3月21日，一場全民跑步盛宴在北京奧林匹克森林公園隆重舉行。中國田徑協(xié)會副主席、國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛(wèi)，特步集團董事局主席丁水波等領(lǐng)導(dǎo)與來自各界的500多位特跑族跑友一起參加了 “我，真跑者!特步‘3·21’跑步節(jié)啟動儀式暨奧林匹克森林公園特步跑道開工儀式”。

全民跑步節(jié) 全明星啟動

今年的“3·21”跑步節(jié)由特步(中國)有限公司與北京奧林匹克森林公園共同舉辦。活動現(xiàn)場，特步聯(lián)合悅跑圈、毛線團、京東、天貓等知名機構(gòu)，以及代言人謝霆鋒、NANA、杜天皓、Friday、謝震業(yè)、陳定等文體明星一起現(xiàn)身奧森公園，共同啟動“3·21”跑步節(jié)。

啟動儀式上，中國田徑協(xié)會副主席、國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛(wèi)表示，近幾年，跑步在中國呈現(xiàn)越來越火的態(tài)勢，這種現(xiàn)象緣于我國社會經(jīng)濟和人民生活水平的提高，讓人們有了更多閑暇參加體育鍛煉。王大衛(wèi)高度評價了特步發(fā)起的“3·21”跑步節(jié)，認為這項活動將帶動更多人參與到跑步活動中，向全社會傳遞健康、快樂的生活理念。

從產(chǎn)品到服務(wù) 全面布局跑者生態(tài)圈

據(jù)了解，自2015年來，特步全力實現(xiàn)集團“3+”戰(zhàn)略。在“體育+”戰(zhàn)略中，特步以“‘3·21’跑步節(jié)”為依托，進行跑者生態(tài)戰(zhàn)略的全面布局。特步以跑者體驗為核心，不斷觸及跑者所經(jīng)歷的每個關(guān)鍵點，從產(chǎn)品層、服務(wù)層、活動層、社交層、生態(tài)層等5大層面發(fā)力，全面打造“特步跑者生態(tài)圈”。

產(chǎn)品層面，特步除推出減震旋科技跑鞋外，還將與咕咚合作，推出智能芯片跑鞋。服務(wù)層面，特步在與奧森的合作基礎(chǔ)上，將不斷升級跑者服務(wù)基地，加入特跑服務(wù)訓(xùn)練營，特跑團服務(wù)X-RUN計劃，并且配合相應(yīng)的官網(wǎng)、官微等線上服務(wù)內(nèi)容，擴大服務(wù)范圍。在活動層面，特步會持續(xù)投入賽事贊助，增加線上游戲互動，組織更多跑者圣地的跑步活動。在社交層面，除跑步微信及微博公共賬號外，特步也將推出專屬的跑步APP。在生態(tài)層方面，特步將與更多電商平臺、跑步達人、文體明星、跑步APP展開合作，開放生態(tài)，搭建屬于跑者的生態(tài)圈。

據(jù)悉，發(fā)布會上特步還展示了適用于入門級、初級、中級、高級不同階段跑者需求的專業(yè)跑鞋，充分體現(xiàn)了特步在產(chǎn)品層面的矩陣模塊。

專注跑步 助力全民健身運動

“‘3·21’跑步節(jié)”是特步公司攜手各方力量為跑者打造的一個全民跑步盛會，活動除了在線下推出多項跑者服務(wù)舉措，號召跑者一起動起來，同時還在線上為跑者提供各種性價比高的跑步裝備。特步倡導(dǎo)大家在每年3月21日，以跑步的方式“跑出健康，跑出快樂!”此外，還在3月21日期間由特步電商推出一系列大型促銷活動。活動將在倡導(dǎo)一種健康生活方式的同時，也為全球每一位熱愛運動的人們提供滿足跑者進階需求的各類專業(yè)跑步產(chǎn)品，確切引領(lǐng)新生代對跑步的理解與追求!

特步集團董事局主席丁水波在啟動儀式上表示，“跑步因其簡單、易行性成為近年健身熱潮中的首選運動，全國跑步人群超過1500萬，居各項運動之首。在運動從符號化消費向真正意義上的生活方式轉(zhuǎn)變的時候，特步迅速而堅定地改變策略，加大專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)力度，加強專業(yè)賽事的傳播和推廣強度，深耕跑步市場。如今，特步已贊助多達20余場馬拉松賽事，基本覆蓋省會及一線城市。”

啟動儀式上，特步新簽約了兩名田徑名將，他們是曾獲得田徑世青賽冠軍的美國田徑運動員Firday，以及在剛剛舉行的世界室內(nèi)田徑錦標賽男子60米決賽中，以6秒53的成績?nèi)〉玫谒拿俅蝿?chuàng)造了個人最好成績的謝震業(yè)。中國田協(xié)副主任王大衛(wèi)、特步總裁丁水波分別為兩人頒發(fā)了戰(zhàn)靴，預(yù)祝其在征戰(zhàn)里約奧運會中取得更好的成績。活動現(xiàn)場，王大衛(wèi)、丁水波還為到場的文體明星授予“‘3·21’跑步節(jié)形象大使”稱號，感謝他們對于特步以及“3·21”跑步節(jié)的支持。

奧林匹克森林公園特步跑道開工儀式

作為本次活動的重頭戲，由特步與北京奧林匹克森林公園共同建設(shè)的“奧林匹克森林公園特步跑道”舉行了開工儀式。在到場的文體明星以及眾多特跑族跑友的見證下，王大衛(wèi)、丁水波以及北京世奧森林公園開發(fā)經(jīng)營有限公司董事長兼總經(jīng)理田錦秈等領(lǐng)導(dǎo)共同為新跑道奠基剪彩，儀式后嘉賓在起跑拱門前就緒，率領(lǐng)500多位特跑族跑友“3·21”鳴槍后起跑。

據(jù)了解，本次新建的 “奧林匹克森林公園特步跑道”，將采用科學施工工藝、選用國內(nèi)知名企業(yè)的綠色環(huán)保原料，為廣大市民打造一條舒心、省心和放心的綠色健走道。后續(xù)特步跑步服務(wù)站、跑者補給站及適合各種跑步、健走俱樂部等配套設(shè)施也將在年內(nèi)陸續(xù)開工，致力于為更廣大的跑友提供跑步服務(wù)!

為呼應(yīng)今年“3·21”跑步節(jié)，線上，特步聯(lián)合悅跑圈共同推出“‘3·21’真跑者”線上馬拉松，以此迎接跑步節(jié)的到來。在3月21日當天，無論跑友身在何地，都可以參加“‘3·21’真跑者”線上馬拉松，使用悅跑圈單次跑步里程達3.21公里或以上，即視為完賽并獲得相應(yīng)獎品。線下，特步發(fā)起十城聯(lián)動，在沈陽、重慶等全國十個跑步圣地，舉行了跑步活動，數(shù)千跑者共同慶祝 “‘3·21’跑步節(jié)”，引起社會廣泛影響。

3+戰(zhàn)略初顯成效 雙規(guī)營銷新高度

據(jù)悉，本次跑步節(jié)前，特步剛剛發(fā)布了2015年財報。據(jù)介紹，去年特步的品牌定位從時尚體育變革為體育時尚，功能性體育用品廣受歡迎，令鞋履、服裝及配飾的收入均有上升。以跑步為新焦點，更積極擴充電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，帶動集團的收入增長10.8%至人民幣52.951億元，總體毛利率上漲1.4個百分點至42.2%。

2015年為中國體育用品行業(yè)帶來了新機遇。跑步、足球、綜合訓(xùn)練、戶外、女性及智能產(chǎn)品等高潛力類別被視為推動體育用品行業(yè)未來增長的重要領(lǐng)域。為抓住出商機，2016年，特步將持續(xù)實行“3+”戰(zhàn)略革新及“體育+娛樂”的雙軌營銷策略，在此基礎(chǔ)上，以跑者為核心打造的跑者生態(tài)圈也將逐步完善升級，致力于滿足跑者需求，成為跑者首選的體育用品品牌。(劍平)