根據最新權威零售分析報告顯示，自1月18日啟動，歷時一個月的2024年“網上年貨節”全國網絡零售額再創新高。其中，福建省網上零售額601.4億元，位居全國第六位。記者從市商務局了解到，得益于“網上年貨節”啟動前的有序部署及線上線下的積極聯動，“國潮泉州”再次出圈，“網上年貨節”期間，泉州網絡零售額達201.4億元，比增9.7%，占全省33.5%，居福建省第一位。

“國潮泉州”品牌鞋服暢銷“網上年貨節”

展現我市實體經濟產業優勢

在今年的“網上年貨節”上，“國潮泉州”再度用數據展現了我市強大的實體產業基礎優勢。

總體來看，今年“網上年貨節”我市201.4億元的網絡零售額中，實物商品網絡零售額達187.0億元，同比增長9.4%。同期，福建省網絡零售額601.4億元，同比增長6.1%;實物商品網絡零售額517.2億元，同比增長4.4%。

泉州超200億元的銷售額主要來自哪里?相關數據表明，“網上年貨節”我市銷售額前三名的區域分別為石獅市、晉江市和豐澤區，網絡零售額占比分別為19.3%、19.1%和18.5%，合計占比達56.9%。位居前三名的實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具，占比分別為45.6%、20.5%、9.7%，合計占比為75.8%。

“國潮泉州”優秀代表企業銷售“長紅”。數據顯示，泉州市網絡零售額超過100萬元的企業有824家，排名第一的企業為九牧廚衛股份有限公司，網絡零售額達3834.7萬元;泉州的電商企業表現同樣不俗，網絡零售額超過100萬元的泉州店鋪有870家。根據天貓商城數據顯示，“網上年貨節”期間，我市銷售額排名前三位的品牌依次為：361°、斯凱奇、博鐵家具。

今年“網上年貨節”，福建省農村網絡零售額225.1億元，泉州市農村網絡零售額138.8億元，同樣位居全省第一。石獅市、晉江市和安溪縣的農村網絡零售額分別居泉州市前三。從農產品大類網絡零售占比情況看，茶葉占比最大，達71.7%，其次為休閑食品和水產品。

“春節不打烊”引燃銷售熱潮

1月18日，2024全國網上年貨節(福建)啟動儀式暨八閩鄉村振興產品直播年貨節開幕式在泉州石獅舉行，全面點燃“年貨樂購”浪潮。

為貫徹落實省商務廳“2024全國網上年貨節”活動的工作部署，泉州市商務局成立專班提前部署，積極發動各地舉行促銷售線上線下活動。“縣縣有活動、場場有亮點”，全市各地先后舉行數十場涵蓋吃、住、行、購、娛的促消費活動，通過發放消費券，結合優勢商圈集體讓利等方式，線上線下齊頭并進實現產銷共榮。值得一提的是，去年年底，我市便率先啟動“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季活動，提前為“網上年貨節”造勢。

“網上年貨節”期間，全市商務系統全面總動員，積極組織轄區內有影響力的電商企業、電商平臺、品牌企業、快遞物流企業積極參與，在各類促銷活動及配送中廣泛使用“2024全國網上年貨節”活動統一標識，全面營造活動氛圍。

今年正月初一至初八，僅石獅地區的電商企業每天在抖音平臺上便開展超過100場服裝帶貨直播，平均每天產生訂單量10萬單、帶貨超過1000萬元，平均客單價125元。這樣的熱銷場景貫穿整個春節假期：“云享鄉村盛宴—南安鄉村好物潮購節”，通過直播團購方式，助推鄉村振興;安溪舉行“茶鄉購·溪有好物”官橋年貨直播活動，官橋鎮鎮長化身帶貨主播，攜手網紅主播，為特色農副產品“打CALL”，直播3小時累計87.41萬人次觀看，銷售金額達137.85萬元;禮遇泉州商城平臺針對主題系列產品(泉州老字號伴手禮、本地特產禮包、休閑食品禮盒、日用日化大禮包等)開展低價促銷活動;開展“南北豐收鄉遇萬物”鄉村振興產業直播節，全面帶動泉州“鄉村好貨國潮優品”產品銷售……

一個月以來，我市充分利用抖音、快手、淘寶、微信小程序等直播平臺，以及企業自媒體等線上資源優勢，開展重點產業直播活動，從農村小店到品牌企業，紛紛加入“春節不打烊”的行列中，持續點燃網購熱情，在“網上年貨節”期間全面打響“國潮泉州”“泉州優品”區域品牌。