資料圖：2014年4月10日，已近午夜，位于北京美術(shù)館東街的三聯(lián)韜奮書店內(nèi)燈火通明，顧客絡(luò)繹不絕，書店還為顧客提供了桌椅臺(tái)燈方便閱讀。這家已有20余年歷史的書店成為北京嘗試24小時(shí)開放的書店之一。中新社發(fā) 杜洋 攝　　中新網(wǎng)11月27日電(宋宇晟) 25日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外宣布，將在3年內(nèi)開1000家線下實(shí)體書店。事實(shí)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并非第一家這樣做的網(wǎng)站。在此之前，亞馬遜已經(jīng)開始了實(shí)體書店的布局。另一方面，近年也不斷有實(shí)體書店關(guān)張的消息傳來。實(shí)體書店正呈現(xiàn)“冰火兩重天”的景象。

困境與堅(jiān)守

傳統(tǒng)實(shí)體書店的困境其實(shí)并非“新聞”。早在今年9月的開學(xué)季，就有媒體調(diào)查稱，五年間大學(xué)校園書店倒閉近半。

而今年6月，針對(duì)高校校園實(shí)體書店的生存狀況，中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟還曾開展了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，100所高校中30%的高校內(nèi)不再有實(shí)體書店，78.57%的高校以教輔類書店為主。

租金上漲、網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊、閱讀習(xí)慣的改變都成為大學(xué)及周邊實(shí)體書店消失的主要原因，“收入漸少，成本卻漸高，這就是書店現(xiàn)在面臨的困境。”一書店的店主曾表示。

當(dāng)然，這些對(duì)實(shí)體書店的沖擊因素也并非只是在中國(guó)的高校周邊才有。香港的閣樓書店也面臨相似的困境。

香港的閣樓書店常被稱作“二樓書店”，其產(chǎn)生可溯至上世紀(jì)五六十年代。昔日香港知識(shí)分子深感香港文化土壤貧瘠，便以辦書店這種最簡(jiǎn)單直接的辦法來補(bǔ)救。他們把書店作為社會(huì)啟蒙的媒介，向讀者提供人文、歷史、社科等類型書籍，希望借此開拓香港人文空間。但因書籍不夠暢銷，在沿街鋪面租金壓力下，書店只好“上樓”，閣樓書店也由此得名。

從上世紀(jì)90年代后期開始，由于租金日益昂貴以及閱讀環(huán)境的變化，閣樓書店陷入困境。有香港媒體人表示，“二樓書店”不斷“高升”，搬至三四樓，有的甚至在十樓以上，“稱樓上書店更妥帖一些”。在“不斷高升”與“逐租而遷”之中，不少閣樓書店不堪經(jīng)營(yíng)壓力，黯然退場(chǎng)。

在實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)困境讓一些私營(yíng)書店難以為繼。“房租是筆大開支，水電取暖費(fèi)都是商業(yè)的，收支根本持平不了。” 太原龍誠(chéng)書吧的創(chuàng)始人李劍說。

為了養(yǎng)活書吧，4個(gè)月前李劍雇了人，自己跑去打工養(yǎng)活書吧。然而，最近書吧還是傳出了將轉(zhuǎn)讓的消息。

不過，困境之下，也有人在堅(jiān)守。

在距北京80公里的四線城市——霸州，文豐書店已開了十五六年。曾經(jīng)，對(duì)面的新華書店開不下去了，靠出租場(chǎng)地為生，文豐書店還在堅(jiān)挺。一線城市時(shí)不時(shí)傳來實(shí)體書店倒閉的壞消息，書店好像也沒受到多少?zèng)_擊。如今，這家書店依然在霸州。

創(chuàng)新與重生

和傳統(tǒng)實(shí)體書店面臨困境的景象不同，一些新的書店正呈現(xiàn)新的面貌。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月3日，亞馬遜在美國(guó)西雅圖大學(xué)村開設(shè)了第一間實(shí)體書店，這是該公司推出網(wǎng)購(gòu)書籍服務(wù)20年來首次開實(shí)體店賣書。

報(bào)道稱，這家名為“亞馬遜書店”的實(shí)體店鋪存書量約6000本，由店方根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站上的排名、評(píng)價(jià)、受歡迎程度及銷量等數(shù)據(jù)選取，而且書本價(jià)錢與網(wǎng)上售價(jià)一樣。

有別于其他書店，亞馬遜書店內(nèi)的書籍將正面擺放，讀者可清楚看到封面，而非只露出書脊。此外，店內(nèi)還會(huì)提供Kindle電子書、Fire TV及平板電腦等設(shè)備供顧客試用。

而在中國(guó)的一些城市，24小時(shí)書店不斷出現(xiàn)。

2012年3月，當(dāng)時(shí)上海唯一的24小時(shí)書店大眾書局開業(yè)。過去，“只看不買”的讀者被視為實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)大敵，而此番大眾書局反而“奢侈”地開辟了占地不小的咖啡吧。此外，當(dāng)時(shí)大眾書局還配備了數(shù)名職業(yè)“選書師”，根據(jù)讀者的閱讀喜好為其提供選書建議。

相類似地，北京、廣州等城市近年也有多家24小時(shí)書店開業(yè)。2014年，三聯(lián)24小時(shí)書店正式運(yùn)營(yíng)。同年7月，廣州的第一家24小時(shí)不打烊書店1200bookshop正式開業(yè)。

這一年8月，由北京三聯(lián)韜奮24小時(shí)書店、杭州“悅覽樹”24小時(shí)書店、深圳中心書城24小時(shí)書吧共同發(fā)起的“全國(guó)24小時(shí)書店創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)”在北京召開。來自北京、杭州、深圳、廣州、西安、青島、鄭州等地的11家24小時(shí)書店的代表，在會(huì)議上通過了《共同宣言》，并決定建立“全國(guó)24小時(shí)書店聯(lián)盟”。

不過在24小時(shí)書店上，日本似乎走的更遠(yuǎn)，他們直接把書店辦成了旅店。近日，日本東京就出現(xiàn)了一家“可以住宿的書店”，書架中設(shè)置了兩層床位，客人可自由閱覽書架上陳列的約1700本書，還能拿到床上閱讀。店內(nèi)共設(shè)置有30張床位，淋浴、洗手間等均為公用。住宿一晚的最低價(jià)格為3500日元(約合人民幣186元)。

新的問題

當(dāng)然，中國(guó)國(guó)內(nèi)多家書店開始24小時(shí)經(jīng)營(yíng)也必然帶來一些問題。比如，如何區(qū)分讀者與“無關(guān)人員”成了讓一些書店頭疼的事。

今年7月27日有顧客發(fā)現(xiàn)，北京首家市屬國(guó)有24小時(shí)書店——中國(guó)書店雁翅樓店原本的免費(fèi)閱讀區(qū)改為了消費(fèi)區(qū)，桌子旁邊立著一寫有“閱讀消費(fèi)區(qū)”字樣的牌子。讀者在購(gòu)買冰柜里的飲料或購(gòu)買店內(nèi)書籍后，才能在該區(qū)域閱讀。

當(dāng)時(shí)店方回應(yīng)稱，因無關(guān)人員占據(jù)讀書區(qū)域，影響讀者閱讀，此舉也是為了保障閱讀區(qū)良好的閱讀環(huán)境。同時(shí)店內(nèi)書架展示區(qū)已經(jīng)配備了椅子，另有20把椅子在定制中，讀者在該區(qū)可免費(fèi)閱讀。

不過僅僅過了一天，“閱讀消費(fèi)區(qū)”指示牌已不見蹤影，坐在閱讀區(qū)的顧客不用消費(fèi)也可閱讀。

對(duì)此雁翅樓店的韓經(jīng)理表示，免費(fèi)閱讀區(qū)變?yōu)橄M(fèi)區(qū)后，不少顧客提出了意見，所以27日當(dāng)天書店開會(huì)決定，從28日起將消費(fèi)區(qū)再次變?yōu)槊赓M(fèi)閱讀區(qū)。不過，此前計(jì)劃在書架展示區(qū)添加的20把閱讀椅還會(huì)照常添加。

書店中搭配消費(fèi)區(qū)的現(xiàn)象如今也不鮮見，不過有些消費(fèi)區(qū)過于缺乏讀書氣氛也引起讀者不滿。

今年10月，誠(chéng)品書店位于九龍區(qū)的尖沙咀分店開張。有當(dāng)?shù)厝吮硎荆@家書店的讀書氣氛并不濃，書店中甚至有出售農(nóng)產(chǎn)品。

市民王先生就指出，尖沙咀書店較多售賣商品，“沒想過一間書店竟然有鞋甚至農(nóng)產(chǎn)品出售，讓人有眼花繚亂的感覺。”也有專程帶小孩到店內(nèi)看書的家長(zhǎng)表示，誠(chéng)品在九龍開分店方便了九龍區(qū)居民，但店內(nèi)童書部的空間不及銅鑼灣店的舒適，“兒童區(qū)沒有凳子提供，而且店內(nèi)到處都是賣其他貨品，欠缺讀書氣氛!”

此外，盡管有了24小時(shí)經(jīng)營(yíng)這樣的嘗試，但書店的困境并沒有就此消失，如何盈利始終還是個(gè)繞不開的問題。

2012年開業(yè)的大眾書局的嘗試似乎就并不太順利。開業(yè)7個(gè)月之后的2012年10月，就有媒體報(bào)道這樣形容午夜書店中的景象：除了幾個(gè)橫七豎八躺著的“蹭夜者”，真正為書而來的顧客大概也就四五位，而且他們一般只是長(zhǎng)久地坐著，并不見有掏腰包之舉。

對(duì)此，上海大眾書局總經(jīng)理助理董諶谞曾表示，他們不排除將來會(huì)對(duì)營(yíng)業(yè)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。“比如開23小時(shí)書店，留出1個(gè)小時(shí)來調(diào)整書架，進(jìn)行開門迎客的儀式，這可能更符合一些讀者的習(xí)慣。”

不過在去年開業(yè)的三聯(lián)韜奮書店24小時(shí)書店目標(biāo)明確，不以盈利為目的。雖然在開業(yè)首日，這家“不以盈利為目的”的書店夜間成交額就達(dá)到了15000元。

對(duì)此，三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理張作珍曾表示，這樣的數(shù)字不能代表真實(shí)情況，但以三聯(lián)韜奮書店所處的人文環(huán)境來看，日后實(shí)現(xiàn)盈利也是完全有可能的。