一款基于百度鷹眼技術(shù)的童鞋，不僅能防止孩子走失，還能監(jiān)測孩子的健康狀況;植入芯片的智能跑步鞋，不僅可以監(jiān)測使用者的運動量是否達標，運動姿勢是否正確，還能和手機游戲結(jié)合，將運動與娛樂結(jié)合起來;通過對跑步數(shù)據(jù)的收集和分析，健身設(shè)備的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)身成為健康運動管理服務(wù)的提供商……“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，拉開了晉江體育品牌轉(zhuǎn)型升級的大幕，成為體育產(chǎn)業(yè)新的增長點。

□本報記者 劉文艷 通訊員 陳文經(jīng)

互聯(lián)網(wǎng)+研發(fā) 瞄準新的消費需求

一雙童鞋能提供什么功能?在傳統(tǒng)的提供足部保護、保暖、幫助腳型發(fā)育等功能上，361°與百度的合作告訴我們，鞋子不僅僅是鞋子，還可以成為防止孩子走丟的工具，甚至能幫助家長監(jiān)測孩子的健康狀況。

2015年4月，361°攜手百度，雙方聯(lián)合成立361°“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，啟動智能運動鞋的研發(fā)和生產(chǎn)，開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與智能制造結(jié)合的大門;同年5月，361°首批智能運動童鞋開始量化生產(chǎn);11月，361°智能童鞋Ⅱ代新品發(fā)售，除了I代的實時精準定位、運動數(shù)據(jù)監(jiān)測、智能簽到提醒、安全圍欄保護、歷史軌跡回放及多個成員共同關(guān)注的6大功能外，新增了藍牙近程看護和一鍵自動導航，變成了8大功能。

在361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰看來，百度利用自身的優(yōu)勢，將先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)注入鞋服產(chǎn)品的研發(fā)，可以幫助361°獲取更多實時的、真實的消費者行為數(shù)據(jù)。

針對成人運動的智能化需求，貴人鳥自主研發(fā)的智能跑步鞋也在本月面市。智能跑步鞋與手機APP綁定后，系統(tǒng)會自動根據(jù)顧客的性別、年齡、身高、體重來測算每天需要達到的運動量，如果運動量沒有達到，手機會自動提示。此外，通過智能鞋還可以檢測消費者的跑步姿勢是否正確，并通過和體感游戲結(jié)合，增加智能鞋的娛樂性。

互聯(lián)網(wǎng)+銷售 讓產(chǎn)品真正適銷對路

“根據(jù)數(shù)據(jù)模型分析消費者會購買的貨品樣式，然后再將貨品加工出來，這是傳統(tǒng)企業(yè)一直沿用的方式。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，商家可以在產(chǎn)品推出后，根據(jù)消費者反應(yīng)，迅速進行樣式改良和材料升級。”安踏電商負責人表示，安踏電商已經(jīng)開始這種嘗試。

通過數(shù)據(jù)中心將熱賣的商品信息導出，同時和消費者進行溝通，讓產(chǎn)品可以進一步改善。據(jù)透露，未來安踏電商將把產(chǎn)品策劃時間從15個月縮短到6個月，然后為消費者提供更多新品體驗的機會。互聯(lián)網(wǎng)與銷售的結(jié)合，也增加了體育企業(yè)直接獲取消費者需求的渠道。

去年“雙十一”，特步也開始嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)打通上游供應(yīng)商與消費者對接的平臺，通過建立以大型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的共享平臺，平臺連接材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商和銷售商三方，各方可以實現(xiàn)實時的數(shù)據(jù)共享。“在每個網(wǎng)絡(luò)商品‘點擊收藏’的背后，材料供應(yīng)商的端口已經(jīng)接收到了用戶的點擊信息，根據(jù)現(xiàn)有庫存量以及相應(yīng)的收藏轉(zhuǎn)化百分比立即確定材料的供應(yīng)量，與此同時，生產(chǎn)商端口也接收到了生產(chǎn)的指令，根據(jù)需要生產(chǎn)的數(shù)量組織工人和設(shè)備生產(chǎn)，保證庫存量充足，讓消費者有更好的購物體驗。”特步電商總經(jīng)理肖利華表示，數(shù)據(jù)共享平臺的實時傳輸與智能化反應(yīng)有效解決了庫存不足可能帶來的負面影響。

互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù) 從生產(chǎn)商到服務(wù)商

在持續(xù)進行研發(fā)創(chuàng)新，打造國內(nèi)體育裝備領(lǐng)軍品牌的同時，舒華通過對大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，逐步實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，結(jié)合健身智能化、運動鍛煉科學化，設(shè)立健康運動管理中心，從“傳統(tǒng)賣產(chǎn)品”向“為用戶提供專業(yè)、健康、智能解決方案”轉(zhuǎn)型。終端門店從硬件到軟件，采用“醫(yī)療+體育”服務(wù)形式，導購員從前期的導購員到健康指導員、再到體能專家不斷轉(zhuǎn)型升級，為體育消費客群構(gòu)建集產(chǎn)品、營銷、服務(wù)和安全生態(tài)為一體的“活力生態(tài)圈”。

為了實現(xiàn)從設(shè)備生產(chǎn)商到健康運動服務(wù)提供商的角色轉(zhuǎn)變，舒華一方面依托省級企業(yè)技術(shù)中心，與北京體育大學共同成立舒華跑步研究中心，不斷提高舒華健身器材的科技含量;另一方面，將互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于跑步機中，實現(xiàn)用戶健康“云管理”，通過大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)為客戶制定健身計劃，提供健康管理服務(wù)。

同樣，針對中國慢性病和亞健康人群擴大的趨勢，浩沙國際也開始嘗試開發(fā)新的服務(wù)市場，與全國多家醫(yī)院合作開發(fā)健康測評與管理應(yīng)用，推廣“醫(yī)療+體育”智能健身模式，推進科學運動的健身模式。