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民生信用卡品牌文化戰(zhàn)略方舟揚(yáng)帆起航

http://www.021gmd.com【泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】2019-11-28

泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊(實(shí)習(xí)記者 彭啟鈺)“京劇潮”、“漢服秀”、“故宮跑”、“詩(shī)詞熱”……近年來(lái),與傳統(tǒng)文化相關(guān)的新詞匯活躍在大眾視野中,吸引了越來(lái)越多的人開(kāi)始了解并參與其中。這一現(xiàn)象的背后彰顯出中國(guó)文化無(wú)與倫比的魅力和與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)大生命力。從黨的十八大明確“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”,到十九大強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)定文化自信”,再到近日中共中央國(guó)務(wù)院重大國(guó)策“全面復(fù)興傳統(tǒng)文化”,文化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的重要性已與日俱增。


近日,民生信用卡對(duì)外宣布,其品牌文化戰(zhàn)略升級(jí)將全面啟動(dòng)。立時(shí)代之潮頭,發(fā)行業(yè)之先聲,民生信用卡作為一家有擔(dān)當(dāng)、有情懷、有溫度的金融機(jī)構(gòu),立志以優(yōu)質(zhì)的服務(wù),提升人民生活品質(zhì),承文化的力量,惠及人民的美好生活。民生信用卡的品牌文化戰(zhàn)略方舟正迎著文化繁榮的朝陽(yáng),開(kāi)始新的航程。

傳承文化基因,肩負(fù)企業(yè)責(zé)任

民生信用卡此番深諳廣大消費(fèi)者對(duì)于文化的所需所盼,開(kāi)啟品牌文化戰(zhàn)略升級(jí),除了對(duì)市場(chǎng)及社會(huì)生態(tài)的敏銳洞察,更來(lái)源于民生銀行的文化基因。民生銀行在創(chuàng)立伊始便將文化公益作為品牌戰(zhàn)略和重點(diǎn)履責(zé)方向,積極扶植文化藝術(shù)事業(yè),從十年前發(fā)起的“守護(hù)敦煌”大型公益活動(dòng),到京滬兩地兩座現(xiàn)代美術(shù)館兩家藝術(shù)基金會(huì)的發(fā)展,獲獎(jiǎng)項(xiàng)與資助60余項(xiàng),舉辦群、個(gè)展上百場(chǎng),公共教育講座上千次,服務(wù)超1600名藝術(shù)家及550萬(wàn)名觀眾。這股獨(dú)特的精神力量已深深融入民生的企業(yè)基因中,成為激勵(lì)民生信用卡不斷前行的一大動(dòng)力。


探索文化魅力,積淀品牌底蘊(yùn)

民生信用卡傳承著這一特別的文化基因,對(duì)文化堅(jiān)守和文化創(chuàng)新的腳步,也從未停止。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、消費(fèi)美學(xué)、跨界合作等卓越的創(chuàng)新實(shí)踐,民生信用卡正逐漸改變著人們對(duì)于金融行業(yè)的刻板認(rèn)識(shí),讓人們看到信用卡的可能性遠(yuǎn)不止眼前所見(jiàn)。

近年來(lái),民生信用卡已陸續(xù)推出了多款文化創(chuàng)新信用卡產(chǎn)品,包括國(guó)寶系列/故宮系列/致敬梵高系列/敦煌系列/城市系列等,在大力弘揚(yáng)與傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí),致敬和推廣經(jīng)典藝術(shù)文化。2017年民生信用卡提出“民生消費(fèi)美學(xué)”,為消費(fèi)和藝術(shù)文化的巧妙結(jié)合創(chuàng)造了無(wú)限的可能;同時(shí),民生信用卡高度重視社會(huì)文化責(zé)任,與高校進(jìn)行文化聯(lián)盟,積極推動(dòng)文化教育事業(yè)發(fā)展;與職業(yè)圍棋隊(duì)進(jìn)行冠名合作,為傳承弘揚(yáng)歷史悠久的圍棋文化、推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)盡一份責(zé)任;與電影制作班底跨界合作,讓電影文化和金融有了更多元結(jié)合。


不止于“流行”,更重于“走心”,民生信用卡在文化領(lǐng)域的諸多建樹(shù)與不懈堅(jiān)持,已形成其獨(dú)特的文化氣質(zhì)與品牌底蘊(yùn)。

打造精神內(nèi)核,助力美好生活

滿足人們對(duì)文化精神的追求將成為未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的重頭戲和新趨勢(shì)。2020年,民生信用卡將緊隨時(shí)代步伐,在品牌口號(hào)“信任長(zhǎng)在”的指引下,專注品質(zhì)生活服務(wù)布局,秉承民生企業(yè)文化內(nèi)核,以多年來(lái)的文化積淀為基礎(chǔ),全面開(kāi)啟民生文化升級(jí)戰(zhàn)略,創(chuàng)建圍繞文化IP,文化產(chǎn)品,生活服務(wù)為一體的品牌文化體系。文化戰(zhàn)略將作為民生信用卡品牌戰(zhàn)略的精神內(nèi)核正式發(fā)布。


戰(zhàn)略升級(jí)一:?jiǎn)?dòng)民生信用卡專屬的系列品牌活動(dòng)IP——[新人文之旅]。通過(guò)全國(guó)巡旅的形式,尋找與推廣地域特色文化體驗(yàn),打造出特色文化IP,包括美食文化、藝術(shù)文化等。

戰(zhàn)略升級(jí)二:革新生活服務(wù)矩陣,開(kāi)啟全新的“民生M服務(wù)體系”。將在現(xiàn)有的出行、酒店、餐飲、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、醫(yī)療、保險(xiǎn)、教育、旅游9大服務(wù)版塊基礎(chǔ)上新增文化版塊,納入更多優(yōu)質(zhì)文化服務(wù);繼續(xù)與國(guó)內(nèi)外藝術(shù)博物館、美術(shù)館、古文物藏館等機(jī)構(gòu)深化合作,搭建國(guó)內(nèi)信用卡行業(yè)首個(gè)文化服務(wù)整合平臺(tái)。同時(shí),還將開(kāi)啟線下體驗(yàn)計(jì)劃,為持卡人提供精彩紛呈的線下系列活動(dòng)。

戰(zhàn)略升級(jí)三:繼續(xù)挖掘開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)新產(chǎn)品,鼎力支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。今后,民生信用卡將以產(chǎn)品和服務(wù)為新型載體,大力弘揚(yáng)民族精神,凝聚民族文化認(rèn)同感,堅(jiān)守文化自信。

戰(zhàn)略升級(jí)四:助力中國(guó)圍棋職業(yè)隊(duì),賡續(xù)傳統(tǒng)競(jìng)技魅力,形成獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的特色活動(dòng)。2020年將展開(kāi)多場(chǎng)民生專場(chǎng)圍棋大師互動(dòng)賽,創(chuàng)造零距離與職業(yè)棋手交流切磋的場(chǎng)景和機(jī)會(huì)。

時(shí)光荏苒,日月流轉(zhuǎn),經(jīng)過(guò)十四載砥礪發(fā)展,民生信用卡即將與萬(wàn)千消費(fèi)者一道開(kāi)啟全新的旅程。以文化力量為帆,以品質(zhì)服務(wù)為錨,民生信用卡在全民消費(fèi)升級(jí)的浪潮中,將揚(yáng)起文化的風(fēng)帆,載滿優(yōu)質(zhì)的金融產(chǎn)品與服務(wù),向著助力人們實(shí)現(xiàn)美好生活的彼岸,滿帆遠(yuǎn)航。

責(zé)任編輯:李祖勇
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