與品牌商家聯(lián)營、推出聯(lián)名款商品……讓公益更持久 “心商店”有新探索

近日，石獅永恒陽光饅頭店與多家企業(yè)和社會愛心機(jī)構(gòu)簽訂采購意向協(xié)議，為“以商養(yǎng)善”模式增添新內(nèi)涵。如何讓公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展?泉州晚報曾報道過晉江英林心公益慈善基金會通過自我“造血”項目“英林心·心商店”，計劃將慈善做成可循環(huán)。那么，這兩年來心商店是否有新的探索與進(jìn)展、有沒有帶動產(chǎn)生新的公益項目?近日，記者再次來到晉江英林實(shí)地采訪。

聯(lián)名款礦泉水

與品牌商家聯(lián)營

拓展經(jīng)營范圍

當(dāng)日上午10點(diǎn)左右，記者來到位于晉江市英林鎮(zhèn)英塔路的“英林心·心商店”，只見入口處顯眼位置擺放著不少“英林心”與其他品牌聯(lián)名的產(chǎn)品。記者注意到，這些商品包裝上既有品牌原商標(biāo)，也有英林心的字樣以及心寶圖案，產(chǎn)品涉及礦泉水、充電寶、紙巾、茶葉、胸花、鑰匙扣、小掛飾、手機(jī)支架以及化妝品等，擺放了兩個貨柜。

“這些都是我們的聯(lián)名產(chǎn)品。”店長鄭幼平介紹，一開始商店商品全部來自捐贈，為了保證可持續(xù)發(fā)展，心商店發(fā)起了“做慈善文化的發(fā)展伙伴”聯(lián)營模式，和品牌商進(jìn)行合作，讓更多企業(yè)參與到公益中，售賣所得利潤用于開展公益慈善項目，拓展了心商店的經(jīng)營范圍，保證了貨物源源不斷并持續(xù)更新。目前，心商店已和八九十個品牌商進(jìn)行合作，涉及服裝、食品、茶葉、日用品、營養(yǎng)品、電子產(chǎn)品、兒童玩具、糧油、圖書、工藝品等品類，產(chǎn)品豐富、款式多樣。

打造聯(lián)名款商品

提升產(chǎn)品影響力

除了聯(lián)營，心商店這幾年還推出升級版——公益聯(lián)名款“1×N”，其中1是英林心，N是各大品牌，不是直接幫品牌賣貨，而是在之前聯(lián)營的基礎(chǔ)上一起聯(lián)手打造聯(lián)名款。公益力+品牌力+高性價比，即英林心1聯(lián)名N個嚴(yán)選優(yōu)選品牌進(jìn)行聯(lián)名款推行，產(chǎn)品具公益屬性。

“我們之前也推出過英林心品牌的茶葉，但缺乏品牌‘背書’，影響力相對比較弱。后來經(jīng)過調(diào)整，決定跟一些較有影響力的品牌商家合作，整合我們的公益屬性和對方的品牌影響力。合作的方式就是我們下單定制，在定制過程中，他們會給予愛心價優(yōu)惠。銷售時，我們的售價會跟該商品的市場價持平，不影響該品牌市場價格體系。我們2022年初啟動聯(lián)名款計劃，截至目前總銷售量為3072件，銷售金額465593元。”鄭幼平介紹，除了聯(lián)合商家推出聯(lián)名款商品，他們還就青少年商學(xué)進(jìn)行了一些探索，會不定期聯(lián)合各學(xué)校、社區(qū)組織小學(xué)生、初中生走進(jìn)心商店做志愿者，讓他們學(xué)習(xí)整套的銷售流程，參與整理、售賣貨品，讓孩子們通過勞動，去感受家長或者成年人工作的辛苦。同時還組織孩子們參與公益拍賣，孩子們捐出自己的手工作品以及閑置的書籍、玩具作為拍品，同時也競拍自己喜歡的物品，讓他們從小接觸公益、感受公益，最終引導(dǎo)他們加入到公益活動中來。

據(jù)介紹，晉江市英林心公益慈善基金會是2015年12月18日經(jīng)晉江市民政局登記設(shè)立的非公募基金會。“英林心·心商店”于2016年7月23日正式開業(yè)，是英林心公益慈善基金會為實(shí)現(xiàn)自我“造血”與服務(wù)的平臺，經(jīng)營所得利潤全部用于開展公益慈善項目。截至去年12月，心商店共接收200家企業(yè)(單位、組織、個人)捐贈物資636868件，為基金會創(chuàng)收500.2萬元。2021年12月1日，在由鳳凰網(wǎng)主辦、鳳凰網(wǎng)公益承辦、十一大基金會聯(lián)合支持的鳳凰網(wǎng)行動者聯(lián)盟2021公益盛典頒獎典禮上，“英林心·心商店”獲評“最具網(wǎng)絡(luò)人氣公益創(chuàng)意獎”。