運動時尚風潮下 中國運動品牌加速“出海”

2019年接近尾聲，梳理國產運動品牌今年的市場表現，可謂是“紅紅火火”。在運動時尚風潮下，球鞋不再只是一個物品，而是代表了一種時尚文化，這種文化催生了“炒鞋”熱潮，也在一定程度上推動“國潮”走向世界舞臺。

炒鞋熱潮

球鞋收藏原是一種小眾文化。隨著年輕消費者的消費能力逐步提升，愛好收集球鞋的發燒友們逐漸形成了一個文化團體，這個團體對于一些限量版、聯名款的球鞋有強烈的收藏愿望。在他們看來，這些球鞋可以像古董一樣被用來收藏，它們不僅僅是球鞋，更代表著一種時尚文化。

在運動時尚風潮的推動下，越來越多的年輕消費者加入到收集球鞋的隊伍中，甚至凌晨就在球鞋店外面排起了長長的隊伍，等待著購買自己心愛的球鞋。然而，這其中有一部分人并不是因為喜歡球鞋而排隊購買，只是為了低買高賣賺取差價。

在發燒友的追捧和鞋販炒作的共同作用下，“炒鞋”應運而生，國產運動品牌的籃球鞋也被炒得火熱。在美國最大的球鞋電商平臺StockX官網上，李寧發售的一款限量球鞋原價只有1000多元，在二手市場短時間內被賣到最高4萬元，價格漲了近40倍。在國內的潮鞋交易平臺毒和NiceApp上，很多消費者會以高于發售價的價格求購李寧的籃球鞋。

雖然“炒鞋”行為不值得被提倡，但這股熱潮側面反映了國產籃球鞋的受歡迎程度，同時也反映了年輕消費者對國產運動品牌的認同。

“國潮”走向世界

運動時尚風潮不僅推動了炒鞋熱潮，更讓“國潮”走向了世界舞臺。以前“國潮”大多是指由中國本土設計師創立的潮流品牌，是具有鮮明特色的小眾文化的代表。李寧參加了2018秋冬紐約時裝周，并首發“悟道”系列產品，將“中國李寧”四個字印在服裝胸口，這不僅點燃了中國人的潮流自信，也讓中華文化搭上了運動時尚的快車，推動“國潮”成為了一種前沿文化潮流。

外界猜測，“中國李寧”的大火是因為換了國外設計師團隊。事實上，參與時裝周的多名設計師都是李寧的“老人”。“中國李寧”啟用本土設計師團隊，將鮮明的中國元素融入作品，是想向全世界傳達一個沉淀20多年的中國品牌的運動潮流理念。

李寧的工作人員向中國商報記者表示，本土的就是世界的，一個中國運動服飾品牌用其他國家的語言和文化，做得再好也是跟著人家屁股后面走。中國運動服飾品牌得自己對中國元素進行升華。

2020年是李寧品牌創立30周年，李寧希望繼續在運動時尚風潮下深耕“中國李寧”，讓更多海外消費者了解中國品牌，了解這個具有五千年歷史的文明大國深厚的文化底蘊。

“出海”有底氣

在運動時尚潮流下，國產運動品牌有了更多底氣向世界展現實力。李寧通過秀場T臺讓海外消費者熟知，安踏、特步則通過收購國際品牌轟動國際體育圈。

今年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments，及騰訊組成的投資者財團宣布，以46億歐元的價格收購亞瑪芬體育公司，這是我國服裝行業史上規模最大的一筆海外并購。

安踏的底氣來自運動時尚品牌斐樂的成功。安踏2009年收購了意大利運動品牌斐樂的中國業務，在運動時尚的風潮下，經過十年的磨礪，斐樂從一塊“燙手山芋”變成了“當紅炸子雞”。今年上半年，斐樂收入達65.38億元人民幣，同比增長79.9%，總營收占比達到44.1%。

不只是安踏，特步的野心也不小。今年8月1日，特步以2.7億美元的價格收購了蓋世威、帕拉丁，及Supra三家運動品牌。在此之前，特步還獲得了世界四大跑鞋品牌之一圣康尼在中國的經銷權。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，在運動時尚的風口下，“炒鞋”火熱、國潮盛行，讓中國品牌有了更多“出海”機會，從而走向世界。