正在借勢“清新”品牌從旅游輸出省向旅游目的地轉型的福建，還須鉚足勁進一步提升景區和旅行社的服務質量

“清新福建”，如何更好?

東南網2月23日報道 福建日報記者　儲白珊

旅游轉型受肯定

剛剛過去的春節長假，我省累計接待境內外游客1542.81萬人次，同比增長20.6%;旅游總收入首次突破100億元，達103.74億元，同比增長23.5%。

這是繼去年全年游客數和總收入實現“雙增”之后的又一個“雙增”。根據《2016春節旅游趨勢報告與人氣排行榜》，福建省位列國內旅游度假人氣排行榜目的地省市第二位，廈門位列十大國內旅游目的地第一位;根據《2016春節黃金周居民出游趨勢報告》，廈門市首次取代海南三亞位居首位，人氣領先。

這兩份排名報告，前者來自國內最大旅游集團所屬攜程旅行網和國家旅游局直屬專業研究機構中國旅游研究院，后者來自知名旅游電商同程旅游，數據較客觀且權威。北京大學旅游研究與規劃中心主任、國際旅游學會秘書長吳必虎在此前接受采訪時表示，福建旅游這么有人氣，是“福建整體環境好，清新福建口號好”。

今年春節長假，我省各地都主推清新自然和清新人文旅游產品。省旅游局專門策劃推出了溫泉養生之旅、茶韻養心之旅、海絲探秘之旅等七大旅游線路，每條線路都涵蓋了我省生態旅游景區、景點。春節期間，記者在福州三坊七巷、廈門曾厝垵等景區隨機采訪時，不少游客也表示，“福建空氣確實好，來這里玩心情愉悅”。

業內人士表示，以前，福建外出游玩的人數大于進省游玩的人數，今年春節長假的排名，在一定程度上說明福建已從旅游輸出省向旅游目的地轉型了。

吳必虎還指出，地方政府對旅游重視程度日益提升、消費者旅游需求平穩增長也是“清新福建”掙來人氣的主要原因。

以福建土樓永定景區為例，今年春節假期，該景區共接待境內外游客39.4萬人次，同比增長25.9%;實現旅游總收入2.99億元，同比增長29.8%;賓館酒店客房平均出租率為98%。這份成績，凝聚了當地政府的多年努力。“我們的景區始終如一地深挖客家文化，開發‘旅游+研學教育’產品，通過大力實施旅游文化、美麗鄉村、客家美食、運動養生、休閑度假、交通網絡等，實現旅游資源整合、強化空間集聚、壯大產業集群、完善產業體系、旅游品牌培育。”永定縣旅游局局長林如居說。