在經(jīng)歷快速發(fā)展的10年后，我國影視產(chǎn)業(yè)目前也遭遇了發(fā)展瓶頸。盲目追求流量、收入分配不合理、同質(zhì)化內(nèi)容較多等問題亟待解決。不過，處于冷靜期的影視行業(yè)也面臨著改革機(jī)遇，在市場(chǎng)愈發(fā)崇尚精品、消費(fèi)者品位越來越高的新時(shí)期，影視業(yè)只有不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，努力推出精品，才有可能迎來下一個(gè)“高光時(shí)刻”——

近段時(shí)間以來，有關(guān)影視產(chǎn)業(yè)的新聞不斷。先是中央全面深化改革委員會(huì)第八次會(huì)議審議通過了《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進(jìn)我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》，針對(duì)當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)存在的典型問題，提出了完善創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機(jī)制、規(guī)范影視企業(yè)經(jīng)營行為、發(fā)揮各類市場(chǎng)主體作用等一系列具體舉措。緊接著，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)貓眼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示我國電影票房首現(xiàn)負(fù)增長。再接下來，第三屆中國影視領(lǐng)袖峰會(huì)召開，業(yè)內(nèi)為國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)內(nèi)外部挑戰(zhàn)、如何變革發(fā)展建言獻(xiàn)策……

必須承認(rèn)，過去一年，我國影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了重重挑戰(zhàn)。一方面，傳媒影視企業(yè)利潤下滑，行業(yè)增長壓力較大。但另一方面，我國影視市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，龐大的市場(chǎng)規(guī)模也帶來了新的問題。因此，如何在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)我國影視產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從影視大國邁向影視強(qiáng)國，是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

不可過度追求“流量”

目前，我國影視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“冰火兩重天”局面：一方面，市場(chǎng)高度集中，數(shù)量穩(wěn)中有增，成績(jī)顯著。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%;2018年電視劇收視比重為32%，與2017年的30.9%相比持續(xù)提升;2018年上線網(wǎng)絡(luò)劇286部，較2017年的225部增加了27%;另一方面，資本擴(kuò)張放緩，多個(gè)影視項(xiàng)目停擺或延后，影視融資困難，上市公司市值縮水。產(chǎn)生這一怪現(xiàn)象的原因，和相當(dāng)一部分影視企業(yè)過度追求“流量”熱點(diǎn)、片面追求商業(yè)效益現(xiàn)象有關(guān)。

以“流量”論英雄，會(huì)嚴(yán)重降低影視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平。“從內(nèi)容生產(chǎn)到制作經(jīng)營，再到宣傳發(fā)行，一切向錢看，于是才有粗制濫造、情感虛假、思想空泛的影視作品以及抄襲模仿、類型扎堆、片酬不均等行業(yè)亂象。”中國傳媒大學(xué)教授、知名編劇倪學(xué)禮說。

單純依賴“流量”，還會(huì)引起對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)錯(cuò)判的行為，出現(xiàn)盲目跟風(fēng)和模仿。“影視劇屬于藝術(shù)創(chuàng)作，大數(shù)據(jù)很難預(yù)測(cè)藝術(shù)層面因素，預(yù)測(cè)只能是一種規(guī)律預(yù)判，準(zhǔn)確度不容易保證。”某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅僅關(guān)注“流量”，會(huì)讓很多缺乏質(zhì)量保證的片子獲得“出線權(quán)”，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

以備受關(guān)注的懸疑劇為例，藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，《白夜追兇》《無證之罪》達(dá)到了懸疑劇火爆之頂峰，《白夜追兇》總播放量更是達(dá)到幾十億次。“不過，大量懸疑劇中，膾炙人口之作也是少數(shù)，大部分同類作品曇花一現(xiàn)。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，《白夜追兇》等優(yōu)質(zhì)作品的成功在于具備良好的IP價(jià)值，作品經(jīng)過了長時(shí)間精心打磨。但跟風(fēng)者只關(guān)注“流量”，缺乏匠心意識(shí)，只求迅速完成劇本和拍攝，為賺快錢而忽視了質(zhì)量。

“盡管這幾年懸疑劇數(shù)量不斷攀升，但整體制作水平并未有本質(zhì)飛躍。”慈文傳媒集團(tuán)副總裁趙斌認(rèn)為，建立一套真實(shí)科學(xué)的收視率、播放量、票房等大數(shù)據(jù)體系非常重要，而且需要在其基礎(chǔ)上，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度優(yōu)化產(chǎn)品核心生產(chǎn)流程。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)

影視產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展亟需優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。

首先，作為產(chǎn)業(yè)鏈前端的劇本創(chuàng)作者，需要保持一顆誠心，對(duì)作品真誠，對(duì)觀眾真誠。“影視藝術(shù)作為大眾文化，固然有其消費(fèi)性和娛樂性的一面，但創(chuàng)作者應(yīng)更多著眼于影視藝術(shù)嚴(yán)肅性的一面。”倪學(xué)禮對(duì)記者表示，這決定一部作品必須要以藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和審美標(biāo)準(zhǔn)為根本。“對(duì)觀眾的真誠，體現(xiàn)在作品要真實(shí)地挖掘、描摹普通人的生活現(xiàn)狀、情感現(xiàn)狀和精神現(xiàn)狀。”倪學(xué)禮說。

趙斌也認(rèn)為，影視作品的升級(jí)須從創(chuàng)作前端開始引導(dǎo)，“不論是文本階段起步的劇本創(chuàng)作，還是事后獎(jiǎng)勵(lì)，都要從鼓勵(lì)原創(chuàng)、扶持新人、加強(qiáng)創(chuàng)新層面入手，緊抓行業(yè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，升級(jí)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”。

比如，慈文傳媒從藝術(shù)創(chuàng)作本身著手，更加主動(dòng)地與優(yōu)秀作者、編劇直接接觸，策劃伊始便全程跟蹤，指導(dǎo)創(chuàng)作、幫助創(chuàng)作、服務(wù)創(chuàng)作。這樣，作品呈現(xiàn)時(shí)就能兼具思想性、藝術(shù)性以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

其次，作為產(chǎn)業(yè)鏈中端的投資經(jīng)營方，則要提高自身藝術(shù)品位和社會(huì)責(zé)任感，敢于把投入花在內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)上，而不是將大部分錢花在演員片酬和宣傳發(fā)行上。“比如，行業(yè)應(yīng)尊重編劇的地位和話語權(quán)，讓他們有對(duì)導(dǎo)演、演員的選擇權(quán)和對(duì)藝術(shù)質(zhì)量的把關(guān)權(quán)。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和流程監(jiān)管，善待編劇的誠心和勞動(dòng)，讓他們有更多精力、信心和熱情投入創(chuàng)作。”倪學(xué)禮說。

最后，作為產(chǎn)業(yè)鏈末端的消費(fèi)者，要具有一雙“火眼金睛”，不斷提高審美鑒別能力，倒逼供給者改善影視產(chǎn)品質(zhì)量。“比如，作品質(zhì)量提升了，會(huì)反映在收視率或點(diǎn)擊量方面。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)雖然不能反映產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的全部情況，但可以作為重要參考指標(biāo)。”影視發(fā)燒友馬爽認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角來說，影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)生態(tài)完善，需要消費(fèi)者和生產(chǎn)者二元互動(dòng)相互影響。

健全影視產(chǎn)業(yè)政策

“從頂層設(shè)計(jì)來說，此次中央全面深化改革委員會(huì)第八次會(huì)議通過的決定，對(duì)影視業(yè)整體提高隊(duì)伍素質(zhì)、作品質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平、傳播效果等都將產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。其中，關(guān)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)十分重要，既關(guān)乎影視發(fā)展中作為文化事業(yè)的公共服務(wù)，也直接影響影視的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值釋放。”趙斌認(rèn)為，對(duì)于那些不誠信行為，政府應(yīng)該予以強(qiáng)力監(jiān)管，相關(guān)政策法規(guī)要進(jìn)一步明晰，依法依規(guī)堅(jiān)決查處。只有讓真正用心做好內(nèi)容的創(chuàng)作者和企業(yè)，獲得與之匹配的收益，營造良好的市場(chǎng)環(huán)境，才有長效機(jī)制可言。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副教授王青亦說，在歐洲，不少國家都有電影電視扶持機(jī)制。“比如，法國文化部下設(shè)法國國家電影中心，主要管理政府用于視聽節(jié)目和電影制作的扶助金。扶助金的主要來源是院線電影的座位稅和電視臺(tái)收入提成。政府將這些純商業(yè)收入的一部分集中起來，扶持具有文化和藝術(shù)內(nèi)涵的視聽內(nèi)容。此外，還有劇本創(chuàng)作扶助金、紀(jì)錄片扶助金、處女作扶助金以及短片扶助金等。”王青亦認(rèn)為，這對(duì)于我國影視產(chǎn)業(yè)政策完善具有借鑒意義。

記者了解到，目前出臺(tái)的網(wǎng)劇備案登記制以及網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目系列管理規(guī)定等政策，一定程度上規(guī)范了影視產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。“盡管在實(shí)際操作和執(zhí)行過程中，目前還存在一些亟待解決的問題，比如備案周期變長、多部作品積壓無法播出、評(píng)估人員給出的意見模糊不夠?qū)I(yè)等，但長遠(yuǎn)來看，這些政策會(huì)帶來影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)。”某影視公司制片人表示。

“在電影領(lǐng)域，隨著渠道擴(kuò)張的邊際遞減效應(yīng)，政策支持會(huì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，這對(duì)票房的驅(qū)動(dòng)力將更加凸顯。中國電影市場(chǎng)粗放型增長模式也將終結(jié)，電影產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)有望得到重估。”中航證券文化傳媒行業(yè)分析員裴伊凡說。

國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序有關(guān)工作的通知》，對(duì)促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展，具有重要意義，并會(huì)逐漸得到從業(yè)人員普遍認(rèn)可。稅收問題盡管令投資公司及投資人變得更加謹(jǐn)慎，甚至在觀望后撤離資金，但“良藥苦口利于病”，陣痛過后，行業(yè)將迎來利好。