3月21日，一場全民跑步盛宴在北京奧林匹克森林公園隆重舉行。中國田徑協會副主席、國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛，特步集團董事局主席丁水波等領導與來自各界的500多位特跑族跑友一起參加了 “我，真跑者!特步‘3·21’跑步節啟動儀式暨奧林匹克森林公園特步跑道開工儀式”。

全民跑步節 全明星啟動

今年的“3·21”跑步節由特步(中國)有限公司與北京奧林匹克森林公園共同舉辦。活動現場，特步聯合悅跑圈、毛線團、京東、天貓等知名機構，以及代言人謝霆鋒、NANA、杜天皓、Friday、謝震業、陳定等文體明星一起現身奧森公園，共同啟動“3·21”跑步節。

啟動儀式上，中國田徑協會副主席、國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛表示，近幾年，跑步在中國呈現越來越火的態勢，這種現象緣于我國社會經濟和人民生活水平的提高，讓人們有了更多閑暇參加體育鍛煉。王大衛高度評價了特步發起的“3·21”跑步節，認為這項活動將帶動更多人參與到跑步活動中，向全社會傳遞健康、快樂的生活理念。

從產品到服務 全面布局跑者生態圈

據了解，自2015年來，特步全力實現集團“3+”戰略。在“體育+”戰略中，特步以“‘3·21’跑步節”為依托，進行跑者生態戰略的全面布局。特步以跑者體驗為核心，不斷觸及跑者所經歷的每個關鍵點，從產品層、服務層、活動層、社交層、生態層等5大層面發力，全面打造“特步跑者生態圈”。

產品層面，特步除推出減震旋科技跑鞋外，還將與咕咚合作，推出智能芯片跑鞋。服務層面，特步在與奧森的合作基礎上，將不斷升級跑者服務基地，加入特跑服務訓練營，特跑團服務X-RUN計劃，并且配合相應的官網、官微等線上服務內容，擴大服務范圍。在活動層面，特步會持續投入賽事贊助，增加線上游戲互動，組織更多跑者圣地的跑步活動。在社交層面，除跑步微信及微博公共賬號外，特步也將推出專屬的跑步APP。在生態層方面，特步將與更多電商平臺、跑步達人、文體明星、跑步APP展開合作，開放生態，搭建屬于跑者的生態圈。

據悉，發布會上特步還展示了適用于入門級、初級、中級、高級不同階段跑者需求的專業跑鞋，充分體現了特步在產品層面的矩陣模塊。

專注跑步 助力全民健身運動

“‘3·21’跑步節”是特步公司攜手各方力量為跑者打造的一個全民跑步盛會，活動除了在線下推出多項跑者服務舉措，號召跑者一起動起來，同時還在線上為跑者提供各種性價比高的跑步裝備。特步倡導大家在每年3月21日，以跑步的方式“跑出健康，跑出快樂!”此外，還在3月21日期間由特步電商推出一系列大型促銷活動。活動將在倡導一種健康生活方式的同時，也為全球每一位熱愛運動的人們提供滿足跑者進階需求的各類專業跑步產品，確切引領新生代對跑步的理解與追求!

特步集團董事局主席丁水波在啟動儀式上表示，“跑步因其簡單、易行性成為近年健身熱潮中的首選運動，全國跑步人群超過1500萬，居各項運動之首。在運動從符號化消費向真正意義上的生活方式轉變的時候，特步迅速而堅定地改變策略，加大專業產品研發力度，加強專業賽事的傳播和推廣強度，深耕跑步市場。如今，特步已贊助多達20余場馬拉松賽事，基本覆蓋省會及一線城市。”

啟動儀式上，特步新簽約了兩名田徑名將，他們是曾獲得田徑世青賽冠軍的美國田徑運動員Firday，以及在剛剛舉行的世界室內田徑錦標賽男子60米決賽中，以6秒53的成績取得第四名，再次創造了個人最好成績的謝震業。中國田協副主任王大衛、特步總裁丁水波分別為兩人頒發了戰靴，預祝其在征戰里約奧運會中取得更好的成績。活動現場，王大衛、丁水波還為到場的文體明星授予“‘3·21’跑步節形象大使”稱號，感謝他們對于特步以及“3·21”跑步節的支持。

奧林匹克森林公園特步跑道開工儀式

作為本次活動的重頭戲，由特步與北京奧林匹克森林公園共同建設的“奧林匹克森林公園特步跑道”舉行了開工儀式。在到場的文體明星以及眾多特跑族跑友的見證下，王大衛、丁水波以及北京世奧森林公園開發經營有限公司董事長兼總經理田錦秈等領導共同為新跑道奠基剪彩，儀式后嘉賓在起跑拱門前就緒，率領500多位特跑族跑友“3·21”鳴槍后起跑。

據了解，本次新建的 “奧林匹克森林公園特步跑道”，將采用科學施工工藝、選用國內知名企業的綠色環保原料，為廣大市民打造一條舒心、省心和放心的綠色健走道。后續特步跑步服務站、跑者補給站及適合各種跑步、健走俱樂部等配套設施也將在年內陸續開工，致力于為更廣大的跑友提供跑步服務!

為呼應今年“3·21”跑步節，線上，特步聯合悅跑圈共同推出“‘3·21’真跑者”線上馬拉松，以此迎接跑步節的到來。在3月21日當天，無論跑友身在何地，都可以參加“‘3·21’真跑者”線上馬拉松，使用悅跑圈單次跑步里程達3.21公里或以上，即視為完賽并獲得相應獎品。線下，特步發起十城聯動，在沈陽、重慶等全國十個跑步圣地，舉行了跑步活動，數千跑者共同慶祝 “‘3·21’跑步節”，引起社會廣泛影響。

3+戰略初顯成效 雙規營銷新高度

據悉，本次跑步節前，特步剛剛發布了2015年財報。據介紹，去年特步的品牌定位從時尚體育變革為體育時尚，功能性體育用品廣受歡迎，令鞋履、服裝及配飾的收入均有上升。以跑步為新焦點，更積極擴充電子商貿業務，帶動集團的收入增長10.8%至人民幣52.951億元，總體毛利率上漲1.4個百分點至42.2%。

2015年為中國體育用品行業帶來了新機遇。跑步、足球、綜合訓練、戶外、女性及智能產品等高潛力類別被視為推動體育用品行業未來增長的重要領域。為抓住出商機，2016年，特步將持續實行“3+”戰略革新及“體育+娛樂”的雙軌營銷策略，在此基礎上，以跑者為核心打造的跑者生態圈也將逐步完善升級，致力于滿足跑者需求，成為跑者首選的體育用品品牌。(劍平)