暑假來臨，各大電視臺的少兒頻道也隨之進入動畫片扎堆的“暑期檔”，而在這之前，動漫企業(yè)及借助動畫片傳播品牌的傳統(tǒng)企業(yè)，早已拉開了電視臺暑期檔爭奪的“戰(zhàn)火”。

    記者從業(yè)內(nèi)獲悉，在今年的暑期檔競賽當中，由泉州兩家實體產(chǎn)業(yè)投資，一動漫公司制作推出的兩部動漫作品將一同登陸暑假全國五大衛(wèi)視黃金檔，輪番播放。而對企業(yè)來說，更重要的意義在于，旗下門店將隨之展開體驗式營銷，最終拉動銷售額。 □記者 劉文艷

    爭搶衛(wèi)視

    暑期檔鉆石時段

    據(jù)了解，這一次同時登陸國內(nèi)五大衛(wèi)視的動畫片，《卡西龍之尋龍記》與《小玩皮》在衛(wèi)視并非是首播，去年暑期，《卡西龍之尋龍記》曾在央視少兒頻道預播，今年4月份《小玩皮》也曾亮相央視少兒頻道《早間開心果》欄目。

    不過，要想在暑期檔搶占央視少兒頻道的黃金時段卻并非易事。為此，在暑期檔這樣一個黃金檔期，泉州童鞋童裝企業(yè)投資的《卡西龍之尋龍記》與《小玩皮》選擇了在廣東嘉佳卡通衛(wèi)視、北京卡酷卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視和西藏衛(wèi)視的黃金時段播出。

    這種集中在衛(wèi)視亮相播出的方式，一改以往動畫片一窩蜂在央視搶占黃金檔的僵硬打法。

    “根據(jù)調(diào)查了解，這種模式下的宣傳效果堪稱強勢。”泉州功夫動漫總裁李竹兵認為，首先是時間上的優(yōu)勢，每年暑期由于小朋友放假，每個時間段都堪稱鉆石時段，另外一個原因是聯(lián)播方式的高強度與高密度。

    為擠進央視黃金檔做鋪墊

    除了看重衛(wèi)視的播放密度和黃金時段外，在暑假這樣一個黃金時期選擇衛(wèi)視播放，對于李竹兵來說，多少也有點“曲線救國”的意味。

    據(jù)了解，原來動畫片的播放模式都是從央視首播，到少兒衛(wèi)視，再到省級電視臺，最后是地方電視臺。“今年不能再這樣干了，因為央視的選片標準是收視率，一部動畫片如果從來沒有在其他地方播過，央視是不會第一個吃螃蟹的。”李竹兵稱。

    此外，央視的審核時間非常長，一部動畫片上央視，排隊最快3個月，慢一點要半年到一年之間，一般的企業(yè)等不起。

    實際上，很多優(yōu)秀的動畫片，也都是在衛(wèi)視、省臺先播紅了之后，才被央視選中的。比如，《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片，就是從省臺、衛(wèi)視先播，紅了之后，央視才把它作為重點播放。奧飛動漫，中國上市的第一家動漫公司，也是采取地方電視臺和衛(wèi)視先播放，再上央視的模式。

    “在5大衛(wèi)視先播出后，再把收視率提供給央視作為參考，這樣才能爭取在央視少兒更好的黃金資源段播出，這是一個新的播出觀念。”李竹兵表示。

    重在品牌宣傳而非賣片

    動畫片的扎堆也造成了賣片收入的下降，動畫片扎堆最嚴重的央視，除了每年選擇性地花錢購進一些片子之外，大部分播出的動畫片都是以免費提供的方式進入。通常，一部動畫片（26集）的制作成本在幾百萬元，電視臺一集頂多給個幾百元。

    針對動畫片的盈利問題，李竹兵表示，傳統(tǒng)動漫企業(yè)做動畫片一定要賣錢，否則無法生存，但是作為傳統(tǒng)企業(yè)投資的動畫片，就可以少收錢，甚至以贈片的形式提供給電視臺。“因為回報不在于動畫片播出能賺多少錢，而在于動畫片播出，能帶動企業(yè)多少銷售額。”

    為了實現(xiàn)這一目標，早在動畫片開播前，卡西龍和小玩皮就已經(jīng)做好了市場布局。“《小玩皮》在5大衛(wèi)視和20多家省級電視臺熱播的同時，800家終端店也將配合動畫片的播出，將動漫元素和動漫主題植入營銷體系，形成動漫概念與終端氛圍的體驗互動。”小玩皮總經(jīng)理黃良生表示。

    除了對現(xiàn)有銷售的帶動外，卡西龍董事長丁燦陽還將目光放在了衍生品的開發(fā)上，希望通過動畫片的熱播，為未來實現(xiàn)自主版權(quán)動漫、衍生兒童用品、終端多元化發(fā)展奠定良好基礎。