新華食品北京11月27日電(方瑋晴)11月26日，由愛迪生奶酪酸奶冠名的親子真人秀節(jié)目《閃亮的爸爸》在北京舉行首播點映禮。在活動現(xiàn)場，以明黃色包裝亮相的娃哈哈新品——愛迪生奶酪酸奶引起“萌娃”們爭相品嘗的場面令人忍俊不禁。

占領(lǐng)細分市場 首推兒童常溫酸奶

在飲料行業(yè)深耕近30年的娃哈哈，始終致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新。從上世紀90年代的兒童營養(yǎng)液，到本世紀推出的AD鈣奶、爽歪歪、營養(yǎng)快線等產(chǎn)品，無不引領(lǐng)著飲料行業(yè)的時代潮流。

近年來，常溫酸奶因口感濃郁、對腸道刺激小，以及更方便的物流運輸、更長的保質(zhì)期等優(yōu)點，獲得了快速的發(fā)展，各大乳企紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品，競爭激烈。

娃哈哈此次推出的全新產(chǎn)品愛迪生奶酪酸奶，是目前國內(nèi)市場上第一款針對兒童的常溫酸奶，也是第一款將西方的奶酪與酸奶相結(jié)合的飲品。

據(jù)了解，娃哈哈此次將“愛迪生奶酪酸奶”定義為“奶中皇族”，定位消費人群為3-10歲兒童。由于定位兒童產(chǎn)品，在營養(yǎng)與安全的層面，娃哈哈也以更高的要求來制作這款產(chǎn)品。愛迪生奶酪酸奶以進口奶源為主要原料，奶酪則來自于歐洲。同時，愛迪生奶酪酸奶不添加防腐劑、加色素，以及甜味劑。

娃哈哈集團市場部部長李鳳媛在接受新華食品采訪時表示：“我自己也是一名媽媽，我們團隊的標準就是研發(fā)一款給自己的孩子喝的酸奶。并且，由于口感好以及‘萌’系的包裝，在前期的試銷中，有很多年輕人也非常喜歡這款產(chǎn)品。”

愛迪生奶酪酸奶目前已經(jīng)全面上市，售價約為每盒(125ml)3元，主要面向高端消費人群。

多層次營銷 奶酪酸奶成明年主打

“綜藝營銷”是時下快消行業(yè)非常流行的營銷手段，娃哈哈從冠名《中國好聲音》開始，就加入到品牌冠名、產(chǎn)品植入的綜藝營銷大戰(zhàn)，此次冠名偏重親子色彩的大綜藝《閃亮的爸爸》，將愛迪生奶酪酸奶精準鎖定年輕父母群體，也由此開始了此產(chǎn)品2016年全年的營銷計劃。

李鳳媛介紹，“明年我們還將冠名浙江衛(wèi)視的《小鬼當家》，將娛樂營銷活動延續(xù)至明年下半年。”

除了線上的創(chuàng)意整合營銷之外，娃哈哈動員了其龐大的地面市場推廣團隊，在全國所有省區(qū)開展“親子運動會”等有趣好玩的落地活動。同時，為配合愛迪生奶酪酸奶的推廣，娃哈哈集團還專門開設(shè)微信公眾號，通過掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼進入服務(wù)號，孩子們能在這里收聽語音故事，進入奇思妙想的世界。

李鳳媛提到，為了配合產(chǎn)品上市，娃哈哈也推出了相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如玩具公仔，兒童書籍等，培育長期購買的消費者。不過，“最根本的還是口味好”。

李鳳媛表示，在試銷階段，愛迪生奶酪酸奶已經(jīng)供不應(yīng)求，娃哈哈已經(jīng)計劃增加新的生產(chǎn)線，“明年這款產(chǎn)品將是我們的重中之重”。

快速消費品業(yè)內(nèi)人士分析，愛迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的產(chǎn)品生態(tài)中的新品種，顯示了娃哈哈爭搶酸奶市場的雄心。鑒于娃哈哈一向優(yōu)勢的推廣能力，愛迪生奶酪酸奶或?qū)⒊蔀楦淖儸F(xiàn)在的市場格局的一個重要變量。