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明天就是端午節了，當下本應是粽子熱銷的時候，記者昨日走訪市場了解到，從菜市場到品牌烘焙店，泉州今年線下粽子市場的銷售情況只能用“平淡”來形容。與此相反的是，微店和電商異軍突起，網上銷量卻較往年有所增長。

因為豬肉漲價 肉粽價格變貴

賴阿姨每年端午節都要自己包粽子。“今年的三層肉價格貴了好多，個頭大些的粽子每個成本價也要5元左右。”她說，作為閩南的傳統粽子，一般都包有雞蛋、香菇、蝦仁、三層肉及紅豆或蓮子，這些食材中今年漲價最厲害的就是三層肉。“平常一斤11元，這幾天一斤要15元，排骨就更貴了”。

“端午節吃粽子是風俗，就如同元宵節要吃元宵圓一樣。”蔡先生說，他一般都會到菜市場上買，“今年菜市場上賣粽子的攤子好像少了，價格也貴了些。”他說，普通餡料的，小的賣到5元，大的賣10元;如果里面特別加了排骨或鮑魚的，每個則要賣到近20元。

烘焙店不看好 有的甚至沒賣

除了自己包粽子、到菜市場買粽子外，還有一些泉州人喜歡到品牌烘焙店買粽子。“雖然價格會比菜市場貴一些，但賣相會比較好看，適合送朋友。”林先生說，然而今年他在全芳面包店里卻沒有找到粽子的身影。

“前兩年我們也都有推粽子產品，可是由于其制作方式與烘焙面包蛋糕不同，需要另外采購定制原材料，根據對整體市場的評估，今年就不推粽子產品了。”全芳面包的相關人士說。

不看好今年粽子銷售的還有麥都。“市場真的不太好，依據往年的慣例，我們提前半個月就開始銷售粽子產品了，可是營銷情況一般。”麥都的相關負責人說，以前人們買粽子大多是送禮，可現在更多的都是自己吃，為此他們的產品沒有價格優勢。“正常每個都需要十幾元”。不過為了討好年輕消費者，今年他們還是推出了冰粽新品，除了表皮Q彈之外，里面包有冰淇淋。

“我們幾乎每年都會舉行包粽子的活動，由此來拉近與消費者的距離，更好地傳承傳統文化。”伍氏特香包相關負責人則表示，今年他們采取了線上線下同步推送的銷售策略，除了延續去年傳統熱銷品之外，也推出了冰粽系列產品。“出于對市場的評估，今年在總量投放上與往年相比也有所下調，不過冰粽銷量還是可以的”。

除了用銷售粽子的方式開展端午節營銷外，有些企業則以其他方式參與其中。“我們企業總部在晉江安海，這里每年都會舉行有趣的端午民俗活動，今年我們也參與其中。”盼盼食品集團相關負責人說，他們冠名了其中有趣的抓鴨活動，“不止為宣傳企業品牌，更多的還是履行企業對傳統文化的傳承責任感”。

微商搶占市場 線上銷量增加

在提到為何今年粽子實體銷售遇冷時，業界人士認為壓力主要來自兩方面。首先是線上各種營銷搶奪了部分資源，其次便是如今正在崛起的微商力量。“我的粽子是找朋友買的，他家里人自己做的，東西比較實在，每個的價格十余元左右，買得比較安心。”王先生說，自己的微信圈里銷售各類食品的微店不下十余家。

從天貓平臺的數據來看，今年他們的銷售數據較往年有所增長。“根據數據分析，粽子購買者和使用者脫節越發明顯。也就是說，買的人不吃，拿去送禮了;而吃的人卻不買。”天貓店小二說，為了吸引年輕人購買，他們將五芳齋和迪斯尼拉在一起，早在半個月前便首發漫威美隊、鋼鐵俠形象的“酷粽”，“數據顯示，這類有動漫元素且好玩的粽子深受年輕人喜歡，18歲—30歲的消費者購買占比提高了8.7%”。

據此預測，今年線上粽子市場占有率將比去年繼續提高。業界人士說，根據現有的數據顯示，南方消費者更愛線上買粽子，咸口味的比甜口味的更受市場喜歡。女白領則是線上主流購買者，有趣的是北方人最愛搜他們那里買不到的泉州口味的南方粽子。“福建地區消費者最青睞蛋黃肉粽，買完粽子還喜歡順便買女士包袋、保健食品，體現了當地人重視養生的習慣”。有電商人士如是說。