消費升級 高端羽絨服迎來消費熱潮

隨著消費升級，居民消費更注重品質和個性，中高端產品愈發受到消費者的歡迎。近年來，加拿大鵝、盟可睞等國外品牌羽絨服品牌進入國內市場后，一定程度上抬升了消費者購買羽絨服的心理價位。不管是線上還是線下，國內的羽絨服市場在銷量和價位上都已呈現出向上發展的趨勢。

蘇寧公布的最新數據顯示，近兩周羽絨服銷量環比增長超過1.5倍，價格也有不同程度的上漲。去年，我國羽絨服平均單價為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。而今年價格還在一路上漲。以波司登為例，去年秋季羽絨服的平均售價在700-800元之間，而今年中國商報記者在波司登天貓旗艦店發現，羽絨服的價格已經漲到了1000-3000元不等。

自2015年盟可睞和加拿大鵝進入國內市場后，高端羽絨服就受到了消費者的喜愛。去年下半年，加拿大鵝在天貓開設旗艦店，一個季度就吸引430萬人來逛店。在去年天貓“雙11”當天，加拿大鵝的成交額僅用時71分鐘就突破千萬，訪客數相當于溫哥華人口的1/4。加拿大鵝的CEO Dani Reiss曾明確表示，作為全球最有潛力的奢侈品消費市場，中國將會為加拿大鵝的發展提供許多機遇，并很期望與中國消費者建立品牌感情連接。

隨著加拿大鵝在中國市場實現了一個又一個里程碑，加拿大鵝在哈爾濱、武漢、北京、南京開起了限時官方快閃店，以響應消費者對加拿大鵝日益增長的需求。店鋪內呈現眾多暢銷經典款式，讓消費者能夠親身感受產品的獨特設計與穿著性能。

近日，中國商報記者走訪北京老佛爺百貨、SKP看到，加拿大鵝門店里的顧客絡繹不絕，店員告訴記者，隨著天氣漸冷，一些暢銷款已經斷貨。

同樣以高端羽絨服為主打產品的盟可睞也迎來利好。按不變匯率計算，盟可睞第三季度銷售額同比增長10%，略高于市場預期，集團營收同比上漲14%至9.95億歐元。亞洲和世界其他地區占總銷售的40%。雖然中國香港的市場表現疲軟，但得益于日本、中國內地和韓國的市場表現，集團銷售額同比增長15%。

可以說，盟可睞和加拿大鵝進入中國市場后，大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價超過5000元)。此前中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。由于盟可睞和加拿大鵝的進入，進而催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。這就不難理解為何波司登等品牌紛紛向此價格段進階。

根據我國市場需求，中國服裝協會預計到2022年，我國羽絨服行業市場規模將會增長至1600億元以上，保持10%以上的速度增長。