10元低價票占春節(jié)市場1/4左右 電影票比青菜還便宜？

“春節(jié)檔”堪稱一年中最重要的電影檔期，到電影院里過大年已成為一種新時尚。業(yè)內(nèi)人士透露，春節(jié)期間泉州中心市區(qū)各影院整體上座率高達60%，部分影院甚至高達80%，比平時高出約兩成。

□泉州網(wǎng)-泉州晚報記者 劉倩

(李雅琴 攝)

票房熱 七天直逼2005全年

在2016年第一個備受關注的春節(jié)檔期，電影市場到底火到什么程度呢?從除夕到正月初六，這七天長假期間，全國總票房達到了30.5億元，相當于2005年全年中國電影的票房。大年初七，節(jié)后第一個工作日恰逢情人節(jié)，泉州各大影院夜場更是場場爆滿。

“初七那天剛好又是情人節(jié)，基本上所有影院的票都提前三小時賣光了，那天的票房收入甚至超過前面7天的平均數(shù)。”萬星影城總經(jīng)理顧峰銘向記者透露，初七當天，該影院進場人次達到3500左右。

《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風云3》三片同日上映，當日即取得6.6億元的票房成績，超越去年7月18日暑期檔《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》合力創(chuàng)造的單日4.25億元的票房紀錄，使內(nèi)地電影市場單日票房首破1億美元大關。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年春節(jié)檔的一個突出特點是重復觀影的人較多，觀眾看完一部還想看另一部，延續(xù)性強。此外，這幾部影片較以往的賀歲片本身號召力更強，更具話題炒作性，節(jié)后返崗回到辦公室，通過話題又能形成一撥從眾觀影群。

價格低 購票平臺舍本賺人氣

除了影片本身的號召力，另一個促使大批泉州觀眾在春節(jié)期間走進影院的重要原因則是低價。美團、糯米、貓眼等第三方購票平臺的出現(xiàn)不僅讓購買電影票更便捷，也使觀影進入廉價時代。據(jù)了解，目前泉州市區(qū)所有電影院均已完成跟第三方購票平臺的對接。

顧峰銘透露，在今年春節(jié)期間，8—10元的低價票占到整個春節(jié)市場的1/4左右，“影院跟平臺是簽長期協(xié)議的，必須捆綁起來做低價促銷，不然沒有平臺跟你玩”。事實上，春節(jié)7天假期里，除了萬達影城，整個泉州市場封頂票價也只有38元。一家影院負責人告訴記者，去年春節(jié)期間影院的掛牌價是40元，而今年就算已經(jīng)降到30元，現(xiàn)場購票的人也不到10%。“掛牌價再高也沒有意義，量太小了。”該負責人說，今年春節(jié)可以說是近幾年來票價最便宜的一年。

春節(jié)期間青菜普遍價格飛漲，而一張電影票的價格不過是幾斤青菜的錢。網(wǎng)絡傾銷低價拉動，觀眾享受到真正的實惠，自然愿意走進影院。據(jù)了解，春節(jié)期間有80%以上的觀影人群通過第三方購票平臺購票。

市場廣 觀影人群持續(xù)增加

今年春節(jié)檔票房屢破紀錄，與電影銀幕數(shù)的增長有直接關系。2009年，全國電影市場銀幕數(shù)只有4400多塊，而現(xiàn)在已經(jīng)增到32000多塊。這幾年，隨著泉州城市格局的擴張，影城也在不斷擴容，配置好、環(huán)境好、地段好的新影院一家接著一家。從老城區(qū)T淘園的橫店影城，到城東片區(qū)的沃美影城，到東海片區(qū)的中影國際，盡管影院布局越來越多，但每個影院的進場人次卻未見減少。

隨著一二線城市電影銀幕數(shù)量的飽和，以及三四線城市銀幕塊數(shù)的增加，“小鎮(zhèn)青年”這一龐大的觀影群體迅速崛起。原先的觀影群體主要集中在一二線城市，現(xiàn)在三四線城市的影院建設逐步完善，觀眾的市場半徑不斷擴大。

“什么東西都在漲價，只有電影票沒漲，人均消費30塊可以讓你‘做一場夢’，很難找到這樣廉價的娛樂消費方式了。”影院業(yè)內(nèi)人士分析，隨著觀眾觀影消費習慣的逐漸形成，未來兩到三年內(nèi)觀影人群還會繼續(xù)增加，中國將超越北美，成為世界第一大電影市場。增長的人群主要來自于平時較少看電影的人群，如家庭中年紀較大的成員。

事實上，從今年春節(jié)檔的觀影人群結構便可窺知一二。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國有超過16%的用戶單次購買3張或以上電影票。“一年兩個觀影旺季，暑期檔和春節(jié)檔。為什么春節(jié)檔比暑期檔還要好?因為增量中除了學生還有家庭。”顧峰銘說。