上世紀90年代，晉江人以“小地方辦大展會”的理念，懷著開拓銷路的期待，啟動了首屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會(以下簡稱‘鞋博會’)。多年后，第十五屆鞋博會已開始為晉江鞋業(yè)由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變搭臺，帶著讓更多人認可“晉江鞋”的初衷，本屆鞋博會推陳出新，不僅聯(lián)姻傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)，而且更加注重本地鞋業(yè)的國際化和創(chuàng)新，以推進“晉江鞋”的嬗變。

“網(wǎng)上鞋博會”

整合線上線下資源

今年，晉江的體育品牌企業(yè)已轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展策略，回歸理性，無一家企業(yè)“染指”央視黃金廣告資源。與央視黃金時段廣告投放量減少形成對比的是，本地品牌企業(yè)更多涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。當前，不少傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)電子商務(wù)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)專款或注冊新的子品牌，例如，卡賓注冊了電商子品牌“凌晨兩點半”。安踏CEO丁世忠指出，在今后的管理中要更強調(diào)零售，未來市場競爭誰能將店鋪的管理做得更好，誰就能生存下去。“大批發(fā)”時代的終結(jié)，要求晉江企業(yè)盡快清理庫存、回流資金，以在下一輪的競爭中輕裝上陣。

“大批發(fā)”時代之后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最佳的銷售渠道是什么?去年“雙十一”期間國內(nèi)網(wǎng)購業(yè)務(wù)的飆升，印證了電子商務(wù)的無限潛力，也證明了其足以成為晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的最佳零售渠道。

為實現(xiàn)“鞋博會”線上線下資源的有效整合，第十五屆鞋博會同步啟動首屆“網(wǎng)上鞋博會”，利用十余年積累的龐大數(shù)據(jù)庫資源，為參展的優(yōu)質(zhì)成品鞋、鞋材、鞋機等鞋業(yè)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)商家提供權(quán)威、及時的信息服務(wù)及便捷、高效的信息交流，創(chuàng)造更多的商貿(mào)合作機會。展會期間還同步舉行中國鞋都電子商務(wù)中心100家網(wǎng)上供貨商集體簽約入駐電商大樓儀式。該中心分為服務(wù)區(qū)、商務(wù)區(qū)和物流區(qū)三大區(qū)域，預(yù)期實現(xiàn)500家供應(yīng)商進行商品實體展示和300家網(wǎng)商入駐開展商務(wù)運營，以進一步整合信息流、人流、物流、資金流，縮短上下產(chǎn)業(yè)鏈空間，幫助企業(yè)盡快消化庫存鞋。

接軌國際讓“晉江鞋”走遍世界

伴隨著品牌規(guī)模的不斷擴大，上市成了不少企業(yè)的選擇。在大量晉江知名品牌的推動下，“晉江板塊”在證券市場上格外引人注目。目前，晉江全市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有13家上市公司，20多家納稅超千萬元企業(yè)，其中有5家企業(yè)2012年在晉江納稅超億元。在105家上市后備企業(yè)及1萬多家成長型企業(yè)中，鞋企也占據(jù)絕對數(shù)量。

盡管占據(jù)國內(nèi)一半以上的市場，但晉江鞋企并沒有安于現(xiàn)狀，早已為鞋業(yè)實現(xiàn)“國際化”想好路線。據(jù)了解，在晉江制鞋業(yè)中，已有600多家制鞋企業(yè)引進意大利、德國、日本、臺灣等國家和地區(qū)生產(chǎn)的自動制鞋流水線3000多臺(套);250多家鞋材企業(yè)擁有EVA鞋底一次成型注射機500多臺，另外立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機等設(shè)備也常見于全市鞋類企業(yè)。

晉江鞋企不但引進先進鞋機，也十分注重引進客商。這方面，政企互動的成效尤為顯著。第十四屆鞋博會的海外參展商展位超四成，共有來自歐美、拉美、中東、韓國等國家和地區(qū)的40家優(yōu)質(zhì)采購商，組成了龐大的國際展團。第十五屆鞋博會的“國際化”特色持續(xù)發(fā)酵，除了繼續(xù)引進國際參展商外，展會還組織“歐美采購團”與本地鞋企實時對接。“去年的展會上，很多企業(yè)都表示現(xiàn)場對接的形式很好，今年的采購團中又增加了不少成員。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，第十五屆鞋博會采購團新增了來自巴基斯坦、加納、孟加拉等國的新成員，屆時將有百家本地鞋企與其對接，讓“晉江鞋”走遍世界。

搭建創(chuàng)新平臺邁向“智造”

近年來，晉江從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級入手，提出依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意兩個輪子，打造更具活力的智造名城。

目前，晉江全市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)。全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項專利。同時，積極推進貫標認證，目前晉江的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定率達98.2%，先后有88家企業(yè)通過ISO9000系列認證、108家企業(yè)通過ISO14001認證。安踏、國輝、寰球都成為國家或行業(yè)標準的起草成員單位。

鞋博會不僅是產(chǎn)銷對接的有效平臺，更承載著創(chuàng)新鞋文化內(nèi)涵的重任。為更好地詮釋晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新文化內(nèi)涵，本屆展會將繼續(xù)規(guī)劃籌備鞋文化沙龍配套活動，搭建互動平臺，服務(wù)展商溝通客商。展會還將舉行2013年晉江運動鞋制作技能競賽、“喜得龍”杯第六屆中國(晉江)校園鞋文化動漫創(chuàng)意大賽、第七屆中國鞋都(晉江)海峽兩岸運動鞋設(shè)計大賽、運動風(fēng)尚主題微電影劇本大賽、第十五屆鞋博會現(xiàn)場攝影大賽、2013年全國經(jīng)濟學(xué)博士后學(xué)術(shù)論壇、湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)與福建省求質(zhì)體育用品有限公司聯(lián)合舉辦的亞洲型男大賽總決賽暨頒獎晚會等系列配套活動。記者 王蕾 通訊員 林青