客流與銷售額“雙提升”“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)泉州商圈新活力

首店落地泉州，激發(fā)商圈活力。

“首店經(jīng)濟(jì)”作為當(dāng)下新興的消費(fèi)模式，正逐漸成為各大城市挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵動(dòng)力。近年來(lái)，各地紛紛釋放出加碼“首店經(jīng)濟(jì)”的積極信號(hào)，泉州緊跟這一趨勢(shì)，首店數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。在首店的有力加持下，泉州多個(gè)商圈不僅實(shí)現(xiàn)了客流與銷售額的顯著提升，更是為城市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了全新動(dòng)能。□融媒體記者 林鋅柔 王宇靜 文/圖

泉州首店 引發(fā)廣泛關(guān)注

1月8日，小米創(chuàng)始人雷軍在微博發(fā)布的一段視頻，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的跟帖與熱議。視頻中，雷軍熱情邀請(qǐng)大家前往剛剛開(kāi)業(yè)的小米汽車南環(huán)路交付中心試駕品鑒，并配文“泉州，小米汽車南環(huán)路交付中心，歡迎大家前來(lái)試駕品鑒”。

位于鯉城區(qū)常泰街道南環(huán)路的小米汽車泉州交付中心作為泉州首家小米汽車銷售店，它的入駐為泉州的“首店陣營(yíng)”增添了一位新成員。“泉州人報(bào)道!放年假就去試駕。山海之城配小米瑰麗色彩就是漂亮!”一直對(duì)小米SU7滿懷期待的“米粉”小陳在留言區(qū)興奮地表達(dá)了自己的想法。自交付中心正式營(yíng)業(yè)以來(lái)，吸引了不少泉州本地市民，甚至周邊城市的民眾前來(lái)參觀和試駕。

近半年來(lái)，泉州的首店開(kāi)業(yè)熱潮不斷。去年10月，lululemon(露露樂(lè)檬)、The North Face(北面)、Saucony(索康尼)三家國(guó)際運(yùn)動(dòng)戶外品牌相繼在泉州開(kāi)設(shè)首店;中國(guó)戶外生活方式品牌蕉下也在泉州開(kāi)設(shè)首店;童裝運(yùn)動(dòng)品牌Dodopoli更是開(kāi)設(shè)了首家限時(shí)店。

以lululemon泉州首店為例，數(shù)據(jù)顯示，其開(kāi)業(yè)首日的單日業(yè)績(jī)就超過(guò)了40萬(wàn)元，創(chuàng)下了lululemon福建新開(kāi)門店的最高業(yè)績(jī)紀(jì)錄。許多本地網(wǎng)友在社交平臺(tái)上熱烈討論，分享門店位置、熱門款式以及價(jià)格折扣等信息，消費(fèi)熱情空前高漲。去年12月26日，山姆會(huì)員商店泉州晉江店開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)至今已有一段時(shí)間了，店內(nèi)人流量還是不少。

今年1月18日，晉江五店市國(guó)潮街區(qū)舉行了開(kāi)街儀式。該街區(qū)引入了潮牌快閃店、網(wǎng)紅茶飲、咖啡快閃店等豐富多樣的業(yè)態(tài)，以“潮”牌、“潮”味、“潮”市、“潮”享、“潮”藝的“五潮”主題，精心締造了全新的商業(yè)藍(lán)圖。目前，國(guó)潮街區(qū)已與415家品牌商家展開(kāi)洽談，計(jì)劃擇優(yōu)簽約58家，超級(jí)安踏、七匹狼、舒華健身等品牌已率先簽約落地。其中，超級(jí)安踏作為泉州首店，以全新獨(dú)棟街區(qū)式店型亮相，秉持品牌向上、價(jià)格向下的理念，打造零售“超進(jìn)化”一站式綜合店，將新潮時(shí)尚元素與古厝建筑完美融合。

餐飲零售主導(dǎo)首店業(yè)態(tài)

去年年底發(fā)布的《2023—2024福建首店發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年前三季度，泉州累計(jì)吸納首店超46家，在泉州、莆田、漳州、寧德、三明、南平、龍巖7個(gè)城市中位居榜首。泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、泉州中駿世界城和SM泉州晉江國(guó)際廣場(chǎng)三座商業(yè)體，在首店貢獻(xiàn)方面表現(xiàn)尤為突出。從業(yè)態(tài)分布來(lái)看，零售首店和餐飲首店占據(jù)主導(dǎo)地位。僅在去年第三季度，泉州就引入了11家零售首店和12家餐飲首店。

以去年第三季度的零售首店為例，涵蓋了女裝、服飾集合店、運(yùn)動(dòng)裝、鞋類、戶外用品、黃金珠寶、IP主題店、汽車4S店/體驗(yàn)店等多個(gè)品類。其中，不乏一些品牌特殊店型，如安踏(PALACE店)、樂(lè)町(PLUS+店)、周六福(璽古全新形象店)、New Balance(UCC店)等。餐飲首店則以休閑餐飲為主，包括辛一、好利來(lái)、鮑師傅糕點(diǎn)、煲珠公等7個(gè)品牌，此外還有云貴菜、閩菜、川菜等多家中式餐飲門店。

到了去年第四季度，泉州在首店吸納方面延續(xù)了增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。根據(jù)中駿世界城的消息，自去年10月以來(lái)，商場(chǎng)內(nèi)又有多家泉州首店甚至福建首店相繼開(kāi)張，包括Re-BLUE、Meilleur moment、Jack Wolfskin等零售首店，以及山外面、陳記順和等餐飲首店，另有SPOILER黃石等門店也即將開(kāi)業(yè)。Yee3、萼二本部iBoxBu、閩記阿堡等餐飲首店則選擇浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為落腳點(diǎn)。其他主要商業(yè)體同樣表現(xiàn)出色，吸引了眾多市民前來(lái)購(gòu)物或嘗鮮。

晚餐時(shí)間，中駿世界城內(nèi)人頭攢動(dòng)，多家餐飲門店早早便排起了長(zhǎng)龍。“泉州市區(qū)終于開(kāi)了!我盼了好久。”“這下不用再跑大老遠(yuǎn)去吃了，好開(kāi)心。”在達(dá)美樂(lè)披薩店外排隊(duì)的小雨和小羊姐妹倆興奮地說(shuō)道。據(jù)了解，1月1日開(kāi)業(yè)的達(dá)美樂(lè)披薩世界城店是泉州市區(qū)的首家門店，僅開(kāi)業(yè)當(dāng)日銷售額就達(dá)到了26萬(wàn)元，創(chuàng)下了該店福建省的業(yè)績(jī)新高。“粿條和牛肉淋上沙茶醬很好吃。”從廣式牛肉火鍋店陳記順和走出來(lái)的市民小李，一邊向記者推薦，一邊回味著剛剛的美味。

周邊聚集了許多辦公樓的浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，在工作日的中午也有著較大的客流量，許多年輕的上班族會(huì)選擇在此探店。而隨著寒假的到來(lái)，又有不少學(xué)生前來(lái)逛街，品嘗美食的同時(shí)，新開(kāi)的零售店也成為他們的熱門打卡地。

在Yee3等待飲品制作的“二次元”愛(ài)好者雯雯表示，準(zhǔn)備一會(huì)兒去逛逛剛開(kāi)業(yè)不久的手辦周邊店。她開(kāi)心地說(shuō)：“泉州這幾年新開(kāi)了很多‘谷子’(以二次元IP為主的周邊商品)店，讓人很驚喜，閑暇之余看自己喜歡的東西充能一下。以前只能去上海逛，現(xiàn)在泉州的好多商場(chǎng)都開(kāi)了‘谷子’店，到哪都能逛。而且相比于在線上買，現(xiàn)在可以直接摸到、看到，也不用等待漫長(zhǎng)的物流，體驗(yàn)挺好。”

泉州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各類首店的入駐，將有力助推泉州構(gòu)建起以高端美妝、國(guó)際名表、網(wǎng)紅首店、茶咖生活、戶外社交、新能源環(huán)保等為內(nèi)容標(biāo)簽的強(qiáng)品牌矩陣，通過(guò)新潮的內(nèi)容和高品質(zhì)的服務(wù)，引領(lǐng)城市及區(qū)域商業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)階發(fā)展。