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近日，安溪縣政府高向榮縣長主持會議研究討論了關于《強化安溪鐵觀音地理標志證明商標使用管理工作方案》(以下簡稱“《方案》”)有關事宜。以后，安溪將推出更有力的措施強化“地標”使用管理。

如何保護好“地標”這塊金字招牌?記者了解到，今年，安溪縣執法部門已對內、對外開展行動，處理違法使用者;安溪本土鐵觀音電商企業正利用“地標”，搶占電商高地;越來越多的安溪茶商正接受用標培訓。

□本報記者謝偉端 陳小陽 通訊員林育金 文/圖

強化“地標”管理

根據《方案》初步規劃，在加強地理標志證明商標使用管理方面，安溪縣將對證明商標準用企業實行分級管理，把準用企業分為A級和B級，A級準用企業采取“印標”管理方式，B級采用“貼標”管理方式。對核準企業有三個剛性要求：一是注冊地在安溪縣境內且依法納稅，申請為A級準用企業的年納稅額需在2萬元以上。二是在安溪境內建有茶葉基地，申請為A級準用企業的基地不少于200畝，茶葉種植、處置、精制、產品品質特征等按國家標準執行。三是申請人基地內的茶青、終端產品經注冊人抽檢，符合國家有關衛生質量標準。

會議認為，《方案》對地理標志證明商標企業實施嚴“準入”可“退出”機制，將進一步嚴管用標企業，持續引導消費者認標消費，強化終端管控，筑牢茶產業“防火墻”。同時要求，要按照“證明商標”和“地理標志”兩標合一，以證明商標為主管理原則，體現安溪鐵觀音法定產區法律意義，引導認標消費，確保消費者購買到正宗“安溪鐵觀音”;要將標志貼在茶園上，根據企業管控茶園數量來貼標，確保貼標數量與茶園數量相匹配;要在監督下使用標志，加強指導，動態管理，采用能進能出原則。要將用標宣傳與打擊不法行為同步開展，同步跟上，形成配套，做到宣傳開路，打擊造勢，正確引導企業規范經營。茶葉協會要充分發揮作用，制定相關行規，促進茶產業健康發展。

查處違法使用“地標”

近日，在中國茶都一期沿街的一家茶葉店里，安溪縣工商局執法人員拿著一盒簡易包裝的成品茶向店主詢問相關情況。從成品茶真空袋的印制內容看，包裝的產品原料為安溪鐵觀音，是“福建安溪德芳茶業”和“福建安溪閩綠茶業有限公司”兩家公司聯合生產的，包裝抬頭處印有明顯的“安溪鐵觀音”地理標志證明商標。可是，面對這樣一份印有自家企業生產的“地標”認證產品，“閩綠茶業公司”負責人明顯感到意外。原來，閩綠茶業公司是“安溪鐵觀音”地理標志證明商標準用企業，2012年以前，曾與“安溪德芳茶業”合作，但是，2012年以后雙方合作已經終止。根據《中華人民共和國商標法》和《安溪鐵觀音地理標志證明商標使用管理規則》的有關規定，德芳茶業公司在與閩綠茶業公司終止合作關系后，繼續使用閩綠公司的地標許可證號，屬侵權違法行為，安溪縣工商局正依法追究其責任。

據介紹，為了保護“地標”這塊金字招牌，今年以來，安溪縣把打假維權作為保護安溪鐵觀音地理標志證明商標的主要手段，由安溪縣茶業總公司和工商局受理日常維權，并組織專項打假維權行動，對茶葉經營企業、茶葉包裝印制企業和茶葉包裝銷售企業進行監督管理。春茶期間，安溪縣執法人員就兵分兩路，分別到全國各主要茶葉銷售城市進行暗訪，了解安溪鐵觀音的銷售情況，“地標”使用管理情況和是否存在銷售假冒偽劣安溪鐵觀音等現象。通過嚴管用標企業，引導消費者認標識，強化終端管控;通過管好“真的”、管住“好的”，來區隔“假的”、區隔“違規的”，構筑產業“防火墻”。

電商用“地標”占領銷售高地

祺彤香茶葉公司負責人蘇清陽告訴記者，由于較早涉足電商市場，企業早期就積累了不少客戶，訂單銷量也一直不錯。但是，隨著電子商務的蓬勃發展，越來越多的電商盯準“鐵觀音”這塊蛋糕，并打著“安溪鐵觀音”的招牌，銷售劣質、低價的茶葉產品，使得不少客戶對網絡銷售的“安溪鐵觀音”失去了信心。在這種情況下，企業要保持長久的生命力，就要從魚龍混雜的茶葉電商中區分出來，要有權威機構的原產地地理標志證明。2012年，祺彤香從眾多電商企業中率先申請使用了“安溪鐵觀音地理標志證明商標”，并搶占了較高的市場額。

記者了解到，近年來，安溪縣茶葉電商蓬勃發展，茶葉電商交易量逐年攀升，穩居全國茶葉電商頭把交椅，2014年安溪茶葉電商交易額更是超過20億元。然而，商機的背后，各種外地冒牌茶葉，打著“安溪鐵觀音”的招牌，低價銷售茶葉，導致正宗的安溪鐵觀音完全沒有價格優勢。面對這一困境，安溪縣茶葉電商積極尋找突破口，并將焦點對準“安溪鐵觀音地理標志證明商標”這一有力武器，積極申請準用資格。但是，由于“地標”使用門檻較高，監管較為嚴格，目前，全縣茶葉電商用標企業僅祺彤香和中閩弘泰等為數很少的幾家。如何規范茶葉電商管理，助力茶企搶占“互聯網+”高地?業內人士認為，要制定適合電商發展的地標準用辦法，并加大網絡維權打假力度。

茶商接受“用標”培訓

在龍涓鄉日前舉辦的茶業工作培訓會上，125名茶商接受了安溪鐵觀音地理標志證明商標相關知識的培訓。工作人員圍繞地標知識、地標使用的意義，以及如何申請用標、如何運用地標法律武器維權等方面內容作了詳細講解。詹平飛是龍涓鄉偉皇茶葉合作社的負責人，他告訴記者，目前他們合作社共有茶園300多畝，全部由合作社統一施肥、統一管理、統一銷售，茶葉品質相對較高，客戶群也較為高端。以上海客戶為例，這些客戶特別關注名特優產品的地理標志保護，所以，今年合作社已經開始著手準備申請安溪鐵觀音地理標志證明商標的使用權。

目前安溪縣共有“安溪鐵觀音”地理標志證明商標準用企業91家，另有98家企業正準備接受準入期6個月輔導考核，排隊等候受理、審核、發證。“如今的準用企業還不一定知道地理證明商標的意義在哪里，作用在哪里。”安溪縣茶管委辦公室副主任陳加勇說，安溪縣政府部門將通過加大宣傳、培訓，使安溪鐵觀音地標保護深入人心，同時，安溪縣還將通過加大“用標”企業扶持力度，建設安溪鐵觀音信息公告平臺、安溪鐵觀音地理標志證明商標官方網站和安溪鐵觀音地理標志證明商標品牌廣場等平臺，宣傳推介“地標”，引導消費者認標購買，逐步形成“生產按標準、消費認標識”導向。用“認標”消費倒逼“用標”管理，強化終端管控，構筑產業“防火墻”，推動安溪茶業進入“用標”新階段。