占世界運動鞋總產量20%的泉州鞋企 開啟互聯網轉型

“互聯網+”融入制鞋業

泉州網-泉州晚報訊(本報記者 劉文艷)“一款基于百度鷹眼技術的童鞋，不僅能防止孩子走失，還能監測孩子的健康狀況。”日前，由泉州傳統鞋業361°與互聯網企業百度聯合研發的智能童鞋正式上市，掀起了泉州鞋業互聯網轉型的大幕。

據了解，我市運動鞋約占全國總產量的80%、世界總產量的20%，誕生了安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克、喬丹、貴人鳥、德爾惠等眾多國內知名的運動鞋服品牌。正如工業化時代的“電”一樣，當年，油燈+電，有了電燈;扇子+電，有了電風扇……現在，集市+互聯網，有了淘寶;銀行+互聯網，有了支付寶。那么，鞋業+互聯網將產生什么，已成為泉州鞋業嘗試的新方向。

互聯網+產品 賦予鞋子新功能

一雙童鞋能提供什么功能?在傳統的提供足部保護、保暖、幫助腳型發育等功能上，361°與百度的合作告訴我們，鞋子不僅僅是鞋子，還可以成為防止孩子走丟的工具，甚至能幫助家長監測孩子的健康狀況。

據了解，361°智能童鞋是第一款根據百度鷹眼技術接入的可穿戴設備，并享有百度地圖LBS(定位服務)平臺的開放服務，可以和手機APP結合。家長通過手機可以實時監測孩子的位置，一旦定位識別到鞋子的位置超出安全范圍，APP便發出警報，同時提供手機定位與芯片定位之間的路線圖。此外，智能鞋還能將孩子每日的運動量及運動量消耗數據傳到百度云，通過數據庫分析，為孩子量身定制最專業的健康指導。

在361°品牌傳播中心總經理趙峰看來，在經濟新常態下，傳統行業必須從市場導向出發，用移動互聯網的思維去研發產品，解決信息不對稱問題。百度利用自身的優勢，將先進的互聯網技術注入鞋服產品的研發，可以幫助361°獲取更多實時的、真實的消費者行為數據。

“我們也在做智能定位童鞋的研究，目前還在嘗試研發階段。”匹克體育CEO許志華同樣表示正在進行智能童鞋的研發。此外，特步相關負責人也透露，將涉足智能可穿戴設備的研發，童鞋只是一個切入點，未來將延伸到成人運動裝備中。

互聯網+渠道 直接獲取消費需求

“根據數據模型分析消費者會購買的貨品樣式，然后再將貨品加工出來，這是傳統企業一直沿用的方式。但在互聯網時代，商家可以在產品推出后，根據消費者反應，迅速進行樣式改良和材料升級。”安踏電商負責人表示，公司已經開始這種嘗試。

通過數據中心將熱賣的商品信息導出，同時與消費者進行溝通，讓產品進一步改善。據透露，未來安踏電商將把產品策劃時間從15個月縮短到6個月，然后為消費者提供更多新品體驗的機會。

同樣，在線下渠道，過去的一年中，安踏也一直在做零售轉型，要求經銷商共同收集顧客反饋的意見，直接獲取消費需求，以開發深受市場歡迎的產品，并改善企業對市場變化的反應速度。

匹克則通過O2O的布局來進行渠道的互聯網轉型。從匹克目前設計的O2O模式來看，將對訂單、價格、利益、庫存商品、服務、會員及標準等七個方面進行整合。通過這種整合，能夠實現對消費者服務輸出的統一。事實上，在中國有很多品牌對消費者的服務輸出是不統一的。比如說，一個消費者購買同樣品牌的東西，他到A店買的東西，如果有質量問題，拿到B店去退換就行不通，因為B店不認可。“我們希望O2O模式運轉后，能夠達到一個最高的境界目標——能夠應對零售端未來十多年的變化。”匹克CIO賓壽成接受媒體采訪時表示。