劉文鎮 陳金昌

作為全國18個改革開放典型地區之一，泉州民營經濟比較發達，上百個馳名商標有力托起品牌之都。在當前“二次創業”背景下，以“增強憂患意識，推動長遠發展”為主題的大討論活動正在泉州如火如荼地進行，全市上下“想干事、能干事、干成事”的工作熱情高漲，增憂患，謀思路，求發展，著力在“集”字上做文章，在“成”字上做事業，在“創”字上爭上游，在“新”字上顯作為，積極投入新一輪創業熱潮。繼上期本刊選摘泉州品牌發展中心編印的《泉州品牌發展戰略優秀征文集》部分篇章后，本期繼續圍繞如何提升泉州城市品牌知名度和影響力，從征文集中摘錄精彩觀點，以饗讀者，為泉州發展獻計出力。

培育名企品牌，壯大品牌經濟，打造品牌城市

一個城市擁有名企品牌越多，越有利于城市知名度和美譽度的提升，越有利于城市品牌的塑造與推廣。改革開放以來，泉州堅持不懈實施名牌戰略，提升經濟核心競爭力和綜合影響力，擴大知名度和美譽度，塑造了現代化品牌城市形象。泉州“品牌強市”建設成效顯著，其成功奧秘在于：走出一條“培育名企品牌、壯大品牌經濟、打造品牌城市”的名牌發展特色道路，形成名企品牌、品牌經濟、品牌城市三者良性互動，實現企業與城市共贏。

總結成功經驗，深化實踐探索。目前泉州在名企品牌、品牌經濟、品牌城市三者互動上，仍有待于在以下幾個方面進一步深化：一是進一步深化政企互動，培育壯大名企品牌。二是進一步深化品牌優勢，更好實現企業與城市互補互動，壯大發展品牌經濟。三是進一步深化互動渠道，更好實現名企品牌、品牌經濟、品牌城市互利共贏。四是進一步深化機制建設，營造良好外部環境。

——泉州市質量技術監督局監察室主任 王榮明

基于消費者心理需求，構建品牌價值

品牌從本質上說傳遞的是一個信息，它本身代表了某個品牌的名稱、聲譽、價格、屬性和利益等豐富內涵。心理活動是消費者行為的基礎，消費者在購買、使用某個品牌過程中總是伴隨著一系列的心理活動。品牌對消費者的影響力主要體現為品牌的品質、文化、個性等特征。

從品牌價值角度來看，消費者在購買某個品牌過程中要依次經過認識需求、需找解決方案、評價比較方案、擇優決定和購后評價等階段，由于品牌代表一定內涵，使得品牌在這一過程中具有舉足輕重的作用。從品牌文化角度來說，一個為消費者廣泛認同的品牌，必定在為社會提供優質產品的同時，創造或弘揚一種文化，這種品牌文化如果與消費者自身的自我形象要求吻合，此時品牌會使消費者產生一種自我實現的印象。就品牌個性而言，品牌是反映消費者自我形象、自我價值觀的方式，功能價值、社會價值、情感價值、認知價值和條件價值等價值觀在不同場合下的整合效應決定了消費者的品牌選擇行為。

基于消費者的心理需求，泉州無論是構建城市品牌、企業品牌抑或產品品牌，都應該注重提升品牌價值，塑造品牌文化，挖掘品牌心理。

——泉州師范學院陳守仁工商信息學院教師 陳火全

促泉州品牌走出國門

泉州經濟總量居福建省之首，外貿出口約占全省40%，其中民營企業在出口格局占據主導地位。然而泉州出口貿易仍以貼牌加工為主，一方面品牌走出去，提升成為國際品牌有很大的想象提升空間，另一方面，自有品牌走出去仍然面臨許多需要破解的難題。在當前全球經濟大形勢下，泉州地區制造業同樣在接受大考，創品牌的企業所擁有的品牌溢價仍然不能抵御經濟下行所帶來的產能過剩、需求不足的風險沖擊，同樣遭遇各種困難，與世界知名品牌相比，泉州的品牌效應還是沒有較好地顯現出來。

我們認為，品牌只有走出去，才能得到國際市場的價值認同，實現擁有某種程度的定價權，實現較好的品牌溢價，從而確立國際引領潮流的地位，而這其間還有很長的路要走。品牌走出去的問題，不僅是企業發展階段的問題，不僅是資金投入問題，也是能力不足的問題，反映在我們政府部門和企業對國外市場的法規要求和消費需求還了解不充分、不深入，而有些問題，的確由企業難以單位破解，需要政府職能部門、行業組織參與進來。

——泉州出入境檢驗檢疫局 陳勤建 雷孫栓 陳振輝 陳怡雯

編者手記

城市如同商品，擁有著自己的品牌。城市要發展，應該像營銷產品一樣去營銷城市。泉州產業品牌多、集群發達、實體經濟強，這一點在全省乃至全國都具有相當優勢。但一個重要的差距在于城市沒有核心品牌，沒有鮮明的城市名片。塑造城市品牌，推進城市品牌建設已成為當下泉州人努力的方向。

人多計謀廣，柴眾火焰高。在大討論的熱潮下，無論是參與城市管理的政府工作人員，還是生活于斯的高校教師，熱愛泉州的人們，正用拳拳赤誠之心，為泉州發展建真言、獻良策。我們相信，在有志之士的群策群力下，品牌泉州的未來將更加閃耀!