移動互聯(lián)網(wǎng)服務公司網(wǎng)秦最新公布的2015年財報讓人眼前一亮——2015年第四季度開始扭虧為盈，“增長”成為出鏡率最高的關鍵詞，最值得關注的是，網(wǎng)秦投資的“秀色秀場”在2015年營收狂翻9倍，這宣告網(wǎng)秦2015年重構(gòu)的移動娛樂戰(zhàn)略初戰(zhàn)告捷。

財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼

截至2015年12月31日的第四季度及全年財報顯示，網(wǎng)秦2015年第四季度凈營收為1.275億美元，而去年同期為8970萬美元，同比大幅增長42.1%。該公司月度平均活躍用戶數(shù)達1.982億。

其中，網(wǎng)秦秀色娛樂線的在線視頻平臺“秀色秀場”表現(xiàn)最搶眼。財報顯示，網(wǎng)秦移動增值服務營收大幅提升，這得益于飛流和秀色秀場的迅猛增長。在第四季度，秀色秀場的營收同比增長557.2%;而從全年的視角來看，秀色秀場同比更是狂漲了951.6%，堪稱網(wǎng)秦的“現(xiàn)金牛”。隨后飛揚的股價證明了資本市場對網(wǎng)秦戰(zhàn)略重構(gòu)的肯定，股價盤后漲7.3%至4.10美元。

2015年5月，網(wǎng)秦宣布戰(zhàn)略重構(gòu)，建立移動娛樂品牌“秀色娛樂”，而在線視頻平臺秀色秀場就成為該戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品。網(wǎng)秦此舉引來業(yè)界的關注，有人認為，經(jīng)歷股價縮水、高管變動等一系列風暴之后，網(wǎng)秦希望通過這樣的戰(zhàn)略重構(gòu)掌握移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主動權(quán)。而這份財報證明，網(wǎng)秦的移動娛樂戰(zhàn)略重構(gòu)初見成效，找對了移動互聯(lián)網(wǎng)的一大入口——娛樂。財報數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)秦的虧損額縮小至130萬美元，全年扭虧已經(jīng)指日可待。

秀色秀場成網(wǎng)秦吸金利器

在網(wǎng)秦的移動娛樂戰(zhàn)艦上，秀色秀場一直表現(xiàn)突出，成為網(wǎng)秦的吸金利器。從用戶數(shù)量上來看，作為網(wǎng)秦“秀色娛樂”的主打產(chǎn)品，秀色秀場用戶已經(jīng)遍布全球華人社區(qū)，服務超過數(shù)千萬用戶，有56.2%的用戶為24歲以下的年輕用戶。

從下載量上看，據(jù)比達咨詢(BigData-Research)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月14日，秀色秀場在國內(nèi)五大主流第三方安卓應用商店上的下載量為2212萬次，位居行業(yè)第一的位置。

在付費能力上，易觀智庫發(fā)布的《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》顯示，超過12000元的付費用戶占比中，秀色秀場以9.7%的占比擊敗了包括老牌秀場娛樂廠商9158(4.6%)和YY(4.0%)，高居市場第一。高付費能力成為秀場秀場區(qū)別于其他秀場娛樂廠商的優(yōu)勢之一，這也解釋了秀色秀場為何能在2015年迅猛增長951.6%，成為網(wǎng)秦的吸金利器。

據(jù)悉，Rosenblatt分析師Zhang Jun在3月31日發(fā)布的研究報告重申了對網(wǎng)秦股票的“買入”評級，目標股價13美元。

秀色秀場

獲天時地利人和條件

其實，秀色秀場的扶搖直上并非偶然。易觀報告分析，在線視頻行業(yè)正處于高速發(fā)展期，并向移動端轉(zhuǎn)移。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，手機視頻用戶規(guī)模超過4億戶，手機網(wǎng)絡視頻使用率高達65%。最近“Papi醬”的爆紅令更多的眼球和資本瞄向了在線視頻這一金礦。秀色秀場是較早涉足移動端市場的在線視頻平臺產(chǎn)品，這無疑讓秀色秀場更具優(yōu)勢。

網(wǎng)秦娛樂裂變之后，更多的是向秀色秀場提供職能支持，將運營權(quán)與主動權(quán)交給秀色秀場。秀色團隊正拓展O2O的營銷方式，以期獲得更多用戶和業(yè)內(nèi)認可。2015年底，秀色秀場推出全新娛樂欄目《女神駕到》，秀色秀場女神級主播與特邀嘉賓一起，實時為粉絲展現(xiàn)精彩脫口秀。該欄目得到了樂視的大力支持，吸引大量粉絲的關注。此外，秀色秀場成功與《中國好聲音》第五季福建海選賽區(qū)達成“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”。近期，秀色秀場更是贊助安徽衛(wèi)視《星動亞洲》節(jié)目，成為其“指定特約APP”。

易觀報告顯示，近三年，秀場娛樂市場規(guī)模年均增長率接近70%，預計2016年將突破100億元。對于2016年的在線視頻行業(yè)來說，前有視頻鼻祖關閉，后有視頻新星融資，機遇與挑戰(zhàn)并存。為了在激烈的競爭中必須持續(xù)保持“向上”的姿勢，粘住用戶，各家都會深思如何打好移動娛樂這張牌。（北京晨報記者 焦立坤）