作為今年最后一個大型網絡購物節，“雙十二”大促已然啟動。值得關注的是，從各大平臺及參與賣家、消費者的反饋表明，今年的“雙十二”估計“有點冷”。“參與是肯定的，但是并不會對熱度做更多的期待。”泉州業界人士介紹說，相較“雙十一”而言，企業對“雙十二”的重視程度普遍下降。

戰線太長影響消費熱情

提到“雙十二”就不得不回顧一下“雙十一”。今年的“雙十一”平臺造勢從10月中旬便開始啟動，流量從一個月前就開始積累，與此相較的“雙十二”大促活動節奏卻明顯放緩。記者從線上了解得知，淘寶、京東等平臺12月5日才開啟“雙十二”活動，各方面的宣傳造勢力度也呈現疲態。

業界人士分析認為，前有“十一黃金周”，后有年關的大采購，處在中間位置的“雙十二”多少有些許尷尬。隨著今年“雙十一”大促戰線的不斷拉長，消費者投入了比以往更多的時間、精力參與，自然形成情感疲勞，難以對新的購物大促提起興趣。“雙十二”原本就是在人工造節“雙十一”基礎上延伸產生的促銷節點，其本質并沒有多大變化。“除非是剛需，隨著消費者的成熟，‘雙十二’持續遇冷幾乎是必然現象，今年這一情況或許將進一步放大”。上述業內人士表示。

對于即將到來的“雙十二”活動，泉州在校大學生小林表示，基本不會消費了。“花唄上的‘雙十一’賬單還沒還清呢”。對于線上快消品的消費主力軍，“90后”年輕人大多表示對“雙十二”的期待不大。“價格也不會比‘雙十一’便宜，除非真的需要，不然不會特別留意。”剛參加工作兩年的林小姐說，身邊的朋友也大多持相似態度。

賣家優惠力度明顯減弱

消費者的點擊閱讀量沒有明顯提升，也直接影響了賣家的參與熱情。中心市區幸福街口的多數鞋店老板表示，“雙十二”與平時相比，銷售量只略有增加，總體增幅不大，甚至是沒有變化，因此他們的促銷也大多屬于應景操作。

記者在部分泉州品牌企業線上平臺上也發現，企業的促銷力度遠不及“雙十一”。安踏集團當前只有一個滿499減150的促銷活動，與此前大幅度折扣、直播加碼等方式相比，顯得頗為冷靜。衛浴品牌九牧“雙十二”的線上促銷雖然設有滿額減免和商品優惠的活動，但減免的數額和優惠的力度與“雙十一”相比都有明顯減少。在線下實體店鋪及商超里，“雙十二”的標簽也明顯少于“雙十一”。

不過，記者在線上了解到，網上還是有部分商家以“雙十二”作為2021年的最后一次“薅羊毛”為噱頭進行宣傳造勢，盡力貼近消費者購物心理。“流量還是會有所增加，我們也需要將‘雙十一’的存貨再進行消化，有些單品的折扣還是比較大的。”電商從業者小林說。