上世紀(jì)90年代，晉江人以“小地方辦大展會(huì)”的理念，懷著開(kāi)拓銷路的期待，啟動(dòng)了首屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱‘鞋博會(huì)’)。多年后，第十五屆鞋博會(huì)已開(kāi)始為晉江鞋業(yè)由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變搭臺(tái)，帶著讓更多人認(rèn)可“晉江鞋”的初衷，本屆鞋博會(huì)推陳出新，不僅聯(lián)姻傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)，而且更加注重本地鞋業(yè)的國(guó)際化和創(chuàng)新，以推進(jìn)“晉江鞋”的嬗變。

“網(wǎng)上鞋博會(huì)”

整合線上線下資源

今年，晉江的體育品牌企業(yè)已轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展策略，回歸理性，無(wú)一家企業(yè)“染指”央視黃金廣告資源。與央視黃金時(shí)段廣告投放量減少形成對(duì)比的是，本地品牌企業(yè)更多涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。當(dāng)前，不少傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)電子商務(wù)，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)專款或注冊(cè)新的子品牌，例如，卡賓注冊(cè)了電商子品牌“凌晨?jī)牲c(diǎn)半”。安踏CEO丁世忠指出，在今后的管理中要更強(qiáng)調(diào)零售，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)能將店鋪的管理做得更好，誰(shuí)就能生存下去。“大批發(fā)”時(shí)代的終結(jié)，要求晉江企業(yè)盡快清理庫(kù)存、回流資金，以在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)中輕裝上陣。

“大批發(fā)”時(shí)代之后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最佳的銷售渠道是什么?去年“雙十一”期間國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的飆升，印證了電子商務(wù)的無(wú)限潛力，也證明了其足以成為晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的最佳零售渠道。

為實(shí)現(xiàn)“鞋博會(huì)”線上線下資源的有效整合，第十五屆鞋博會(huì)同步啟動(dòng)首屆“網(wǎng)上鞋博會(huì)”，利用十余年積累的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)資源，為參展的優(yōu)質(zhì)成品鞋、鞋材、鞋機(jī)等鞋業(yè)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)商家提供權(quán)威、及時(shí)的信息服務(wù)及便捷、高效的信息交流，創(chuàng)造更多的商貿(mào)合作機(jī)會(huì)。展會(huì)期間還同步舉行中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心100家網(wǎng)上供貨商集體簽約入駐電商大樓儀式。該中心分為服務(wù)區(qū)、商務(wù)區(qū)和物流區(qū)三大區(qū)域，預(yù)期實(shí)現(xiàn)500家供應(yīng)商進(jìn)行商品實(shí)體展示和300家網(wǎng)商入駐開(kāi)展商務(wù)運(yùn)營(yíng)，以進(jìn)一步整合信息流、人流、物流、資金流，縮短上下產(chǎn)業(yè)鏈空間，幫助企業(yè)盡快消化庫(kù)存鞋。

接軌國(guó)際讓“晉江鞋”走遍世界

伴隨著品牌規(guī)模的不斷擴(kuò)大，上市成了不少企業(yè)的選擇。在大量晉江知名品牌的推動(dòng)下，“晉江板塊”在證券市場(chǎng)上格外引人注目。目前，晉江全市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有13家上市公司，20多家納稅超千萬(wàn)元企業(yè)，其中有5家企業(yè)2012年在晉江納稅超億元。在105家上市后備企業(yè)及1萬(wàn)多家成長(zhǎng)型企業(yè)中，鞋企也占據(jù)絕對(duì)數(shù)量。

盡管占據(jù)國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)，但晉江鞋企并沒(méi)有安于現(xiàn)狀，早已為鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”想好路線。據(jù)了解，在晉江制鞋業(yè)中，已有600多家制鞋企業(yè)引進(jìn)意大利、德國(guó)、日本、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)的自動(dòng)制鞋流水線3000多臺(tái)(套);250多家鞋材企業(yè)擁有EVA鞋底一次成型注射機(jī)500多臺(tái)，另外立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機(jī)等設(shè)備也常見(jiàn)于全市鞋類企業(yè)。

晉江鞋企不但引進(jìn)先進(jìn)鞋機(jī)，也十分注重引進(jìn)客商。這方面，政企互動(dòng)的成效尤為顯著。第十四屆鞋博會(huì)的海外參展商展位超四成，共有來(lái)自歐美、拉美、中東、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的40家優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商，組成了龐大的國(guó)際展團(tuán)。第十五屆鞋博會(huì)的“國(guó)際化”特色持續(xù)發(fā)酵，除了繼續(xù)引進(jìn)國(guó)際參展商外，展會(huì)還組織“歐美采購(gòu)團(tuán)”與本地鞋企實(shí)時(shí)對(duì)接。“去年的展會(huì)上，很多企業(yè)都表示現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接的形式很好，今年的采購(gòu)團(tuán)中又增加了不少成員。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，第十五屆鞋博會(huì)采購(gòu)團(tuán)新增了來(lái)自巴基斯坦、加納、孟加拉等國(guó)的新成員，屆時(shí)將有百家本地鞋企與其對(duì)接，讓“晉江鞋”走遍世界。

搭建創(chuàng)新平臺(tái)邁向“智造”

近年來(lái)，晉江從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)入手，提出依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意兩個(gè)輪子，打造更具活力的智造名城。

目前，晉江全市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)。全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項(xiàng)專利。同時(shí)，積極推進(jìn)貫標(biāo)認(rèn)證，目前晉江的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定率達(dá)98.2%，先后有88家企業(yè)通過(guò)ISO9000系列認(rèn)證、108家企業(yè)通過(guò)ISO14001認(rèn)證。安踏、國(guó)輝、寰球都成為國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草成員單位。

鞋博會(huì)不僅是產(chǎn)銷對(duì)接的有效平臺(tái)，更承載著創(chuàng)新鞋文化內(nèi)涵的重任。為更好地詮釋晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新文化內(nèi)涵，本屆展會(huì)將繼續(xù)規(guī)劃籌備鞋文化沙龍配套活動(dòng)，搭建互動(dòng)平臺(tái)，服務(wù)展商溝通客商。展會(huì)還將舉行2013年晉江運(yùn)動(dòng)鞋制作技能競(jìng)賽、“喜得龍”杯第六屆中國(guó)(晉江)校園鞋文化動(dòng)漫創(chuàng)意大賽、第七屆中國(guó)鞋都(晉江)海峽兩岸運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)大賽、運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚主題微電影劇本大賽、第十五屆鞋博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)攝影大賽、2013年全國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后學(xué)術(shù)論壇、湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)與福建省求質(zhì)體育用品有限公司聯(lián)合舉辦的亞洲型男大賽總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)等系列配套活動(dòng)。記者 王蕾 通訊員 林青