經濟觀察：“狂歡節”背后不斷壯大的中國消費大市場

“618”，中國另一個網購狂歡節，正在達到和“雙11”媲美的消費量級，見證了中國持續的消費動力。

6月18日零時起，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(人民幣，下同)，蘇寧易購第一小時訂單量同比大漲215%。阿里巴巴稱，天貓“618”已經達到“雙11”量級，100多個品牌進入“億元俱樂部”。

開始于2010年的“618”今年勢頭格外猛烈。早在一個月前就開始預熱，補貼、折扣、滿減等各種造勢活動吸引消費者關注。參與的電商平臺，也從京東擴容為京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等。

新浪的一份調查顯示，65%的被調查者在今年“618”期間“剁手”：40%的消費者消費額在1000元之內，14%的消費者消費在1000元到2000元之間。

不少品牌都把“618”視為上半年最大增長機會。據了解，今年有80%的核心品牌在天貓“618”上發布新品，京東“618”期間發布新品的比例為90%。

以前在中國僅參加過“雙11”的蘋果公司，今年首次參加“618”活動，全線產品參與打折。6月1日，蘋果天貓旗艦店僅用2分45秒成交額就突破了1億元。

到2019年3月底，淘寶天貓年度活躍消費者達6.54億;拼多多平臺用戶4.43億。京東到2018年底活躍用戶3.05億。這些人群構成了中國網購消費的主要動力。

以高客單價為標志的“中產消費”，正成為“618”大促的核心驅動。拼多多大數據研究中心首席分析師王濤認為，生活類電器是中產消費新的增長點，也將成為中國產業新的增長點。一二線城市消費者對于音響、加濕器、空氣清新器等家居小家電，以及潔面儀、電子美容儀、脫毛儀等個護小家電的需求呈現直線上升趨勢。

數據還顯示，一二線城市消費者是產地直發平價農產品的最大消費群體。自6月1日到6月12日上午11點，拼多多平臺水果生鮮及農副產品訂單總額超67億元，其中，近70%的訂單來自一二線城市。

“小鎮青年”是各大電商今年爭奪的目標客戶。網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示，今年電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農村市場，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當中，另一方面，也可以獲得更多新流量。

目前，中國三四五線城市的消費力正在崛起。聚劃算的數據顯示，6月1日“618”開場以來，聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。這些數據都體現了三四五線城市乃至鄉村地區的消費升級趨勢。

美團研究院院長、研究員來有為說，除有形產品外，服務是消費新增長點。網絡訂餐、在線旅游、移動支付等保持快速增長勢頭，發展潛力巨大，今后將成為拉動中國國內消費增長的重要途徑。

工銀國際首席經濟學家程實表示，中國市場大消費主題保持堅挺、逆勢而上。“愿意花”和“有錢花”兩大條件預計將得到持續改善，范圍更廣、層次更多的消費升級將成為一個數十年量級的確定性趨勢。