轉(zhuǎn)型：國(guó)際市場(chǎng)期待“晉江板塊”

如今，占據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌大半江山后，晉江鞋企已經(jīng)不滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，搶占國(guó)際市場(chǎng)成為行業(yè)的主攻之路。

在與國(guó)際接軌中，企業(yè)的“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”兩方面策略已經(jīng)逐步成型和發(fā)酵。在引進(jìn)方面，晉江制鞋業(yè)裝備了大量國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備。600多家制鞋企業(yè)引進(jìn)意大利、德國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)的自動(dòng)制鞋流水線3000多套，250多家鞋材企業(yè)擁有eva鞋底一次成型注射機(jī)500多臺(tái)。另外，立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機(jī)等設(shè)備也常見(jiàn)于鞋類企業(yè)。

而在引進(jìn)客戶方面，政企互動(dòng)尤為成功。數(shù)據(jù)顯示，去年鞋博會(huì)期間，展會(huì)的“國(guó)際化”特色持續(xù)凸顯，海外參展商展位413個(gè)，占25.8%。來(lái)自歐美、拉美、中東、韓國(guó)、印度、俄羅斯、巴西等國(guó)家和地區(qū)的40家優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商，組成了龐大的國(guó)際展團(tuán)，相信今年這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)提高。另一方面，既有的陳埭鞋材市場(chǎng)等，憑借集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷的多位一體，吸引了韓國(guó)、意大利、臺(tái)灣、香港等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng)。

在走出去方面，晉江鞋企把握機(jī)遇、緊盯國(guó)際品牌資源，在力爭(zhēng)低價(jià)收購(gòu)國(guó)外品牌上有所建樹(shù)，目前已經(jīng)完成步步突破。安踏又一次走在行業(yè)的前頭，2009年，安踏與韓國(guó)品牌百麗簽訂收購(gòu)協(xié)議，獲得該公司旗下運(yùn)動(dòng)品牌菲樂(lè)的所有權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)及相關(guān)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，作為全球知名的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，安踏攜手借助于菲樂(lè)，將大大助于公司走上國(guó)際化之路。

繼安踏之后，七匹狼收購(gòu)了法國(guó)馬克華菲，同時(shí)在國(guó)際品牌的銷售渠道中設(shè)立了銷售專區(qū)，涵蓋了美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的大型商場(chǎng)，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的銷售比重日漸提升。

除此之外，多家龍頭企業(yè)也躍躍欲試，九牧王、勁霸等企業(yè)謀劃境外品牌運(yùn)作，361°設(shè)立了亞洲設(shè)計(jì)研發(fā)中心……或許不久的將來(lái)，國(guó)際鞋服時(shí)常也將迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)的“晉江板塊”。記者 許小程 蔡紫旻 潘登 通訊員 陳文經(jīng)