泉州：增強(qiáng)憂患意識 打響城市品牌

為深入貫徹黨的十八大精神，福建省委、省政府重要決策部署和對新時(shí)期泉州發(fā)展的一系列新要求，近期中共泉州市委決定，在全市開展以“增強(qiáng)憂患意識 推動長遠(yuǎn)發(fā)展”為主題的大討論活動。這是一場統(tǒng)一思想、振奮精神的大討論，必將激發(fā)出奮發(fā)有為、攻堅(jiān)克難的力量，讓泉州肩負(fù)的時(shí)代使命深入人心，讓憂患意識成為新一輪發(fā)展不可或缺的精神“鈣質(zhì)”。

一個(gè)進(jìn)取的城市必然與時(shí)俱進(jìn)，一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的城市必然居安思危。面對“望全國，‘標(biāo)兵’疾行，回視全省，‘追兵’漸進(jìn)”的現(xiàn)狀，為了明天更美好的城市更美好的家，愛拼敢贏的泉州人開始反思，并掀起澎湃思潮，為推動泉州新一輪發(fā)展匯聚更多正能量……

泉州作為“中國品牌之都”，擁有105件中國馳名商標(biāo)，46項(xiàng)中國名牌產(chǎn)品，“匹克”、“安踏”、“特步”、“九牧王”等一面面品牌旗幟迎風(fēng)飄揚(yáng)。但是與全國先進(jìn)城市相比，泉州城市品牌的知名度和影響力還顯得弱小，遠(yuǎn)不如企業(yè)品牌在全國的知名度高，出現(xiàn)縣域品牌、原產(chǎn)地知名品牌高于城市品牌的局面。

當(dāng)前，加快推進(jìn)城市品牌建設(shè)已成為泉州增加城市魅力，吸引人才外資，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，為此，泉州品牌發(fā)展中心積極響應(yīng)泉州市委關(guān)于開展“增強(qiáng)憂患意識，推動長遠(yuǎn)發(fā)展”大討論活動的號召，在前期開展的“如何實(shí)現(xiàn)泉州城市品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)調(diào)發(fā)展、良性互動”大調(diào)研的基礎(chǔ)上，公開向社會征集了十幾篇有份量的文章，并編印成冊——《泉州品牌發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)秀征文集》，從本期開始，我們有選擇性地摘錄一些精彩的篇章，在《中國品牌》雜志上刊登，以饗讀者，共同為泉州城市品牌的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

[strong] 泉州市人民政府副秘書長林琪偉：[/strong]

[strong] 讓泉州城市品牌與企業(yè)品牌交相輝映[/strong]

林琪偉認(rèn)為，開展城市營銷，打造城市品牌是提高城市競爭力的必由之路。在面對由于泉州自身城市發(fā)展問題，帶來的大量國內(nèi)乃至國際知名企業(yè)流失，以及更多優(yōu)秀企業(yè)正在外遷尋找與企業(yè)形象更為匹配的城市的事實(shí)面前，加大城市建設(shè)，完善城市配套，打造泉州良好的城市品牌形象迫在眉睫。

他分析，從泉州城市品牌與企業(yè)品牌打造的現(xiàn)實(shí)來看，目前存在企業(yè)品牌知名度大，認(rèn)知度高，城市品牌知名度較小，認(rèn)知度較低，城市品牌與企業(yè)品牌打造缺乏聯(lián)動性的問題。如何促進(jìn)城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的和諧互動，進(jìn)一步打響泉州作為“品牌之都”的美譽(yù)，擴(kuò)大泉州的城市知名度和影響力，是泉州必須直面的一個(gè)新的發(fā)展課題。

對此，林琪偉提出了幾點(diǎn)建議：一是以城市品牌建設(shè)為龍頭，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)品牌和企業(yè)品牌和諧發(fā)展，在共同價(jià)值觀的指導(dǎo)和感召下，優(yōu)化內(nèi)部資源配置。二是以民營企業(yè)為主體，充分利用城市內(nèi)知名企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的原產(chǎn)地形象的塑造和包裝，擴(kuò)大城市品牌的影響，形成企業(yè)和城市品牌傳播共贏的局面。三是避免出現(xiàn)政府缺位現(xiàn)象，政府應(yīng)主動承擔(dān)起領(lǐng)導(dǎo)城市品牌建設(shè)的責(zé)任。

泉州市人大常委會研究室主任王偉明：

[strong] 精心打造泉州“城市名片”[/strong]

“發(fā)展旅游業(yè)是打造城市名片的一個(gè)重要抓手”，針對當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)都面臨深刻調(diào)整轉(zhuǎn)型的形勢，王偉明認(rèn)為，黨的十八大報(bào)告發(fā)出發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、建設(shè)海洋強(qiáng)國的號召，這無疑對泉州打造“城市名片”、加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重大利好，要充分把握好這個(gè)契機(jī)。泉州作為歷史文化名城最寶貴的資產(chǎn)就是宋元時(shí)代所創(chuàng)造的海洋文明，建議市政府花大精力組織專題研究，邀請資深專家學(xué)者，充分論述泉州“海洋文明”的價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上，邀請國內(nèi)策劃界的高手，認(rèn)真梳理“亮點(diǎn)”，精心創(chuàng)意包裝，著力塑造與打響泉州“海洋文明”的品牌。

王偉明指出，明確了泉州旅游業(yè)最強(qiáng)的“品牌”是什么后，可進(jìn)一步提出泉州文化旅游的定位是“中國海洋文化之都”，將泉州打造為領(lǐng)略中國“海洋文明”的旅游目的地，并有針對性地進(jìn)行市場細(xì)分，推出切實(shí)可行的“營銷”策略。

泉州市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)督管理科王培忠：

[strong] 明確泉州城市品牌定位[/strong]

王培忠認(rèn)為，精確的城市品牌定位，是城市個(gè)性化表現(xiàn)，泉州城市品牌的定位，應(yīng)該在傳承過去的基礎(chǔ)上，把握現(xiàn)在、展望未來。過去，泉州是中國古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，唐朝時(shí)為世界四大口岸之一，宋元時(shí)期被稱為“東方第一大港”。現(xiàn)在，民營經(jīng)濟(jì)是泉州最大的特色、品牌、支柱和優(yōu)勢，泉州已然成為“中國知名民企樂園”。未來，泉州應(yīng)通過打造具有世界高知名度的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，塑造好國際知名品牌高地的城市品牌形象。“泉州城市品牌定位應(yīng)是：海上絲綢之路起點(diǎn)、中國知名民企樂園、世界知名品牌高地”。王培忠總結(jié)道。定位明確之后，就是城市品牌的培育，這方面需要政府主導(dǎo)、推動，社會關(guān)注、參與，應(yīng)該在確定城市品牌載體的基礎(chǔ)上，努力營造城市品牌氛圍、弘揚(yáng)城市品牌文化。《中國品牌》2013年4月刊 劉文鎮(zhèn) 陳金昌