換擋提速鑄規(guī)模經(jīng)濟 借力科技拓市場藍海

創(chuàng)新驅動晉江鞋產(chǎn)業(yè)

連日來，第十七屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會在“中國鞋都”晉江舉辦。16載春華秋實，這一全球鞋業(yè)盛會不僅見證著“晉江鞋、走世界”的輝煌軌跡，也成為晉江鞋業(yè)轉型升級的堅實跳板。 □本報記者 朱娟娟

足下有“芯” 創(chuàng)新研發(fā)坐擁229種核心技術

一雙看似普通的兒童運動鞋，卻能夠通過APP軟件隨時為孩子定位，還能通過傳感器獲取兒童身體健康數(shù)據(jù)，為孩子提供優(yōu)質(zhì)的健身方案;一邊是世界知名輪胎米其林，一邊是司空見慣的足球鞋，兩個看似風馬牛不相及的事物，卻創(chuàng)造性地牽手合作，讓輪胎防滑技術在球鞋上再現(xiàn)……這是本屆鞋博會上，晉江鞋業(yè)帶給我們的連連驚喜。

在產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭加劇的倒逼下，依靠更新設備、研發(fā)創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化發(fā)展，是晉江鞋企探索出的突圍之路。

近年來，晉江已先后引進了意大利、德國、日本、臺灣等國家和地區(qū)生產(chǎn)的自動制鞋流水線3000多臺(套)、EVA鞋底一次成型注射機500多臺，部分企業(yè)還開始引進3D打印設備、高自動化鞋幫機、立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機進行生產(chǎn)提升。

借用外力的同時，晉江鞋企更不遺余力地強化自身的“造血”能力。自安踏研發(fā)出領先中國制鞋行業(yè)的“芯技術”以來，圍繞鞋面材料、鞋底技術革新這些產(chǎn)品差異化的主攻點，喬丹、安踏、圣弗萊、野力等20多家企業(yè)先后聯(lián)合中國皮革工業(yè)研究院和相關高校開展材料革新技術攻關。目前，晉江已擁有2家鞋類國家級技術中心、9家省級企業(yè)技術中心、2家省級工業(yè)設計中心、10多家省級高新技術企業(yè);229種鞋業(yè)生產(chǎn)核心技術、564項專利被晉江鞋企收入囊中。

“合縱連橫” 提升體量26家企業(yè)納稅超千萬元

去年盛夏，即便是洋溢著桑巴熱情的巴西世界杯，也未能給低迷的全球體育經(jīng)濟點燃一把火。遠在地球另一端的晉江遠祥，卻出人意料地收購了歐洲十大知名運動品牌KELME(卡爾美)。“打造KELME的中國影響力，進而出口到其他國家，是我們謀劃的創(chuàng)牌之路。”該公司總經(jīng)理柯永祥如是說。

柯永祥的大手筆對晉江鞋業(yè)而言并非首創(chuàng)。全球經(jīng)濟低速運轉固然令人神傷，晉江鞋企卻嗅到了國外企業(yè)估值縮水帶來的商機。羽翼漸豐的他們，迎來了參與全球化的最好時機。安踏通過并購意大利品牌菲樂，在國際高端市場占據(jù)一席之地;361°與北歐著名戶外品牌One Way Sport聯(lián)姻，進軍中高端戶外市場。越來越多的企業(yè)通過收購兼并、轉型業(yè)務、培育子品牌等方式，開始品牌國際化的征程。

在更廣的范圍內(nèi)，一臺臺“合縱連橫”的精彩大戲正在晉江鞋業(yè)界接連上演。去年以來，天倫天、圣弗萊、獅牌在轉型戶外用品中步入良性發(fā)展軌道;安踏、特步、361°、明偉在拓展童裝、智能可穿戴設備產(chǎn)品市場上實現(xiàn)盈收大幅提升;興業(yè)、峰安正在由原來的單純皮革加工向箱包等下游產(chǎn)品延伸……正所謂，條條大路通羅馬，去年晉江共有26家鞋業(yè)企業(yè)納稅超千萬元，其中，有7家企業(yè)納稅超億元，規(guī)模實力實現(xiàn)了穩(wěn)步提升。

“借船出海” 開拓市場行遍163個國家地區(qū)

創(chuàng)新研發(fā)，提升產(chǎn)能的成果，最終要在市場銷售中得到檢驗。“去年我們的銷售收入持續(xù)增長，今年的訂單已經(jīng)排到了第三季度。”專注于外貿(mào)市場的晉江道崎，將自身比作鞋業(yè)中的“富士康”。和它一樣，大東亞、愛樂、名志等企業(yè)紛紛選擇了“借船出海”，開展跨國ODM代工，用產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢在經(jīng)濟寒流中站穩(wěn)腳跟。更多的鞋業(yè)外貿(mào)企業(yè)則通過頻繁抱團出國參展，在全球知名鞋展洽平臺上嶄露頭角，讓“晉江鞋”的足跡遍布歐美、東盟、巴西、俄羅斯等163個國家和地區(qū)。

與之相對應的，國內(nèi)市場另有一番風生水起。近年來，晉江鞋企緊跟大數(shù)據(jù)的脈搏，注重創(chuàng)新商業(yè)模式，實施渠道變革，多元化開拓市場。當下，全市已有70%以上鞋業(yè)企業(yè)涉足電子商務，安踏、361°、特步等品牌企業(yè)還建立了網(wǎng)上官方旗艦店，通過運用“二維碼”等信息技術，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時統(tǒng)計和點對點服務，有效提高市場應變能力。目前，落戶于晉江的中國鞋都電子商務中心，已集聚起300多家電商及配套企業(yè)。以此為基地，在網(wǎng)絡時代風起云涌中，晉江鞋業(yè)將繼續(xù)挺立潮頭。