閩南煙火，是多元文化碰撞融合的朝圣地，也是許多人眼中“一生有機會至少要去一次的城市”。泉州文旅局負責人表示，成為“現象級”城市爆款并非最終結果，而是意味著全新的開始。從風景，到人情，這是當下文旅發展的趨勢。泉州的方向正是文化的聚寶盆、生活的軟化劑、希望的孵化器。

國際語境 文旅推介小分隊的“十百千萬”夢想

今年，泉州文旅推介小分隊的新春第一站是匈牙利首都布達佩斯。獨具特色的木偶戲、南音、梨園戲、高甲戲在異國街頭上演，完成了東方元素與西方風情的夢幻聯動。1個月后，小分隊的身影出現在馬來西亞的檳城。在這里，帶著“泉州特色文創行李箱”，他們的任務不僅是用簪花圍、提線木偶傳遞閩南文化的溫度，更重要的是，作為中國世界遺產地唯一代表，泉州在檳城舉辦的首屆國際遺產地管理者論壇上亮相并發言。

這是泉州實施“十百千萬”宣推工程的縮影。在國際化的新語境下，泉州打開全球視野探索城市宣傳推介的新路徑——通過組織文旅小分隊，赴30多個國家和地區、百個城市文旅宣推，推動超千個精品旅行團來泉，新增游客流量超千萬。“推介全球”的交流腳步同樣走進了聯合國。去年5月的“國際茶日”，泉州文化代表團不遠萬里奔赴聯合國總部、華美協進社、美國夢購物中心、華盛頓美國華人博物館、中國駐美大使館等地舉辦“茶和天下”文化交流研討會、雅集體驗推廣。“來自東方的茶葉文化驚艷世界，茶道、香道、木偶戲等獨特的東方文化魅力令人印象深刻。”華盛頓特區政府數字傳媒部門負責人帕特里克·雷亞里扎感慨道。

一年間，泉州錨定“打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地”的目標，與今年福建省文旅經濟發展大會主題“打造世界知名旅游目的地”不謀而合。努力實現“讓泉州走向世界，讓世界看見泉州”，全市上下齊心發力。

作為全國首個獲得“國潮品牌之都”稱號的城市，泉州早早將目光瞄準世界。2023年，全市組織3200多家企業參加230多場國內外展銷活動，開展了超30場“頭雁帶動”組團出訪、國潮泉州品牌“香江行”“境外行”等活動。隨著海外“朋友圈”不斷擴大、文化影響力逐漸提升，中國品牌閃耀全球。作為本次大會的配套活動，海絲泉州國潮文化節將在晉江舉辦，創新展現“國貨”“國潮”與世界非物質文化遺產融合之美。

辦好一場會，帶活一座城。去年，第五屆“海上絲綢之路國際藝術節”邀請了43個國家和地區、52個演藝團體來泉交流，開展主題活動12項、配套活動20多項，交流的不斷升級讓“世遺泉州”IP漸入人心。

“星”光璀璨 偏愛背后是“主客共享”的初心

“泉州是一座離童年很近的城市。它沒被過度開發，溫暖又治愈，那里的人也好，包括那些建筑，府文廟、關岳廟，有濃郁的煙火氣……”4月初，演員周雨彤在接受雜志采訪時大談泉州，表達對這座寶藏之城滿滿的喜愛。由李現、周雨彤主演的電視劇《春色寄情人》主要拍攝取景地就在泉州，將于本月在央視CCTV-8頻道黃金時段播出。

走在泉州的大街小巷或者景點，偶遇劇組已成為日常。去年，《執行局》《好樣的!國牌》等15個電視劇、綜藝節目在泉拍攝，《此心安處是吾鄉》在央視熱播，網絡電影《天龍八部之喬峰傳》成為騰訊視頻付費點播網絡電影年度觀影人次、年度票房TOP1，榮獲“年度優秀點播電影”。

明星扎堆來泉，不吝對泉州的偏愛。“老朋友”白巖松說：“泉州是一座生活在文化遺產里的城市。你只要熱愛生活，你就一定會愛上泉州。”“煙火氣是這座城市用得最好的香水。”此外，胡杏兒在西街芥子書屋給朋友們寫下明信片：“泉州太美了!有一天我要把你們都帶來這里!”趙麗穎頭戴簪花圍笑著說：“頭戴簪花圍 象征著希望、光明、幸福，這個寓意太好了。” 多次帶著明星來泉拍攝的《上城士》雜志描述泉州：“這是一座擁有太多層次與張力的城市——現代與老派交融，海洋與陸地相匯，碰撞與融合，是泉州命中注定的主題。”

“星效應”持續發酵，網絡掀起“泉州熱”。“蟳埔女”“總要來一趟泉州吧”“宋元中國看泉州”抖音話題量分別超15億、8.5億、5.7億。去年，全市新增影視機構36家，對接劇組17個。影視產業不斷壯大，爭取省級扶持資金突破1200萬元，連續三年居全省首位。據不完全統計，迄今已有上百部影視作品、綜藝節目在泉取景拍攝，泉州成為新晉“頂流”城市。

各種“破圈”“出圈”的背后，是泉州一以貫之堅持“主客共享”的初心和理念——

非遺文化在街巷“移步換景”，不只演給游客看，市民也同樣是享受的主體。去年，常態化的公益性惠民演出達1200場，策劃“文潤刺桐·鄰里共享”五大樂章千場活動，“百姓大舞臺”、威遠樓之夏、溫陵講壇等文化品牌不斷擦亮，讓鄰里群眾在家門口享受“文化大餐”。

從去年春節的“簪花兔”到今年春節的“尋龍打卡”，貫穿全年的系列特色活動，讓群眾沉浸式共享，讓游客零距離感受特色非遺。2024年，市、縣兩級共策劃各類文旅主題活動6000余場，繼續打造人民的節日、藝術的盛宴。

在更廣的層面，各縣(市、區)因地制宜發揮特色推出各項惠民文化活動，安溪“茶文化”、德化“中國白”、永春“香道”等主題游線路產品供給豐富;世界遺產旅游、濱海休閑旅游、山地生態旅游、工業時尚旅游風生水起;“古城+”“非遺+”“演藝+”“數字+”等領域推陳出新。

“吸金”體質 一朵小花催生億萬產業

“從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國四面八方都掀起了旅游高潮，一個處處是風景、人人是游客的繁榮發展新階段到來了。”中國旅游研究院院長戴斌說。作為爆火的“四朵金花”之一，蟳埔村的“吸金”能力也一路暴漲。數據顯示，2024年春節期間，蟳埔村接待游客36.1萬人次，同比增長600%，旅游收入超過7000萬元。而在不久前的清明假期，泉州酒店預訂量同比增幅達3.3倍。

與大海一路之隔的蟳埔村，已然成為流動的“頭上花海”。早上6點不到，不少簪花體驗館已經開門迎接第一波預約客人的到來。“最快3分鐘就能盤好一個發髻，高峰期五六百人，一天下來這雙手就沒停過。”年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑道。在更大的世界舞臺上，簪花元素頻頻閃耀——世界旅游小姐全球總決賽、新加坡獅城國際電影節、巴厘島2023海上絲綢之路國際時尚周……今年，聯合國教科文組織官方微博發文：“簪花很美，泉州很贊。”

蟳埔村高峰期單日客流量突破8萬人次、車流量日均5000輛次、村民人均月收入節節攀升……一個個具體的數字讓這場從“花”中被喚醒的“火”變得更加直觀：一朵小花催生億萬產業，帶動村民蹚出一條新的致富振興路。

以簪花為引，撬動整體文旅產業富礦。泉州搶抓流量爆點、各區域及時跟進、服務配套整體提升，新業態、新模式、新項目紛紛落地，文旅經濟抓住“天時、地利、人和”的發展機遇，迎來百花齊放的春天——入選全國“十大旅游向往之城”、“中國十大美食旅游城市”，上榜2023海上絲綢之路(中國)影響力城市榜單，獲評“2023年度微博最具熱度國內旅游城市”。

做大做強文旅經濟，把招大引強作為撬動文旅發展的重要抓手。去年，全市簽約文旅項目超400個，總金額超2000億元，10個項目獲2023年全省文旅經濟發展大會重點推介，簽約金額全省第一。31個省重點、44個市重點文旅項目分別完成年度計劃103.24%、109.28%，超額完成年度投資任務。

業態培育正成為打造文旅產業新質生產力的新方向。去年新增國家級旅游休閑街區1個、國家工業旅游示范基地1個、國家4A級旅游景區4家、全國鄉村旅游精品線路3條、全國非遺特色旅游線路1條。今年，將重點策劃“大宋刺桐城”等招商項目，打造一臺全國巡演的演藝劇目，創作推出一首火爆全網的歌曲，策劃一部出圈電影，舉辦一系列泉州特色音樂節，開拓年輕人市場。