微短劇+文旅“種草”泉州

《101次搶婚》播出后，劇中的泉州取景地迅速走紅。

在泉拍攝的微短劇充分展現(xiàn)鯉城、豐澤、惠安等多地的民俗文化與絕美風(fēng)景

《簪花女王》盡顯簪花圍的魅力

微短劇攝制現(xiàn)場(chǎng)

“短、平、快、爽”微短劇滿足了人們碎片化時(shí)間的新型精神需求，深受追捧，被稱為“解壓神器”和“電子榨菜”。近兩年，微短劇迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為兼具社會(huì)熱議、行業(yè)熱評(píng)、發(fā)展熱度的新現(xiàn)象，網(wǎng)民市民關(guān)注，政府部門、影視傳媒機(jī)構(gòu)等也紛紛入場(chǎng)。

成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的文旅產(chǎn)業(yè)，自然不會(huì)錯(cuò)過微短劇這一流量密碼。今年，福建省就實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作生產(chǎn)專項(xiàng)資金項(xiàng)目，著力打造一批具有福建文旅元素、體現(xiàn)福建地域特色的優(yōu)秀微短劇。泉州市也實(shí)施“劇游泉州”文旅微短劇創(chuàng)作計(jì)劃，推動(dòng)世遺泉州“出圈”“長(zhǎng)紅”。在今年全省8個(gè)獲得專項(xiàng)資金項(xiàng)目扶持的微短劇中，泉州就占了5個(gè)。目前，泉州已推出18部“劇游泉州”優(yōu)秀文旅微短劇，為泉州文旅“長(zhǎng)紅”帶來短劇流量。

微短劇爆炸式增長(zhǎng) “90后”追劇來泉游

15秒一次反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)沖突，3分鐘演盡愛恨情仇……微短劇行業(yè)自2023年“破圈”以來，呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)：被看作“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”的2020年，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模僅9.4億元，2022年就達(dá)101.7億元，2023年則達(dá)到373.9億元，為當(dāng)年中國(guó)電影市場(chǎng)國(guó)內(nèi)票房的70%。艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)484.6億元，未來5年內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。

對(duì)于微短劇的火爆，晉江星勢(shì)力影業(yè)制片人編劇趙現(xiàn)偉有著切身體會(huì)。去年3月，該公司參與出品的微短劇《101次搶婚》在優(yōu)酷播出后，作為劇中職場(chǎng)取景地的利郎文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速成為網(wǎng)紅打卡地，每天都有大量“90后”從全國(guó)各地根據(jù)微短劇來泉州旅行，在園區(qū)拍照打卡。上線半個(gè)月，該劇的抖音話題播放量近5億次，微博話題閱讀量9500萬次。通過微短劇鏡頭，泉州的城市風(fēng)貌和人文環(huán)境再一次呈現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。

微短劇為何火，僅僅是因?yàn)?ldquo;短”嗎?專家認(rèn)為，事實(shí)上長(zhǎng)與短只是外在形式，投資小、回報(bào)快、傳播廣的短視頻內(nèi)容也并非新鮮事，真正變化的是大眾趣味與傳播媒介。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專委會(huì)副秘書長(zhǎng)何天平認(rèn)為，微短劇迅速發(fā)展是多種變化長(zhǎng)期積累的結(jié)果，既契合當(dāng)下高強(qiáng)度、快節(jié)奏的生活方式，也與移動(dòng)端普及、大數(shù)據(jù)推送技術(shù)成熟等因素密不可分。北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任、北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆認(rèn)為，無論是早期的“段子劇”、敘事類短視頻，還是橫屏微短劇、微短劇小程序，突出的都是“情緒”，它們講述的故事和呈現(xiàn)的風(fēng)格更關(guān)注普通人的情感需求、社會(huì)熱議話題和大眾情緒價(jià)值，以期在更多用戶中尋得更廣泛的共鳴。

深度融合雙向奔赴 “劇游泉州”繁榮發(fā)展

隨著微短劇行業(yè)內(nèi)掀起精品化創(chuàng)作、高質(zhì)量發(fā)展的熱潮，越來越多精品微短劇涌現(xiàn)。

與此同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)伸來了橄欖枝，“微短劇+文旅”開始雙向奔赴。今年1月，國(guó)家廣電總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并制定了要結(jié)合各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、取材非遺項(xiàng)目、圍繞文物項(xiàng)目、聚焦鄉(xiāng)村振興等八大要求。

在福建，去年11月，福建省廣播電視局2023—2024年度網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，泉州的《漂洋過海只為你》成為上榜的五個(gè)項(xiàng)目中唯一的網(wǎng)絡(luò)微短劇。今年2月，2024年省“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作生產(chǎn)專項(xiàng)資金項(xiàng)目的八個(gè)上榜項(xiàng)目中，泉州就占了五個(gè)：分別是《人間辦事處》《光地，少年吔》《求求你救救我》(現(xiàn)名《簪花女王》)《少數(shù)派女孩》《期許之地》。

今年7月，泉州市文化廣電和旅游局也啟動(dòng)實(shí)施“劇游泉州”文旅微短劇創(chuàng)作計(jì)劃，目標(biāo)設(shè)定2024年創(chuàng)作推出10部“劇游泉州”優(yōu)秀文旅微短劇，推動(dòng)一批泉州實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，再掀泉州旅游新熱潮。

9月13日，為了推動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)作生產(chǎn)，做好創(chuàng)作機(jī)構(gòu)與文旅部門的對(duì)接，泉州市文化廣電和旅游局還將舉行微短劇集體開機(jī)儀式，當(dāng)天預(yù)計(jì)將簽約兩個(gè)項(xiàng)目、開機(jī)六個(gè)項(xiàng)目。

行業(yè)的變化，讓曾經(jīng)集中在北京、上海、浙江的影視行業(yè)資源開始分流、下放到二、三線城市。趙現(xiàn)偉說，隨著資源均衡、分流，在二、三線城市制作影視作品，成本更低。政策扶持、配套跟上、產(chǎn)業(yè)需求、文旅興旺，讓越來越多影視機(jī)構(gòu)扎根泉州。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年泉州新增影視機(jī)構(gòu)36家，對(duì)接劇組17個(gè)，在泉州拍攝的電視劇、綜藝節(jié)目有15個(gè)，影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。

目前，在“劇游泉州”文旅微短劇創(chuàng)作計(jì)劃上，已有來自泉州各大影視公司與融媒體中心相繼推出的18個(gè)創(chuàng)作項(xiàng)目，其中《今生簪花，來世漂亮》《古衛(wèi)城想象》《簪花女王》已殺青。

源于泉州推介泉州 雙重“破圈”效應(yīng)助力“長(zhǎng)紅”

影視與文旅的深度融合為微短劇的發(fā)展打開了新思路，全新的文旅宣傳模式也借助故事走向更廣闊的天地。

8月28日開機(jī)的《漂洋過海只為你》是全國(guó)首部?jī)S批題材微短劇。“它不僅講述現(xiàn)代都市華僑青年愛情故事，更是一次對(duì)僑批的深度挖掘與生動(dòng)再現(xiàn)。”《漂洋過海只為你》小說原著作者、微短劇編劇之一，泉州市作家協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)、泉州晚報(bào)社評(píng)論員林軒鶴介紹，該劇通過跌宕起伏的故事情節(jié)，深入揭示僑批檔案背后所蘊(yùn)含的“絲路精神”與“華僑精神”，同時(shí)將泉州獨(dú)特的文旅元素和城市魅力融入劇中。“正是‘文旅+僑批’這一點(diǎn)，使得這部劇得到了相關(guān)部門的大力支持和社會(huì)的廣泛關(guān)注”，該微短劇制片人、福建省西窗文化傳播有限公司總經(jīng)理羅躍增介紹，“僑批背后的華僑家國(guó)深情為這部劇注入了靈魂”，該劇將到永春大羽村、晉江梧林、泉州市區(qū)華僑新村等多地取景，通過鏡頭語(yǔ)言，在觀眾心中“種草”泉州文旅。

“《簪花女王》將于10月在抖音上線”，《簪花女王》總制片人楊坤介紹，該劇以都市甜寵劇的形式推介簪花非遺和泉州文旅，獲得福建省廣播電視局2024年“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作生產(chǎn)專項(xiàng)資金扶持，由省、市廣電部門指導(dǎo)，豐澤區(qū)委宣傳部、豐澤區(qū)文體旅局支持，抖音和晉江淘夢(mèng)海絲影視有限公司、北京馬兒啾啾文化傳媒有限公司聯(lián)合出品。楊坤介紹，為了更好地帶動(dòng)文旅，該劇男女主角選用短劇頂流演員白方文、王格格，在劇情中融入了簪花圍、姜母鴨、真武廟、西街等泉州元素，在宣發(fā)上聯(lián)合抖音加強(qiáng)上線流量曝光支持，發(fā)動(dòng)演員在社交賬號(hào)上宣傳泉州文旅，還將落地線下AI影像體驗(yàn)館，線上線下聯(lián)動(dòng)，讓“引進(jìn)來”的流量“留下來”，促進(jìn)文旅消費(fèi)。

當(dāng)下，游戲《黑神話：悟空》全球大熱，游戲畫面中黑熊精背后的高塔正是泉州地標(biāo)開元寺東西塔。微短劇《期許之地》以此切入，鋪開馬來西亞華裔來泉州的尋根之旅。“《期許之地》將打造有網(wǎng)感、有甜度、有文化的影視新風(fēng)向”，泉州市無限自在文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人石勇表示，該劇呈現(xiàn)兩地文化的異同和青年人的交流共融，將從美食、美景、思想、審美等多個(gè)方面展現(xiàn)兩地文化，泉州古城的主要景點(diǎn)、簪花圍、美食小吃等都將出現(xiàn)在劇中，用大量閩南文化遺產(chǎn)營(yíng)造氛圍。

“借助影視IP力量展現(xiàn)泉州深厚的歷史底蘊(yùn)與文化魅力，借由微短劇熱播，泉州將成為更具特色和知名度的文旅熱點(diǎn)，在優(yōu)質(zhì)微短劇和文旅的雙重‘破圈’效應(yīng)下，將助力泉州文旅走向‘長(zhǎng)紅’”。泉州市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“劇游泉州”文旅微短劇創(chuàng)作計(jì)劃，立足于各縣市區(qū)的文化、旅游特色，推動(dòng)一縣(市、區(qū))一部微短劇，展示各地的美景和文化魅力，促進(jìn)城市文化和旅游深度融合，推動(dòng)取景地與泉州各旅游景點(diǎn)持續(xù)發(fā)展，觀眾可以跟隨主角的足跡游覽各地的美景，感受不同的文化，讓旅行變得更加有趣和有意義。

相關(guān)鏈接

咱厝微短劇與在地文化共舞

《漂洋過海只為你》聚焦僑批題材

微短劇+僑批

《漂洋過海只為你》

《漂洋過海只為你》于8月28日開機(jī)，是全國(guó)首部?jī)S批題材微短劇，擬于今年內(nèi)制作完成。該劇以獨(dú)特的僑批文化為主題，講述了男主角李信與華裔女主角陳鴻雁之間的奇妙緣分，以及他們聯(lián)手尋找僑批過程中揭開的幾十年前運(yùn)送金條支援國(guó)家抗戰(zhàn)的真相，同時(shí)智斗跨國(guó)文物販子多琳等人，最終收獲美好愛情的故事。

微短劇+尋根+游戲

《期許之地》

《期許之地》劇本正在完善中，擬于9月定稿，11月開拍，2025年第一季度上線。該劇講述馬來西亞華裔陳許嘉對(duì)經(jīng)營(yíng)不感興趣，卻熱衷游戲設(shè)計(jì)。他在《黑神話：悟空》中看到了一座高塔，猛然想起曾祖父曾有同樣的手繪高塔。他查閱資料得知游戲中的高塔取材自泉州開元寺的東西塔。來到泉州，陳許嘉開啟了曾祖父未了的尋根之旅，遇到了學(xué)識(shí)淵博的導(dǎo)游蔣種子。兩人循著陳許嘉曾祖父留下尋根的唯一線索——一張簪花女背影照開始了旅程，因不斷反轉(zhuǎn)的誤會(huì)而認(rèn)清對(duì)彼此的真心……

微短劇+簪花

《簪花女王》

《簪花女王》已殺青。該劇圍繞泉州非遺“簪花圍”展開，講述了文旅宣傳主播李薇勵(lì)志拿下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳推廣的至高榮譽(yù)——“簪花獎(jiǎng)”，在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)女性的堅(jiān)強(qiáng)與智慧。同時(shí)，在推廣簪花非遺的過程中，和文化公司總裁秦驀然發(fā)生了一系列故事。

《今生簪花，來世漂亮》

《今生簪花，來世漂亮》已殺青，講述的是一段跨越400年的愛情故事。簪花師顧雨臣前世為顧霖，被貶至泉州，與蟳埔漁女晴娘相愛，卻以悲劇收?qǐng)?。今生，自媒體人秦晴為工作來到泉州，接近顧雨臣并逐漸被其吸引，兩人重逢后再次陷入愛河，經(jīng)歷重重困難，最終收獲圓滿愛情。

微短劇+美食

《阿嫲的牛肉店》

《阿嫲的牛肉店》是星勢(shì)力影業(yè)的原創(chuàng)美食微短劇，講述遭受創(chuàng)業(yè)失敗和阿嫲去世雙重打擊的女主人公林茜回到家鄉(xiāng)，想復(fù)刻阿嫲的味道，重開牛肉店，她與男主志向相投，一同為傳承傳統(tǒng)美食努力，渡過重重難關(guān)，成功重開牛肉店的故事。

微短劇+古城

《古衛(wèi)城想象》

《古衛(wèi)城想象》通過新時(shí)代年輕人的視角，融合永寧古衛(wèi)城的歷史與文化元素，以散文式的敘述，講述古衛(wèi)城流傳的悲壯與傳奇故事，使古衛(wèi)城在新舊故事的傳承中煥發(fā)活力。該劇由石獅市融媒體中心攝制，已在石獅融媒微信視頻號(hào)、微信公眾號(hào)和“愛抖石獅”抖音號(hào)、“看石獅”APP等平臺(tái)上線。