在剛過去不久的雙十一網購狂歡節中，泉州作為全國最大的鞋服產業基地之一和品牌之都的優勢，在線上重現。昨日，記者從泉州市商務局獲悉，據不完全統計，今年雙十一我市企業的網絡零售總額突破32億元，相比2014年的21.6億元，同比增長了50.9%。

據了解，今年雙十一的競爭更劇烈，招商商家同比去年增加一萬家，流量更加碎片化，雙十一考驗的不僅僅是品牌影響力和資金實力，對商品的動銷率、售罄率管理要求更高，對運營團隊的節奏把控和協作能力也提出了更高的要求。

□泉州網-泉州晚報 記者 劉文艷 通訊員 劉龍真 陳金蓮

“億元戶”數量翻番

“億元戶”成為今年泉州傳統企業參戰雙十一的亮點。據了解，泉州的鞋服、水暖、休閑食品、嬰幼用品等品類主導雙十一市場，占全部交易額80%以上，男裝品牌中的七匹狼、勁霸，衛浴領域的九牧廚衛，運動鞋領域的安踏和特步等泉州品牌企業，接二連三地突破了全網銷售億元大關。

其中，九牧廚衛以單日2.5億元的銷售額位居榜首，接下來分別是安踏1.7億元、七匹狼1.3億元、特步1.2億元、勁霸1億元，而三六一度也以9500多萬元交易額站在了“億元戶”的門檻上。2014年，進入“億元戶”的泉州企業僅兩家，分別是九牧和七匹狼。

據了解，九牧廚衛已經連續六年在全網建材類目排名第一，其中天貓九牧官方旗艦店單店、單日7分鐘突破千萬元，并以11小時35分鐘的驚人速度沖破億元大關，九牧花灑、馬桶、浴室柜、水槽等品類的銷售額位居行業第一。安踏則成為運動品類中最先破億元的企業，11日上午8時許，安踏電商銷售額突破1億元，最后以1.7億元領跑體育用品行業，比去年的0.8億元增長了112%。

此外，泉州品牌在各個品類的排行榜中也有所突破。在運動鞋類目單店銷售排行榜中，安踏、特步、鴻星爾克進入前十;男裝品類前十中則包括馬克華菲、七匹狼和勁霸;男鞋類目，木林森位居第六;母嬰類目，雀氏和安兒樂進入前十;食品類目，以達利、福馬、盼盼等為代表的休閑食品發展迅猛;童鞋類目，ABC童鞋以超1500萬元的成績在童鞋類目位列第二。

 知名品牌唱主角]

傳統品牌銷售額紛紛破億的背后，也凸顯了今年雙十一訂單“品質化、品牌化”的特征。不僅總體訂單量實現了同比強勁增長，各大品牌的貢獻率更是高企，在鞋服、休閑食品、建材等領域搜索熱詞排行榜中，九牧衛浴、雅客、富貴鳥、九牧王、盼盼等品牌關鍵詞名列前茅。

對于商家來說，能否進入各個類目的分會場，以及在各個會場中，能否拿到“海景房”，都決定著銷量。據了解，天貓篩選企業主要是從品牌維度、今年全年的業績維度和店鋪綜合營業額等幾個方面考慮，此外，還會對報名企業進行產品品質、服務品質、物流匹配、團隊運營能力等多方面的核查，任何一方面跟不上，都會遭到淘汰。進入會場后，也并非高枕無憂，因為要與分會場上的眾多國際、國內品牌展開“賽馬式”的競爭，排位和排名會隨時發生變動。

以男裝分會場為例，今年男裝分會場有180家企業，都是天貓邀請的品牌企業，第一類是優衣庫、杰克瓊斯等國際品牌，第二類是七匹狼、海瀾之家、勁霸等國內知名品牌，第三類是淘寶自身培養起來的淘品牌，而這些品牌的排名基本都是每1個小時就發生一次改變。

流量的分化進一步加劇，幾家歡喜幾家愁。作為泉州男鞋淘品牌的代表之一，西瑞男鞋雖然在今年的雙十一中取得了男鞋類目排名23的成績，但是增長速度遠不及去年。邁途戶外和格男仕等淘品牌的銷量也僅僅是與去年持平。

在銷售量無法突破的情況下，不少淘品牌開始通過產品的差異化、個性化來提升毛利率，獲得競爭優勢。在德化電商產業園，不少淘品牌通過開發個性化產品，以及與傳統陶瓷企業強強聯手等方式，實現了銷量快速增長，園區今年整體銷售額達到6000多萬元，比去年的4000多萬元，增長了50%以上。