丁伍號：引領(lǐng)民族體育產(chǎn)業(yè)突破的新閩商

中國體育用品行業(yè)起步較晚，而隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)崛起，中國市場的巨大潛力，無時無刻不在吸引著國際巨頭的重點(diǎn)關(guān)注?！堵迳即墪r報(bào)》曾撰文指出，耐克和阿迪達(dá)斯正在使用熟練的商業(yè)技巧擠壓中國公司的生存空間。國際巨頭在市場拓展、品牌文化注入等方面，擁有國內(nèi)企業(yè)無法相比的經(jīng)驗(yàn)。中國體育用品要有突破，就必定要直面國際巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)犯。資源爭奪、市場占領(lǐng)、品牌對抗，行業(yè)內(nèi)的“攘外戰(zhàn)”實(shí)際上早已打響。

國際巨頭豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源、品牌積淀遠(yuǎn)遠(yuǎn)深于起步較晚的民族品牌，在這場無法借力本土優(yōu)勢的品牌對抗中，08北京奧運(yùn)會震撼登場。一方面，與頂級賽事的結(jié)合是巨頭們慣用的推廣技巧;另一方面，與奧運(yùn)結(jié)合，將把中國體育品牌推到全球矚目的聚光燈下，是品牌國際化的最佳舞臺。由此，在奧運(yùn)即將到來之即，爭奪頂級媒體資源的“暗戰(zhàn)”，實(shí)際上是體育用品行業(yè)的“攘外戰(zhàn)”的公演。

不久以前，當(dāng)北京奧組委正式宣布“阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司和阿迪達(dá)斯-所羅門集團(tuán)成為北京2008年奧運(yùn)會合作伙伴”時，所有中國民族品牌為之嘆息不已，所有中國企業(yè)都渴望得到的展示機(jī)會喪失。“攘外戰(zhàn)”第一場公演，中國民族體育品牌告負(fù)。

時隔數(shù)月，央視招標(biāo)結(jié)果公布，NIKE黯然離場，361°代表民族品牌一舉奪得《中央電視臺2007-2008體育賽事直播》節(jié)目合作伙伴贊助權(quán)，將“奧運(yùn)營銷年”體育用品行業(yè)最重要的資源主動權(quán)握在手中。在這場“攘外戰(zhàn)”的第二場公演中，中國民族體育品牌獲勝。361°的獲勝，標(biāo)志著由國際巨頭壟斷體育用品頂級資源的格局被打破。

國內(nèi)知名體育用品企業(yè)和相關(guān)媒體紛紛向361°道賀，丁伍號的回答讓所有關(guān)注民族體育產(chǎn)業(yè)艱辛之路的人士深有感觸：“361°更愿意認(rèn)為這是民族體育產(chǎn)業(yè)日益強(qiáng)大的一部份。”丁伍號指出，隨著中國體育用品行業(yè)和企業(yè)的壯大，民族體育品牌還將在更多的戰(zhàn)場上與國際巨頭們“狹路相逢”。

星移物換，歲月如歌。創(chuàng)業(yè)者披荊斬棘開拓的道路，本身就是一首充滿豪氣的壯歌。“11.18”事件標(biāo)志著在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的年代，民族運(yùn)動品牌走向全球大舞臺的腳步，誰也無法阻擋!而以丁伍號為典型代表的新一代閩商，不再局限在狹窄的區(qū)域一時之優(yōu)勢，取而代之的是民族體育產(chǎn)業(yè)在全球視野下的新崛起。