報告：新電商催生數字化融合創新業態

第三屆中國新電商大會13日在長春舉行。大會發布的《中國新電商發展報告2023》(下稱《報告》)指出，新電商全面滲透到中國工業電商、農業電商、生活服務類電商、跨境電商等相關領域，產生了許多數字化融合創新業態，助力中國數字經濟取得新成效。

《報告》指出，新電商是以數據為核心要素，以大數據、人工智能等數字技術為支撐，以數字化平臺為載體，以用戶為中心，在新一代信息技術與商貿活動的整合創新下衍生的新業態，體驗式消費、多場景融合和智能化匹配特色明顯，主要包括直播電商、社區電商、社交電商等。

中國國家工業信息安全發展研究中心系統所所長陶煒解讀《報告》時指出，全球零售與電商市場實現穩步增長，2022年，全球電商市場規模達5.4萬億美元，同比增長9.7%，已經高于全球零售市場4.5個百分點，東南亞、拉美、中東及非洲等新興市場國家正處于紅利期。

陶煒表示，在中國，新電商發展勢頭良好，由于中央及地方強化頂層設計，新電商生態正在逐步形成，新電商內涵更加立體、產業底座更加堅實，助力產業融合發展成效顯著。

陶煒以工業品電商為例指出，2022年，中國工業電商市場規模為9500億元(人民幣，下同)，同比增長10.46%。工業垂直電商平臺崛起，推動了工業互聯網應用落地深耕。工業互聯網平臺通過大數據積累優勢可以形成對市場預判，從而借助AI(人工智能)技術實現上下游的高效精準匹配。

陶煒介紹，2022年，中國直播市場規模達到3.5萬億元，直播電商行業滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR(增強現實)、VR(虛擬現實)等技術推動下，虛擬人直播將迎來發展紅利期。此外，興趣電商呈現圈層化、品牌化發展趨勢，“Z世代”已經開始引領消費趨勢變化。