“1、2、3，田七!”

你還記得“拍照喊田七”的田七牙膏嗎?它就要被拍賣了。

5月29日，據紅星新聞報道，在阿里司法拍賣平臺上，田七牙膏的系列商標以及其所屬的公司廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱“奧奇麗”)的房地產、生產設備等正等著被拍賣。

起拍價僅1.63億

拍賣信息顯示，這次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院，對被執(zhí)行人廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱奧奇麗)的部分資產開展競拍，參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元，加價幅度為100萬元，拍賣將于6月11日上午10時開始

被拍賣的資產包括奧奇麗的房屋、建筑，生產設備以及“田七”相關的57個商標。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，設備為牙膏、濕巾等物品的生產設備。

據《財經天下》周刊，梧州中院的負責法官表示，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

目前，還未有人報名參與拍賣，但已有76人設置提醒。參與該拍賣需要先繳納保證金3260萬元。

在其發(fā)布的公告中，特別提示稱：1.競買人需是牙膏生產行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系。2.拍賣成交后一個月內，在梧州廠區(qū)的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。3.梧州市高新技術開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產給予優(yōu)惠政策支持。

曾經年銷10億元

另外，據紅星新聞報道，第三方出示的資產評估報告顯示，“在2004年前后，廣西奧奇麗股份有限公司曾連續(xù)實現10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億余支，后因戰(zhàn)略決策失誤，進行了多元化……”

據《財經天下》周刊，田七牙膏在1978年便取得了消費者的青睞，在1984年時獲得廣西名牌產品稱號。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，到此時，田七牙膏的主要市場還集中在廣西及周邊地區(qū)，年銷售額約為6000萬元。

在被奧奇麗收購以后，田七牙膏開始大舉在全國投放電視廣告，第一年就投放了超過60個頻道，花了2億多元，“拍照喊田七”的廣告也因此深入人心，大大加強了田七的知名度。

而這些廣告也產生了“立竿見影”的效果，2002年當年的銷售收入一舉突破了5億元。2004年更是年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

就在牙膏銷售額猛漲的同時，奧奇麗開始走“多元化發(fā)展”的道路，不光繼續(xù)做大田七牙膏，還接連推出了“田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉...”等一系列“田七”產品。

但是在追求擴張速度的同時，奧奇麗并沒能交出過硬的質量和有力的競爭優(yōu)勢。不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務的發(fā)展。

2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產。

據紅星新聞，中商產業(yè)研究發(fā)布的《2018-2023年中國牙膏行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，近年來，中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定增長。同時，在其列出的十大牙膏品牌中，并沒有田七牙膏的身影。

重組之后又陷危局

2016年5月27日，據梧州日報報道，廣西奧奇麗公司資產重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當日重新開始生產。報道中還提到，這次重組中包含了當地政府保護地方品牌的考量，最終引來了廣西金控資產管理公司和來自上海的一支專業(yè)團隊。

2017年11月，據北京商報報道，田七負責人表示田七牙膏已在華南市場完成基本布局，北上廣等一線城市的進駐還在進行中。到2018年，田七牙膏系列的銷售額目標為6億元。

但是已經在市場上“消失”了2年的田七牙膏再也無法重現當年的輝煌，高露潔、黑人、云南白藥、中華等牙膏品牌已經將市場瓜分，“重出江湖”的田七并沒有在牙膏市場上掀起多大風浪。

與此同時，奧奇麗的經營卻再度出現了危機。工商信息顯示，從2018年6月起，奧奇麗多次被最高法院認定為失信公司。據《財經天下》周刊統(tǒng)計，2019年1月至今，有至少11條因未按時履行法律義務而被法院強制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標的超過3.7億元。