“東奔西跑，結婚就像跑馬拉松，一個字累。”剛走上婚姻紅毯不久的小王回想起婚禮籌辦的過程時坦言，從婚紗照、喜糖、首飾、婚紗禮服，到各種婚俗用品，再到婚禮當天現場布置各個環節，置辦下來真是太累了。眼下正值泉州人一年中婚嫁的“好日子”，許多新人正走著小王走過的婚禮籌備之路。在婚紗攝影、珠寶首飾、婚慶策劃、婚宴酒店等婚慶相關產業進入銷售旺季之時，泉州婚慶產業現狀如何?泉州婚慶市場的蛋糕有多大?新人們四處奔忙的結婚之路能否縮短?婚慶產業未來發展趨勢是什么?為此，記者進行了一番走訪。 □本報記者 黃文珍

市場

每年婚慶消費額 達數十億元

“泉州作為閩南文化一個重要的傳承中心，是有著濃厚血緣情懷的地方，聯姻嫁娶是每個閩南家庭非常重視的一件事。”豐澤區文體旅游局相關負責人坦言，不論是新人自己籌劃婚禮，還是父母代為操辦，在珠寶首飾的配置、婚紗禮服的購置、婚禮現場的布置、酒店婚宴的預訂等婚禮各個環節上事無巨細，力求盡善盡美。“這也催熱了婚慶相關行業的市場。”

泉州市婚慶行業協會會長楊忠雄分析，婚慶市場份額巨大不言而喻，我們觀察，近年來泉州一對新人在婚禮布置、婚紗攝影、婚宴、喜糖、酒水、旅游等方面的平均花費超過10萬元。

來自市民政局統計數據顯示，去年泉州有5萬多對新人喜結連理;今年截至11月底，已有7萬多對新人走入婚姻的殿堂。記者粗略估算，以每對平均結婚消費6萬元，今年我市因結婚產生的消費總額為40多億元。

婚慶產業橫跨 數十種業態

“巨大的市場空間不僅催生了影樓、婚宴、婚慶用品、婚慶服飾等行業，還催生了攝像攝影器材、美容美發、珠寶首飾、家居用品等配套行業。”楊忠雄告訴記者，婚慶行業可謂包羅萬象，橫跨眾多行業，粗略估算大約涉及六七十種業態。

泉州一家婚慶公司的業內人士陳先生說，實際上，婚慶產業延伸趨勢也日趨明顯，婚前的戀愛階段，婚后的生子環節，也已經逐漸納入到了整個婚慶產業營銷鏈條中來。

現狀

格局小而散，增加時間和距離成本

楊忠雄坦言，起步晚，規模小，分布散是泉州婚慶行業的現狀，婚慶行業多以家庭作坊或工作室的形態存在。婚慶產品主要散布在服裝、禮品、小商品市場內;而高檔產品、珠寶、服裝等則要到百貨商場、專賣店采購;婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散落在城市的各個角落。“沒有一個集聚的市場。”

熱度文化總經理吳幼璇認為，婚慶產業小而散的格局，讓新人被迫分散地選擇不同服務團隊，無形中增加了時間成本和距離成本。

缺乏一站式婚禮機構致客源外流

“目前泉州婚慶市場已經出現了客戶外流現象。”市區東街一家婚紗攝影店工作人員張女士告訴記者，以婚紗攝影為例，大約有30%至40%的新人選擇到廈門拍婚紗照，一些泉州婚紗攝影公司也因此出走廈門。

她認為，泉州缺少能夠提供完善、專業、一站式的婚禮服務機構，所以一些潛在客戶選擇到廈門甚至上海等一線城市尋找相關機構。

此外，“傳統婚紗攝影還處在看‘樣片’階段，從各類婚紗展會上獲得模特穿婚紗的圖冊，然后讓客戶根據圖片選服裝、造型，再依葫蘆畫將圖片模仿拍攝，實現批量化生產。”艾爾文視覺創始人歐晉說，模式化操作，攝影師甚至不需要專業的技能。但實際上，適合模特的造型與服裝，普通人不一定適合。

趨勢

整合資源、產業集聚是出路

業內人士認為，整合資源、集聚相關業態，構建一站式婚禮機構是未來發展的趨勢。

楊忠雄分析，目前婚慶市場商家個體戶居多，難以形成規模;商家間良莠不齊，消費者也很難一次性買齊心儀的婚慶產品，服務質量無法保證。“行業集聚能將繁雜的婚慶準備工作簡單化，減少時間和空間成本;同時有助于對行業集中管理;婚慶行業集中在一起，產生的集聚效應也對品牌知名度的提升助益匪淺。”

“走高端精品和一條龍服務路線，都是婚慶產業發展的突破口。”吳幼璇認為，要讓客戶感受到便捷，必然要利用產業的聚合之力為客戶提供一站式服務。目前，已有不少婚慶公司正在嘗試整合婚禮策劃、布置等各類資源，盡量做大眾定制一條龍服務。

個性化定制與服務比翼齊飛

豐澤區文體旅游局相關負責人認為，未來，個性化定制、更優質的服務是婚慶產業在競爭中脫穎而出的路徑之一。“每對新人有著不同的個性特點，千篇一律的婚禮模式將不再適應新人日漸多元的需求，個性定制和專業的服務應當是潮流。”

不少業內人士提出了“婚禮顧問”或“婚禮統籌”的概念，一對新人只要進入一站式的婚禮機構，便有專門的婚禮顧問或婚禮統籌與新人溝通，他們能夠根據新人的喜好與特點提出符合新人需求的婚禮策劃以及消費方案，從而依靠持續、系統的服務，為企業贏得市場口碑，打造自己的品牌文化影響力。