泉州簪花圍的風(fēng)吹到了馬爾代夫

國潮興起，文旅煥新。文旅新時(shí)代，“新中式”旅游與“世遺泉州”實(shí)現(xiàn)歷史性握手：泉州抓住契機(jī)，以文塑旅，以旅彰文，打開了“宋風(fēng)古韻”生活方式，打響了“宋元中國·海絲泉州”城市品牌，迎來了游客滿城的“潑天富貴”，文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)出圈出彩，多項(xiàng)旅游指標(biāo)連獲全省第一。

如今，走入泉州，游人如織、簪花斗艷，古橋深遠(yuǎn)、古巷悠長，濱海夢(mèng)幻、山林秘境，南音裊裊、戲曲悠悠。這座擁有歷史底蘊(yùn)和人文魅力的“世遺之城”，煥發(fā)出古典與現(xiàn)代的雙重光芒，以“半城煙火半城仙，千古風(fēng)華千古情”的獨(dú)特魅力，成為全國最具煙火氣的旅游城市，為海內(nèi)外游客所向往和喜愛。

成為“網(wǎng)紅”是對(duì)泉州人文積淀和持續(xù)努力的褒獎(jiǎng)，走向“長紅”則是對(duì)泉州的新考驗(yàn)。當(dāng)前的泉州，正舉全市之力，打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地，力爭(zhēng)2025年規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超1500億元、文化產(chǎn)業(yè)增加值超1000億元、旅游人數(shù)突破1億人次、旅游收入超1200億元，真正實(shí)現(xiàn)“長紅”，進(jìn)入“泉州文旅2.0版本”新階段。

大學(xué)生體驗(yàn)采茶(市文旅局 供圖)

接續(xù)奮斗終于“紅了” 工業(yè)強(qiáng)市擦亮文旅名片

泉州“紅了”，這是泉州人和來泉游客肉眼可見的事實(shí)。這一事實(shí)，也讓泉州頻頻登上全國各類文旅熱榜、社交媒體。線上線下，火爆出圈，泉州文旅的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

曾幾何時(shí)，作為歷史文化名城，文旅資源豐富的泉州經(jīng)常只是游客短暫停留的游覽點(diǎn)，而不是最終旅游目的地。“想紅，卻紅不起來”的泉州，與奧運(yùn)破紀(jì)錄奪冠前的潘展樂有著一樣的煩惱：明明有實(shí)力，“想高調(diào)卻高調(diào)不起來”。

“泉州，這是你一生至少要去一次的城市”逐漸成為國內(nèi)外游客共識(shí)(市文旅局 供圖)

“泉州低調(diào)得與她的實(shí)力和吸引力不太相符”，2017年12月的第三屆海藝節(jié)開幕式上，白巖松的這句話，讓泉州人既自豪又遺憾。如何讓更多人知道“低調(diào)的泉州”，如何打響古城這張名牌，如何讓“泉州，這是你一生至少要去一次的城市”成為國內(nèi)外游客共識(shí)，如何讓泉州旅游“吸睛”又“吸金”……泉州各界提出了一系列問題、不斷求解。

一個(gè)月后的2018年泉州兩會(huì)，關(guān)于泉州旅游發(fā)展的集體提案就達(dá)9份以上，個(gè)人提案更是紛至沓來，為旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策。黨委政府的努力也看得見，“2018年將是泉州旅游整裝啟航的元年”“2018年是泉州古城‘雙修’項(xiàng)目全面實(shí)施的一年”……彼時(shí)的泉州，已持續(xù)多年推動(dòng)文旅發(fā)展，獲得首屆“東亞文化之都”稱號(hào)，舉辦海藝節(jié)、亞藝節(jié)等重大活動(dòng)，文旅持續(xù)走熱。但引爆點(diǎn)尚未到來。

2021年，引爆點(diǎn)終于到來：當(dāng)年7月25日，泉州申遺成功，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。克服疫情的困難與蟄伏，泉州迎來了“新中式”文旅的興起，迎來了簪花圍的春天。由此，泉州開始“紅了”“火了”。

泉州文旅有多火，一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)在說話：2023年，旅游總收入首破千億元，接待游客增速和旅游收入增速均居全省第一;今年春節(jié)接待旅游人數(shù)818.12萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入80.18億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高、位居全省第一;今年“五一”假期，接待游客總數(shù)、增速及旅游花費(fèi)增速均居全省第一。全網(wǎng)話題流量“蟳埔簪花”超100億次，“何以中國·向海泉州”超50億次，“總要來一趟泉州吧”、民俗踩街均超10億次，抖音用戶打卡熱度全省第一……

與此同時(shí)，文旅部2022—2023年度文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例(擬入選)、小紅書“年度飆升頂流”榜單、中國旅游研究院2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例、《人民日?qǐng)?bào)》全國九大“中式美學(xué)”等一個(gè)個(gè)榮譽(yù)榜單捷報(bào)頻傳;易中天、鄭強(qiáng)、白巖松、趙麗穎、李現(xiàn)、陳坤等一眾名人明星，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行主任娜塔莉亞·巴尤娜和各國文旅經(jīng)濟(jì)代表團(tuán)、國際國內(nèi)各層級(jí)媒體采訪團(tuán)等紛紛來到泉州，感受“宋風(fēng)古韻”，解讀泉州出圈密碼。

現(xiàn)今的泉州，不分節(jié)假日和工作日，滿城游客，整座城市就像一個(gè)無邊界的巨大景區(qū)。泉州這座工業(yè)強(qiáng)市，成功贏得“旅游城市”標(biāo)簽，成為全國知名旅游目的地。

大型情景文藝演出《遇見泉州》將在泉州歌舞劇院常態(tài)化演出

同頻共振全域營銷 文旅融合顯示“長紅”態(tài)勢(shì)

十年寒窗無人問，一舉成名天下知。泉州的走紅，絕非運(yùn)氣爆棚，而是長久的孜孜以求、傳承保護(hù)，是歷屆黨委政府、一代代文旅人、全體市民的奮斗拼搏、聚沙成塔。

出圈走紅的泉州，比沾沾自喜、表彰過往更為緊迫的，是如何把握當(dāng)下，接住“潑天的富貴”，讓“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”。于是，一系列卓有成效的工作舉措鋪陳開來——

凝聚共識(shí)，政策鋪路全域聯(lián)動(dòng)。出臺(tái)《泉州市文化旅游發(fā)展促進(jìn)條例》《泉州市新形勢(shì)下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施》，提出5大方面26條具體措施，凝聚文旅發(fā)展共識(shí)。開展“文旅+”“古城配套提升”“酒店及民宿發(fā)展”等多個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，促進(jìn)全域要素整合、資源聯(lián)動(dòng)，一體推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。全市上下在宣推、活動(dòng)、招商、業(yè)態(tài)等方面同頻共振。

活動(dòng)疊加，創(chuàng)意營銷引流出圈。2023年以來，泉州成功舉辦2024年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、2023年全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨十“泉”十美文旅消費(fèi)季、第五屆海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、“何以中國·向海泉州”、民俗踩街、“十龍九子”等千場(chǎng)活動(dòng)，成為全國“十大旅游向往之城”“中國十大美食旅游之城”，聯(lián)合國教科文組織點(diǎn)贊泉州世界遺產(chǎn)傳播呈冪數(shù)增長效應(yīng)。利用主流新媒體平臺(tái)、事件策劃、熱點(diǎn)營造及各類影視、綜藝節(jié)目、名人明星，線上曝光、線下引流，推動(dòng)泉州持續(xù)火爆“出圈”。

豐富業(yè)態(tài)，延伸文旅融合鏈條。依托豐富的資源優(yōu)勢(shì)，泉州不斷推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)“遺產(chǎn)+”“演藝+”“工業(yè)+”“泉州伴手禮+”和美食IP等，不斷造文旅新亮點(diǎn)，把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”、轉(zhuǎn)為“增量”。戲曲、美食、影視、演藝、工藝美術(shù)、紡織鞋服等與文旅融合，成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。七匹狼、安騰、盼盼等本地民企布局文旅板塊，帶動(dòng)作用顯現(xiàn)。

項(xiàng)目招引，增強(qiáng)文旅后勁勢(shì)能。泉州把招大引強(qiáng)作為撬動(dòng)文旅發(fā)展的重要抓手，積極開展頭部對(duì)接、跨國招商。2023年簽約文旅項(xiàng)目420個(gè)，投資總額2270.75億元。在2024年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上泉州簽約項(xiàng)目28個(gè)，總投資578.63億元。今年6月的500強(qiáng)企業(yè)專場(chǎng)招商大會(huì)中，簽約了數(shù)個(gè)文旅商城市綜合體項(xiàng)目。

一系列努力之下，“走紅”的泉州已顯示出“長紅”的態(tài)勢(shì)：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，泉州接待旅游總?cè)藬?shù)4502.69萬人次，增長18.0%，游客旅游總花費(fèi)533.74億元，增長23.6%。一季度的游客數(shù)據(jù)分析顯示，過半游客為外地游客，比增61.7%;過夜游客占比超41%，比增72.5%;兩項(xiàng)數(shù)據(jù)權(quán)重占比上升11%以上。游客群體以年輕人為主體，19—39歲群體占比近70%。

海內(nèi)外嘉賓體驗(yàn)提線木偶

發(fā)展新質(zhì)文旅生產(chǎn)力 催生“泉州文旅2.0版本”

對(duì)泉州文旅熱度的攀升，泉州興奮不已卻不忘乎所以。保持定力的泉州，沉淀思考再出發(fā)，推動(dòng)“泉州文旅進(jìn)入2.0版本”，讓泉州更火、實(shí)現(xiàn)“長紅”。

為此，今年4月19日正式成立泉州市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部，市領(lǐng)導(dǎo)常態(tài)調(diào)度指揮，強(qiáng)化統(tǒng)籌、整合資源、提質(zhì)增效，全力打響“宋元中國·海絲泉州”城市品牌，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)。在市文旅總指揮部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，泉州不斷通過城市品質(zhì)提升助力文旅發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，打造文旅新業(yè)態(tài)、新模式，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局，完善文旅產(chǎn)品、文旅市場(chǎng)服務(wù)體系，以新質(zhì)文旅生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅深度融合——

6月專題研究調(diào)度市場(chǎng)規(guī)范工作，推動(dòng)各縣(市、區(qū))立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦創(chuàng)新發(fā)展文旅業(yè)態(tài)，讓全市文旅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“各美其美、美美與共”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì);

7月研究構(gòu)建中心市區(qū)“快進(jìn)慢游”交通接駁體系，推進(jìn)以“P+R+R停車換乘”“市縣交通接駁”等模式體系，提升旅游出行體驗(yàn)感;

8月研究推進(jìn)酒店建設(shè)、簪花產(chǎn)業(yè)等工作，促進(jìn)形成高中低端合理布局的接待服務(wù)體系，將蟳埔打造成“海絲民俗風(fēng)情區(qū)”，塑造“泉州文化旅游新地標(biāo)”，讓“簪花”之美的魅力傳遍海內(nèi)外……

與此同時(shí)，泉州開展文旅“長年紅”發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，深入實(shí)施“2024泉州文旅融合提質(zhì)增效年”專項(xiàng)行動(dòng)，構(gòu)建“1145”工作體系，即：聚焦“世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市”“全國最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”這1個(gè)目標(biāo)，擦亮“宋元中國·海絲泉州”這1個(gè)城市品牌，做熱世界遺產(chǎn)旅游、濱海休閑旅游、山地生態(tài)旅游、工業(yè)時(shí)尚旅游4大板塊，推動(dòng)文旅品牌、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、配套、服務(wù)這5方面提質(zhì)增效。其中，僅在“品牌”提升方面，就將立足國內(nèi)，放眼國際，完善線上線下立體營銷體系，舉行“4個(gè)1”在地活動(dòng)和“十百千萬海絲游”走出去工程，以“一季一主題”“一月一活動(dòng)”“一縣一特色”“一節(jié)一專案”全年策劃文旅活動(dòng)超6000場(chǎng)，以文旅小分隊(duì)、文旅周、落地推介等形式，赴30個(gè)國家和地區(qū)百個(gè)城市文旅宣推、推動(dòng)超千個(gè)精品旅行團(tuán)來泉、新增游客流量超千萬。同時(shí)，“世遺+”“非遺+”“工業(yè)+”“數(shù)字+”“演藝+”“影視+”等專項(xiàng)提升行動(dòng)，不斷把文旅資源轉(zhuǎn)化成文旅產(chǎn)品，形成新的爆點(diǎn)。

泉州文旅“亮點(diǎn)在古城、厚度在山海、空間在生態(tài)連綿帶”。泉州將以“文化氣”“煙火氣”為核心，鞏固擴(kuò)展國內(nèi)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)國際市場(chǎng)，講好泉州海絲故事、泉州世遺故事，將這把“文旅之火”“燎”深古城、“燎”遍縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓“泉州文旅2.0版本”花開“長紅”。