如火的暑期中國影市，單7月份票房就近55億元，相當于2008年全年票房產值。由《捉妖記》、《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)三部影片領銜的七、八月，不僅燒遍了一二線城市，也點燃了泉州觀眾的觀影熱情。兩個月全市總票房5300萬元，創同期歷史新高。三部國產片在燒了一個月后，余溫未褪，其中，7月16日上映的《捉妖記》，直到9月11日泉州部分影院仍有排片。 □本報記者 劉倩

觀察

110萬人次 7月走入電影院

“《捉妖記》怎么會這么火，今晚市區各大影院的票竟然全部售罄。”7月18日，也就是《捉妖記》上映兩天后的那個周六，市民小李發了這樣一條信息在微信朋友圈，不少朋友紛紛留言說自己也買不到票。

當天下午6點左右，貓眼電影、百度糯米等在線票務網站均顯示，浦西萬達影城、金逸影城、橫店影城等影院當晚11點前《捉妖記》已售罄，而余下的沃美影城顯示網絡問題無法進行在線選座，萬星、閩南影城當時還未開通在線選座業務。

奇怪的是，七、八月原本是所謂的國產片保護月，在觀眾心里這意味著“沒什么好片”。但是，今年的暑期檔卻完全逆襲了。

7月泉州電影市場到底有多火?記者從泉州市文化廣電新聞出版局得到一項數據：當月泉州市票房達到3300萬元，較去年同期增長67%，創歷史新高。

業內人士透露，電影發行商和影院會商定最低票價一般在25—40元之間，那么，以市場平均售價每張30元計算，7月份，泉州大約有110萬人次走進電影院。泉州市總人口800多萬，如果僅按人次計算，這個概率就是：你身邊每8個人中就有1個人在上個月走進過電影院。

年輕觀影群體 撐起7月天

截至9月2日，7月推出的三部巨星級國產片，《捉妖記》以23.93億元領銜，正在逼近《速度與激情7》在今年上半年創造的中國影市新紀錄24.2億元;《煎餅俠》超過11億元;《大圣歸來》9.51億元。市場給予了三部強片超常的禮遇，攸關影片放映周期的密鑰均被延長了一個月，直到暑期檔結束，《捉妖記》的排片還未結束。截至9月7日，泉州市區有兩家影院仍有排片。

為什么會在7、8月集中爆發?從購票人群年齡層便可窺知一二。這個時間段的新增人群絕大部分來自于學校，因此90后、00后成為這一時間段的主力觀影群。這一點也得到了萬星國際影城的數據印證，“觀影人群還是以學生和年輕人為主。”

更為直觀的一組數據是，貓眼方面公布，今年7月在其APP購票的用戶中，90后占比為58%，80后為34%，70后為7%，其他為1%。對照比較來看，顯然90后在暑期檔作為主力的特征十分明顯，暑假的受益者是他們，在假期主力觀影的當然也會是他們。

分析

娛樂搞笑題材成主流

7月16日上映的《捉妖記》，火了一個多月，余溫不減，萬星影城負責人顧峰銘認為，這跟影片的定位有關，“《捉妖記》、《煎餅俠》都是輕喜劇，娛樂功能強;《大圣歸來》算是通用題材，但確實是國產電影的良心之作，輿論口碑好。而8月份接檔的電影像《破風》、《王朝的女人·楊貴妃》又不太給力，比如8月7日上映的《破風》，剛上映的影片，在萬星影城的上座率還不如已經上映20天的《捉妖記》。”

業內人士分析認為，主流觀影人群越來越年輕化，教育、青春、勵志題材的電影已經讓人審美疲勞，反而娛樂功能突出的電影成為眼下最貼近市場的題材首選。就算是在今年七夕這樣的特殊時間，記者查閱發現，除了當天為迎合七夕主題而做出的排片讓步，泉州市區內不少影院在第二天的排片中又將《捉妖記》、《煎餅俠》等加碼到4—6場。

影院競爭加劇反成觀眾“福利”

如果說好電影是市民走進影院的動機，那么，電影票價的平民化、購票的便利化才是電影市場持續發展的前提。

這些年，越來越重視文化消費的泉州市場吸引了各大影院的蜂擁入駐。從老牌的泉州影劇院、東湖影院(現更名閩南影城)，到2010年至2013年相繼在市區亮相的金逸國際影城、時代金典影城、萬星國際影城、萬達國際影城和橫店電影城、華夏國際影城，再到去年在中駿世界城開業的沃美影城，以及今年在東海灣開業的中影國際影城，6年間，泉州市區的影院數量增加了8家。

如今，泉州城內每一個成熟商圈都能就近觀影，看電影人群越來越龐大。2013年，我市票房首次突破1億元，而今年1—7月份，全市票房已經達到1.5億元。

幾年來，影院的密集落成和市場的充分競爭帶來的一個必然結果是，電影以更加親民的價格走入普通大眾。“2012年，萬星的平均票價是40元—45元，2013年降到27元，雖然利潤少了很多，但同期觀影人次卻比去年翻了一倍。”泉州萬星國際影城負責人顧峰銘分析認為，現在看來，這種降價行為對于培育起步階段的電影市場效果其實是非常顯著的，尤其對泉州這樣的三、四線城市電影市場。