傳統產業與創意文化碰出火花

從瑪卡西尼、功夫動漫、諾奇到柒牌，不論是微電影還是傳統電影，泉州企業特別是服裝企業，都表現出了極大的熱情

借助現代營銷模式推介品牌是泉州企業運營品牌的重要手法

□記者 溫文清

最近一段時間，微電影、傳統電影，再次成為泉州企業打造品牌、贏得消費者認同感的熱門載體，從瑪卡西尼、功夫動漫，到此前的諾奇、柒牌，微電影與新型營銷如影隨形。

服企高額穿越“無人區”

2013年12月6日，由時尚行業新銳——瑪卡西尼男裝出品的《走出無人區》微電影在全國各大視頻網站上映，這是目前中國首部穿越三大無人區的微電影。

《走出無人區》影片講述兩個志同道合的男人，為了彼此共同的兄弟與曾經的夢想，毅然奔赴廣闊且荒涼的可可西里、阿爾金山、羅布泊三大無人區，與一把吉他、一個半路“撿來”的女人、一個沉默不語的向導共同完成了一段瘋狂卻難忘的旅程。作為典型的青春微電影，其篇幅短小而精練，內容震撼而勵志。

值得一提的是，影片中的兩位主人公老丁與老劉，由時尚男裝瑪卡西尼的CEO丁耿著與品牌總監劉宏兩人親自擔任。對青春的追憶，對夢想的追逐，堅強與勇敢、瘋狂和冒險，是影片從始至終一直要表達的主題，更是瑪卡西尼男裝始終堅持的品牌內涵：個性卻不出位，感性卻不張揚，追求高品質的藝術時尚生活，做有夢想、敢挑戰、愛青春的時尚男人。

其實，早在2012年瑪卡西尼男裝就曾重磅打造微電影《地平線的夢想》，此次青春微電影《走出無人區》，是其又一次深入探索該營銷方式，也是品牌內涵的延續與傳承。

疊加營銷效果不容小覷

從瑪卡西尼、功夫動漫、諾奇到柒牌，不論是微電影還是傳統電影，泉州企業特別是服裝企業，都表現出了極大的熱情。

一位營銷專家分析，以前，不少鞋服企業在推廣品牌時，往往采用形象代言人的策略，輔以電視等全國性媒體的硬廣告，這種慣性的品牌塑造思維，已經不適應現代服裝品牌的發展。事實上，很多消費者特別是年輕一族，已經不再隨波逐流，“品牌名字+代言人+央視/衛視”的組合，已經不能滿足他們對一個品牌的認知，更妄談品牌忠誠度。

“要打動消費者，就必須捕捉消費者的共性認知，通過完整的品牌文化系統，引領消費者的生活方式;通過具象的行為，向消費者傳遞品牌文化，以此得到他們的共鳴。”這位業界人士說。

“相比傳統廣告，微電影更接近廣告與藝術的結合。正如電影一般，將品牌信息融入情節中，對故事進行藝術性表達，讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息，繼而引發情感共鳴。 ”瑪卡西尼男裝品牌總監劉宏說，“對于瑪卡西尼男裝來說，通過兩部微電影傳達深層次的品牌精神，比單一針對產品做廣告宣傳效果要好很多。時尚男裝產業與微電影文化創意產業相結合，所帶來的疊加營銷效果不容小覷。”