暑假來(lái)臨，各大電視臺(tái)的少兒頻道也隨之進(jìn)入動(dòng)畫(huà)片扎堆的“暑期檔”，而在這之前，動(dòng)漫企業(yè)及借助動(dòng)畫(huà)片傳播品牌的傳統(tǒng)企業(yè)，早已拉開(kāi)了電視臺(tái)暑期檔爭(zhēng)奪的“戰(zhàn)火”。

    記者從業(yè)內(nèi)獲悉，在今年的暑期檔競(jìng)賽當(dāng)中，由泉州兩家實(shí)體產(chǎn)業(yè)投資，一動(dòng)漫公司制作推出的兩部動(dòng)漫作品將一同登陸暑假全國(guó)五大衛(wèi)視黃金檔，輪番播放。而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更重要的意義在于，旗下門(mén)店將隨之展開(kāi)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，最終拉動(dòng)銷(xiāo)售額。 □記者 劉文艷

    爭(zhēng)搶衛(wèi)視

    暑期檔鉆石時(shí)段

    據(jù)了解，這一次同時(shí)登陸國(guó)內(nèi)五大衛(wèi)視的動(dòng)畫(huà)片，《卡西龍之尋龍記》與《小玩皮》在衛(wèi)視并非是首播，去年暑期，《卡西龍之尋龍記》曾在央視少兒頻道預(yù)播，今年4月份《小玩皮》也曾亮相央視少兒頻道《早間開(kāi)心果》欄目。

    不過(guò)，要想在暑期檔搶占央視少兒頻道的黃金時(shí)段卻并非易事。為此，在暑期檔這樣一個(gè)黃金檔期，泉州童鞋童裝企業(yè)投資的《卡西龍之尋龍記》與《小玩皮》選擇了在廣東嘉佳卡通衛(wèi)視、北京卡酷卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視和西藏衛(wèi)視的黃金時(shí)段播出。

    這種集中在衛(wèi)視亮相播出的方式，一改以往動(dòng)畫(huà)片一窩蜂在央視搶占黃金檔的僵硬打法。

    “根據(jù)調(diào)查了解，這種模式下的宣傳效果堪稱(chēng)強(qiáng)勢(shì)。”泉州功夫動(dòng)漫總裁李竹兵認(rèn)為，首先是時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，每年暑期由于小朋友放假，每個(gè)時(shí)間段都堪稱(chēng)鉆石時(shí)段，另外一個(gè)原因是聯(lián)播方式的高強(qiáng)度與高密度。

    為擠進(jìn)央視黃金檔做鋪墊

    除了看重衛(wèi)視的播放密度和黃金時(shí)段外，在暑假這樣一個(gè)黃金時(shí)期選擇衛(wèi)視播放，對(duì)于李竹兵來(lái)說(shuō)，多少也有點(diǎn)“曲線(xiàn)救國(guó)”的意味。

    據(jù)了解，原來(lái)動(dòng)畫(huà)片的播放模式都是從央視首播，到少兒衛(wèi)視，再到省級(jí)電視臺(tái)，最后是地方電視臺(tái)。“今年不能再這樣干了，因?yàn)檠胍暤倪x片標(biāo)準(zhǔn)是收視率，一部動(dòng)畫(huà)片如果從來(lái)沒(méi)有在其他地方播過(guò)，央視是不會(huì)第一個(gè)吃螃蟹的。”李竹兵稱(chēng)。

    此外，央視的審核時(shí)間非常長(zhǎng)，一部動(dòng)畫(huà)片上央視，排隊(duì)最快3個(gè)月，慢一點(diǎn)要半年到一年之間，一般的企業(yè)等不起。

    實(shí)際上，很多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，也都是在衛(wèi)視、省臺(tái)先播紅了之后，才被央視選中的。比如，《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫(huà)片，就是從省臺(tái)、衛(wèi)視先播，紅了之后，央視才把它作為重點(diǎn)播放。奧飛動(dòng)漫，中國(guó)上市的第一家動(dòng)漫公司，也是采取地方電視臺(tái)和衛(wèi)視先播放，再上央視的模式。

    “在5大衛(wèi)視先播出后，再把收視率提供給央視作為參考，這樣才能爭(zhēng)取在央視少兒更好的黃金資源段播出，這是一個(gè)新的播出觀念。”李竹兵表示。

    重在品牌宣傳而非賣(mài)片

    動(dòng)畫(huà)片的扎堆也造成了賣(mài)片收入的下降，動(dòng)畫(huà)片扎堆最嚴(yán)重的央視，除了每年選擇性地花錢(qián)購(gòu)進(jìn)一些片子之外，大部分播出的動(dòng)畫(huà)片都是以免費(fèi)提供的方式進(jìn)入。通常，一部動(dòng)畫(huà)片（26集）的制作成本在幾百萬(wàn)元，電視臺(tái)一集頂多給個(gè)幾百元。

    針對(duì)動(dòng)畫(huà)片的盈利問(wèn)題，李竹兵表示，傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)做動(dòng)畫(huà)片一定要賣(mài)錢(qián)，否則無(wú)法生存，但是作為傳統(tǒng)企業(yè)投資的動(dòng)畫(huà)片，就可以少收錢(qián)，甚至以贈(zèng)片的形式提供給電視臺(tái)。“因?yàn)榛貓?bào)不在于動(dòng)畫(huà)片播出能賺多少錢(qián)，而在于動(dòng)畫(huà)片播出，能帶動(dòng)企業(yè)多少銷(xiāo)售額。”

    為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，早在動(dòng)畫(huà)片開(kāi)播前，卡西龍和小玩皮就已經(jīng)做好了市場(chǎng)布局。“《小玩皮》在5大衛(wèi)視和20多家省級(jí)電視臺(tái)熱播的同時(shí)，800家終端店也將配合動(dòng)畫(huà)片的播出，將動(dòng)漫元素和動(dòng)漫主題植入營(yíng)銷(xiāo)體系，形成動(dòng)漫概念與終端氛圍的體驗(yàn)互動(dòng)。”小玩皮總經(jīng)理黃良生表示。

    除了對(duì)現(xiàn)有銷(xiāo)售的帶動(dòng)外，卡西龍董事長(zhǎng)丁燦陽(yáng)還將目光放在了衍生品的開(kāi)發(fā)上，希望通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的熱播，為未來(lái)實(shí)現(xiàn)自主版權(quán)動(dòng)漫、衍生兒童用品、終端多元化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。