根據(jù)近日出爐的《2014年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，2014年達到380億元左右。泉州動漫業(yè)人士預(yù)測，今年泉州地區(qū)可以產(chǎn)生兩萬分鐘的動畫片，在全國動漫行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展開始下滑的時候，泉州動漫業(yè)卻如日中天，預(yù)計未來可以創(chuàng)造上百億元的產(chǎn)值。“泉州民營企業(yè)根據(jù)自己的特色已經(jīng)走出了一條產(chǎn)業(yè)動漫化的路子，被業(yè)內(nèi)看好。”中國動畫學(xué)會副會長貢建英在談到泉州動漫行業(yè)發(fā)展前景時表示。

□泉州晚報 記者 劉倩

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動漫衍生品市場漸成規(guī)模

“中國動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具市場規(guī)模達到我國動漫衍生品市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版分別占比16%和4%。顯然，這給了正在或已經(jīng)進入動漫行業(yè)的泉州鞋服、食品行業(yè)更多信心。”在泉州市動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立大會上，第一屆理事會會長、功夫動漫總經(jīng)理李竹兵如是說。

泉州動漫企業(yè)有了自己“娘家”，作為首批56個會員單位成員的熊仔、大拇哥等企業(yè)可謂給娘家長臉了——他們已經(jīng)拿出了令人信服的成績。

《熊仔2》上線同期，恒立公司順勢推出“玩趣美味”系列食品，在整合營銷的推動下,以“熊仔”為品牌的系列食品在各地的銷售量也逐步攀升。“2014年我們各地經(jīng)銷商的銷售額有了大幅提升。”剛剛從亞洲規(guī)模最大的第13屆香港國際授權(quán)展歸來的“熊仔”食品總經(jīng)理吳金山分析認(rèn)為，逐年攀升的營業(yè)額與恒立推動的食品與動漫聯(lián)姻有不可分割的關(guān)系。

在動漫品牌對外授權(quán)、發(fā)展衍生品的開發(fā)熱潮中，大拇哥旗下的“小瑞與大魔王”系列卡通表現(xiàn)不凡。去年，石獅鳳翔鐘表有限公司與大拇哥動漫達成授權(quán)戰(zhàn)略合作，獲得其旗下原創(chuàng)動漫項目《小瑞與大魔王》系列形象在鐘類產(chǎn)品的獨家開發(fā)、制造和銷售權(quán)，首批產(chǎn)品開發(fā)成功，并在深圳國際鐘表展正式亮相上市。“經(jīng)過一系列產(chǎn)業(yè)化運作，大拇哥目前已經(jīng)與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮玩具、鳳翔鐘表、彩藍(lán)帽業(yè)等50多家實體企業(yè)達成品牌授權(quán)合作，開發(fā)各類衍生產(chǎn)品1000多個品種。”泉州動漫行業(yè)協(xié)會榮譽會長、大拇哥公司總經(jīng)理蔡凡表示。

泉州動漫行業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)化的新階段，然而這只是泉州動漫產(chǎn)業(yè)跨出對外授權(quán)，發(fā)力動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的第一步，如何打造高品質(zhì)的動漫作品，有效進行市場化，撬開龐大的文創(chuàng)市場，顯然還有很長的路需要走。

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產(chǎn)業(yè)動漫化模式被看好

回顧泉州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，可謂艱辛。泉州動漫真正的起步應(yīng)該是2008年，在全國都屬于起步晚。子燕、大拇哥、杰米熊、恒勝、功夫動漫等第一批泉州動漫企業(yè),他們當(dāng)中絕大部分都是鞋服企業(yè)，通過聘請優(yōu)秀的團隊制作自主動畫片，在央視實現(xiàn)播出后帶動自身鞋服玩具等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在全國開創(chuàng)了一個獨特的產(chǎn)業(yè)動漫運營模式。

李竹兵預(yù)測，“2015年泉州地區(qū)可以產(chǎn)生兩萬分鐘的動畫片，在目前全國動畫行業(yè)是一個排在前幾名的成績。”但泉州動漫行業(yè)所面臨的困難也顯而易見，“我們的很多協(xié)會成員到現(xiàn)在還是處于盲干階段，對眾多政府政策沒有申請落實”。

不過，這并不影響泉州動漫行業(yè)協(xié)會抱團發(fā)展的信心。“泉州傳統(tǒng)制造企業(yè)摸索出一條品牌推動動漫的特色化路子，因此我十分看好泉州品牌與動漫結(jié)合的優(yōu)勢，希望‘泉州模式’在全國開花結(jié)果。”作為泉州動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會顧問，貢建英表示將把自己多年在動漫行業(yè)積累的資源和經(jīng)驗，毫無保留地分享給會員企業(yè)。

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協(xié)會資源全員享用

一手溝通政府，讓企業(yè)了解政策、享受政策，同時也讓政府能夠及時修正政策、跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏；另一手嫁接傳統(tǒng)企業(yè)，推動動漫與制造業(yè)的融合，實現(xiàn)資源整合，技術(shù)交流，品牌推廣等。李竹兵認(rèn)為，泉州動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會在千呼萬喚中得以成立，就應(yīng)該干些實事。

比如，推動本土動漫品牌授權(quán)方面，功夫動漫便將自身的資源引介給其他會員單位。“我們早幾年已經(jīng)在和功夫動漫合作了，這次特意過來參展展會是看看是不是可以將其他泉州動漫企業(yè)的作品也帶到更大、更有影響力的深圳品牌授權(quán)展上。”深圳前城會展文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理楊明希說。

除此之外，為了破解動漫品牌授權(quán)難的困局，泉州功夫動漫還推出了“零門檻”、“免租金”的授權(quán)模式。“所謂的‘零門檻’授權(quán)模式，是向符合一定條件的企業(yè)提供免費使用相關(guān)動漫品牌的權(quán)利，為動漫與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合開辟一條新型營銷道路。