近日，在2019中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，360集團高級總經(jīng)理梁志輝透露，360將推出360小程序。據(jù)悉，該小程序?qū)⒁劳?60瀏覽器跨平臺內(nèi)核，通過360提供的SDK、編譯器、集成開發(fā)工具生成Web App。

去年年底，360曾因為推出一款獨辟蹊徑的小程序被廣泛關(guān)注。當時，360公司內(nèi)部推出一款“有味道”的小程序——“去哪蹲”，該小程序?qū)緝?nèi)部的廁所蹲位進行智能管理并實時分配。有媒體報道，目前360已經(jīng)和北京市客流量TOP 10的商場購物中心開展合作，推廣“去哪蹲”，目前已經(jīng)開始第一批試用，隨后可能將其推廣至全國。

實際上，近年來，小程序的品牌傳播、營銷獲客等價值越來越受到企業(yè)的重視，小程序似乎已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標配，阿里巴巴、騰訊等企業(yè)正不斷加大布局力度，企圖在小程序領(lǐng)域占據(jù)更多話語權(quán)。

在騰訊全球生態(tài)大會上，騰訊公司社交平臺產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ產(chǎn)品負責人張浩對外表示，QQ小程序正在進行灰度測試，沒有意外的話，將于6月份正式上線。屆時，QQ小程序?qū)c微信小程序兼容，大幅降低開發(fā)者成本，助其輕松實現(xiàn)雙平臺運營，QQ也將成為繼微信、支付寶、百度、今日頭條、淘寶、抖音后第七個具有小程序能力的App。有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時表示，騰訊加碼小程序賽道，除了是挖掘市場商業(yè)潛力外，還有可能是為了應對來自阿里、百度等競爭對手的挑戰(zhàn)。

而在今年3月舉辦的2019阿里云峰會上，阿里發(fā)布了小程序云，并宣布聯(lián)合旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德地圖等平臺共同發(fā)布“小程序繁星計劃”，為開發(fā)者和商家提供20億元人民幣的補貼。

今年5月初，字節(jié)跳動旗下地今日頭條對小程序主入口再度進行大改版，試圖通過打造小程序上的“應用商店”，給內(nèi)容創(chuàng)作者提供變現(xiàn)的模式;通過增加人工編輯推薦的入口的方式，拓展出更多可售賣的展示廣告位。此外，抖音也在更新后的安卓系統(tǒng)版本的個人頁面中增加了“小程序”入口，其中除了已經(jīng)被曝光過的游戲類小程序，還新增了電商小程序。

業(yè)內(nèi)人士表示，微信小程序具有先發(fā)優(yōu)勢，它的社交關(guān)系讓小程序擁有超越公眾號的連接和服務能力。從各方勢力來分析，微信開放全量搜索，小程序的觸達變得更加便捷;支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索打破壁壘，利用“離錢近”的優(yōu)勢，主推生活服務類小程序，重在賦能消費與金融場景;百度小程序的搜索直達服務是其特色，在搜索、信息流和AI精準分發(fā)等方面具有優(yōu)勢。

緊密布局的背后是小程序變現(xiàn)帶來的紅利。2019年開年的微信公開課上，微信小程序發(fā)布了這樣的數(shù)據(jù)：截至2018年底，微信小程序已覆蓋超過200個細分行業(yè)，服務超過1000億人次用戶，年交易增長超過600%，創(chuàng)造了超過5000億元的商業(yè)價值。小程序在2019年將迎來更多的廣告變現(xiàn)形式，如激勵視頻、插屏廣告等。除此之外，微信還會將小程序開發(fā)者的廣告分成比例進行上調(diào)。據(jù)阿拉丁小程序觀察報告預測，微信小程序廣告市場將在四年內(nèi)突破1500億元。

百度小程序的成績單也頗為亮眼。在2019年百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會的智能小程序分論壇上，百度智能小程序公布最新進展：自去年7月正式上線，在300多天里，百度智能小程序月活(月活躍用戶)已經(jīng)超過2億，入駐開發(fā)者超過八萬家，開源聯(lián)盟成員已達到24個，九家已跑通。在百度發(fā)布的2019年Q1財報中，百度創(chuàng)始人、CEO李彥宏專門提及了百度智能小程序的增長進展：“在連接用戶和服務層面上，智能小程序影響力持續(xù)放大，月活躍用戶達到1.81億”，成為一大亮點。

再來看阿里方面，根據(jù)支付寶官方最新披露的數(shù)據(jù)，支付寶小程序的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2.3億，收藏量突破一億，通過首頁下拉入口進入小程序收藏的日人均打開次數(shù)為四次，用戶已經(jīng)養(yǎng)成通過支付寶小程序獲取服務的習慣。此外，手機淘寶的支付寶小程序用戶規(guī)模夜已經(jīng)突破一億。目前，支付寶正加速挖掘下沉渠道的流量紅利，并顯現(xiàn)出反哺阿里各大業(yè)務板塊的態(tài)勢。

一名程序開發(fā)行業(yè)從業(yè)者對記者表示，隨著小程序的不斷更新，小程序流量入口也不斷增多，引導了更多線下消費者到小程序，這些都帶給了小程序發(fā)展更多客源的機會。

隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺進軍小程序領(lǐng)域，開發(fā)者在小程序的推廣力度上也不斷加碼，行業(yè)競爭持續(xù)激烈，流量獲取難留存更難，變現(xiàn)時間久等問題始終困擾著行業(yè)內(nèi)的開發(fā)者。微盟研究院認為，小程序作為幫助企業(yè)整合線上線下流量的重要工具，將會受到越來越多的關(guān)注，而如何平衡成本與效益也成為開發(fā)者的新命題。