奢侈品“大牌”降價刺激了誰？

中新社上海3月20日電 題：奢侈品“大牌”降價刺激了誰?

作者 馬化宇

自國際奢侈品牌香奈兒(CHANEL)發布降價消息以來，在中國內地引發了一輪搶購熱潮。包括上海恒隆商場在內的部分香奈兒專賣店前排起了長龍，場景如同發布新品的蘋果門店和春運的火車站一般喧鬧。

香奈兒方面近日表示，將于4月8日下調產品在中國的售價，降幅達20%，同時提高歐洲地區的價格，以協調世界各地市場的價格差距。

消息一出，國內各大專賣店的降價行動提前展開。此舉刺激了國內一眾奢侈品愛好者，包括“中國大媽”在內的眾多消費者一時間齊聚香奈兒門店，挑選心儀已久的產品。

看似“放下身架”的香奈兒在全球市場價格調整這一戰中收效顯著，其初衷實則是在海外代購盛行與歐元貶值大環境下的一招無奈之舉。

互聯網的異軍突起，打破了世界信息的不對稱，中國內地的電子商務產業如沐春風般迅速成長。“海外代購大軍”扮演著21世紀“絲綢之路上的商人”，利用現代物流與互聯網將質優價低的商品帶回國內。

數據顯示，去年中國內地消費者的奢侈品消費達到3800億元人民幣，其中有76%的奢侈品消費發生在國外。

造成境外消費盛行的原因何在?在剛剛結束的全國兩會上，中國商務部長高虎城分析稱，差價是主要原因。此外，中國在稅費上有比較高的稅率，尤其是一些產品的消費稅、國內的流通成本過高，環節過多，市場上物流及管理的成本較高、國外品牌商對華的定價政策三個原因造成了中國內地的部分商品高于海外市場。

定價高，是高端奢侈品的一種營銷策略。香奈兒的產品在華定價本就比歐洲等地要高，再加上近期的歐元貶值，海外代購盛行，讓香奈兒在中國市場遇冷，許多裝修華麗的門店淪為展廳。

此番扭轉被動的降價行動，讓香奈兒的門店重新贏回了人氣。外界認為，這大大影響了海外代購的營生，刺激了從事海淘的生意人。

此次香奈兒的降價中，一個經典款2.55小號包由原價3.82萬元降至2.98萬元。降幅雖然達到了22%，但2.98萬元的價格也并非“白菜價”，“掃貨”卻依然在發生。除了中國消費者的購買力與日俱增外，國際大牌是否件件物有所值?

在此前結束的“3·15”晚會上，包括ARMANI、LAPERLA等國際知名品牌被曝光質量不合格，其中纖維成分與標識不符、色牢度、PH值等不符合中國相關要求。

去年中國境外消費依然達到了1萬億元。無論是去日本購買馬桶蓋，或是搶購降價的香奈兒，或多或少折射出了部分中國消費者的一個觀念：洋品牌要比國內品牌好。洋品牌在中國定高價，不擔心“收成”。香奈兒的定價高，國內消費者通過各種渠道前往國外購買;定價低，國內消費者就在專賣店前排起長龍。

奢侈品“大牌”降價又一次刺激了中國的國產品牌。中國品牌若想在國際上“呼風喚雨”，擁有強大的市場號召力，牢牢掌握話語權和定價權，其國際化還有很長一段路要走。